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海南旅游总收入：从“千亿突破”到“万亿想象”

来源：海南商业网时间：2026/1/7 19:24:44 共 2116 浏览

不知道你有没有这种感觉：每次提到海南，脑海里蹦出来的第一个词，好像总是“阳光沙滩”“椰林海风”。对吧？这印象当然没错，可如果我们把视线稍微从沙滩上抬起来，看看那些不断跳动的数字——比如“旅游总收入”——就会发现，海南的故事，早已不止是“风景”那么简单了。

就拿刚刚过去的2025年来说，一组数字特别“提神醒脑”：光是三亚一个市，全年游客总花费预计就达到1025亿元，旅游总收入历史性地突破了千亿大关。全市接待游客超过3600万人次，同比增长了6.6%。这意味着什么？简单算笔账，相当于每天有将近10万人在三亚游玩、消费。这不仅仅是“人多”，更是“钱潮涌动”。而如果放眼整个海南，省里的目标是到2025年旅游总收入力争达到1800亿元。三亚一城破千亿，无疑是为这个目标注入了一剂强心针。

一、 “千亿”背后，是“质”的悄然转身

说实话，看到“千亿”这个数字，我的第一反应除了“厉害”，还有点好奇：这钱都是怎么赚来的？还是靠门票和酒店吗？深挖下去，我发现，海南旅游的“赚钱逻辑”正在发生一场静悄悄的升级。

以前我们总说“观光游”，现在是“度假消费”。一个最直接的体现是旅游消费结构的多元化。购物，尤其是免税购物，已经成为拉动收入的绝对主力之一。有数据显示，2025年1-11月，三亚游客总花费达921亿元，同比增长8.8%，这个增幅高于游客人次的增幅（6.46%），说明人均消费在提高。花钱的地方变了，不再仅仅是住和吃，更是为了“带点好东西回去”。

为了更直观地看这种变化，我们不妨用一个小表格来对比一下传统模式与当前模式的侧重点：

对比维度	传统观光旅游模式	当前度假消费模式
:---	:---	:---
核心吸引物	自然景观、名胜古迹	免税购物、高端酒店、特色体验、文体活动
消费重心	门票、交通、基础食宿	奢侈品、免税品、深度体验、健康疗养、夜间经济
游客目标	“看过”	“享受过”、“购买过”、“体验过”
产业价值	产业链短，附加值低	产业链长，融合度高，附加值高

这种转变不是偶然的。2025年初，三亚全面启动了“旅游服务质量提升年”行动，全市56个涉旅单位、超过12万家涉旅企业参与，推出了128项具体举措。你看，从管理到服务，整个系统都在为“高质量”运转。这让我想到一个词：“丰盈期中”。有报道用“虎头开篇、丰盈期中、豹尾收官”来形容2025年三亚旅游产业的发展态势。这个“丰盈”，恐怕不只是数字的丰满，更是产业内涵的充实。

二、 “国际旅游消费中心”，不是一句空话

咱们再往大了看。海南的目标，是建设“国际旅游消费中心”。这个定位很高，但2025年的一些动作，让我们看到了实实在在的落子。

首先是大事件的带动效应。还记得2025年最后一天吗？罗振宇的2026“时间的朋友”跨年演讲，把主场放在了三亚。这场以“1000天后的世界”为主题的活动，吸引了全球数千万观众线上线下参与。这不仅仅是一场演讲，更像是一个宣言：三亚，乃至海南，正在成为思想、潮流和高端消费的前沿展示窗口。它为文旅发展注入的，是比金钱更珍贵的“品牌动能”和“思想活力”。这让我觉得，海南吸引人的，开始从“大自然的馈赠”转向“人类活动的精彩”。

其次是政策的顶层设计。《海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划》里写得明明白白：要加快旅游与文化、体育、医疗、养生、农业、海洋、科技、工业等产业的融合。这是什么概念？这意味着未来的海南旅游，可能是一次购物之旅、一场明星演唱会、一期健康疗养、一趟深海潜水探险，或者是一次热带农业观光体验……旅游的边界被极大地拓宽了，它成了一个“枢纽”，把各种各样的优质资源都链接起来，形成新的消费场景。

所以，当我们谈论“国际旅游消费中心”时，它至少包含这几个层面：购物天堂（免税）、康养天堂（医疗旅游）、度假天堂（高端酒店与自然景观）、会展高地（大型活动）。千亿总收入，是这条路上一个坚实的里程碑，证明这个方向走对了，也走得通。

三、挑战与未来：海南的“下半场”思考

当然，站在千亿的门槛上，也不能只是高兴。一些问题很自然地就浮了出来。比如，人均消费还有多大提升空间？如何避免“旺季挤爆、淡季冷清”的波动？更重要的是，如何在激烈的国际旅游市场竞争中，保持独特性和吸引力？

我琢磨着，海南的“下半场”可能要在这些方面下更深的功夫：

1.“深度”与“温度”的比拼。硬件设施达到国际水平后，服务的细腻程度、文化的体验深度，将成为决胜关键。能不能让游客感受到独一无二的、带有海南印记的热情与服务？这关乎回头率，也关乎口碑。

2.“全域”与“全时”的联动。不能光靠三亚“一枝独秀”。如何让海口、万宁、陵水、儋州等地形成特色互补、客流共享的全域旅游格局？同时，大力发展夜间经济、室内项目、雨季活动，破解季节和天气的制约，实现“全时旅游”。

3.“流量”与“留量”的转化。如何把庞大的游客流量，转化为对海南自贸港建设其他领域（如金融、贸易、专业服务）的关注和参与，让旅游消费成为导入其他高端资源的入口？这是更高层次的课题。

写到这儿，我突然有点感慨。海南旅游总收入的增长，像是一面镜子，映照出中国消费市场的升级，也映照出地方经济寻求高质量发展路径的努力。从一个依靠先天资源的旅游目的地，向一个运营型、平台型、融合型的国际消费中心迈进，这条路必然不容易，但海南已经迈出了关键且坚实的一大步。

未来，当人们再提起海南，希望脑海里蹦出的，除了阳光沙滩，还有“时尚首发地”“健康加油站”“思想交汇点”这些新标签。而旅游总收入这个数字，也将从一个衡量“热度”的指标，蝶变为衡量一个区域“经济活力”与“生活魅力”的综合性标尺。千亿只是一个开始，那个关于“万亿”的想象，或许并不遥远。这，或许就是数字背后，最值得期待的叙事。