位置：海南商业网 > 旅游景点 > 旅游景点 > 海南旅友交换事件簿：当旅游人设成为抢手货

海南旅友交换事件簿：当旅游人设成为抢手货

来源：海南商业网时间：2026/1/7 21:59:07 共 2116 浏览

（一）

说实话，我第一次听说“旅友交换”这词儿，是在三亚湾边上那个吵得要命的露天酒吧。海风黏糊糊的，混着烤生蚝的蒜味和某个网红直播的喊麦声。老陈——我在海南混了十年的半吊子旅游策划——抿了口啤酒，把手机屏戳到我眼前：“瞅瞅，新蓝海。”

屏幕上一个叫“旅途盲盒”的APP界面花里胡哨。简介写着：“厌倦了千篇一律的旅行？来交换你的旅友身份，体验别人规划好的完美假期！”底下分类五花八门：“奢华躺平型”“极限探险家”“文化考古老法师”“亲子带货特种兵”……老陈嘿嘿一笑：“现在谁还纯旅游啊？都是来‘扮演’旅游的。我们嘛，就帮他们换换‘剧本’。”

嗯……我得想想这事儿从哪儿开始讲比较顺。大概就是从老陈把我拉进这个“乱换局”开始的吧。他说，这活儿的核心不是换人，是换“人设套餐”。

（二）

我的第一个“交换案例”是个叫阿琳的姑娘。她原来的“人设”是“985毕业gap year文艺女青年”，签了份“文昌火箭观测+小众村落写生”套餐。结果来了第三天就崩溃了，在电话里带着哭腔：“哥，我实在装不下去了。村里蚊子比火箭大，我想去免税店啊！”

另一边，是王总，一个实际年龄四十五、但买了“二十岁极限冲浪少年”套餐的建材老板。他那份套餐包含后海村冲浪课程、沙滩音乐节和素食代餐。我去见他时，他正对着代餐奶昔发愁，憋出一句：“兄弟，我就想找个地方安静喝杯茅台，吃顿东山羊，这浪……我真冲不动了。”

你看，需求错配了不是？我用APP后台权限一搜，巧了，阿琳梦想的“免税店血拼+五星级酒店下午茶”套餐，正被一个叫小雨的网红闲置着，她因为突然接到广告拍摄，没法享用。而王总渴望的“安静品酒吃羊”资源，属于一位临时生病取消行程的北京老茶客。

我就牵了个线。不换人，只换他们账号绑定的“行程身份”和对应的预订资源。这个过程中，我总结了一份初期常见的“人设与真实需求冲突表”：

表面采购的“旅游人设”	实际隐藏的迫切需求	典型症状
:---	:---	:---
文艺探索型	都市消费欲	对原生态景观不耐烦，频繁询问Wi-Fi与商场距离
极限运动型	疗养休息欲	面对运动装备面露难色，持续搜索“按摩SPA”
亲子研学型	家长放空欲	孩子参与活动时，父母疯狂处理手机工作消息
网红打卡型	逃离镜头欲	拍摄间隙表情迅速疲惫，拒绝路人合影请求

交易达成那晚，老陈给我转了个红包，备注“信息润滑费”。我看着手机上“交换成功”的提示，心里有点说不清的滋味。这好像…不止是换行程那么简单。

（三）

事情变得复杂，是从“稀有身份”上线开始的。平台推出了“全球旅行家认证”和“本地侨乡文化大使”这种高级虚拟身份，能解锁普通游客根本接触不到的体验，比如参加某私人海洋保护俱乐部的夜巡，或者走进非对外开放的祖祠听故事。这些身份，开始被明码标价地“交换”，甚至…炒作。

我经手过一个最离谱的单子。一个年轻小伙，想用他的“环球旅行家”身份（估计也是买的），去交换一次“跟随科研团队深入鹦哥岭雨林核心区”的资格。而提供这个资格的，是一位真正的植物学研究员。双方的交换条件简直像谍战片：

> “他需要我的社交账号发布三条指定内容的环保vlog，塑造他的公众形象。”

> “我需要他提供过去三年在亚马逊雨林的原始气象数据，当然，是脱敏的。”

这哪还是旅游交换？这成了资源与影响力的灰色交易市场。老陈的酒局上，开始出现形形色色的人：想给自家民宿挂上“旅行家推荐”牌子的老板，急需“文化大使”背书推销海黄工艺品的工作室，还有想来“洗白”某个负面网络形象的所谓公关人士。

鹿回头的雾，好像从海上蔓延到了我们这行当里。什么都看得见，什么都看不清。

（四）

压垮我的最后一根稻草，是关于“李教授”的订单。他的身份是“南洋华侨寻根导游”，知识渊博，待人和善，带“交换”来的游客走访祠堂、品尝家宴，广受好评。平台把他标为“SSR级稀缺资源”。

直到某天，一个和他交换过行程的律师游客偶然发现，李教授口中那些“爷爷下南洋的辛酸史”“家族老宅的传说”，竟然能在好几本不同作者的冷门小说里找到雷同段落。进一步深挖，他所谓的“侨乡关系”全是捏造，家宴是从本地一家餐馆订的，祠堂参观是靠塞钱给看守混进去的。

一个纯粹虚构的、却满足了所有人对“乡愁”与“文化底蕴”想象的人设，成为了市场上最受欢迎的产品之一。

李教授（姑且还这么叫他吧）被平台封号那天，给我发了条长信息：“小伙子，这时代，真的故事没人耐心听。大家要的，是一个能瞬间感动自己、并且方便发朋友圈的‘故事感’。我只不过…是把碎片化的美好，组装成了他们想要的样子。”

我没回。我想起阿琳后来朋友圈里，她在免税店拎着大包小包、配上文绉绉感悟岁月静好的九宫格。也想起王总，他终于坐在了海边别墅的露台上喝着茅台，照片角落却不忘露出那瓶根本没开的代餐奶昔，标签是“健康生活”。

（五）

我退出了那个“旅友交换”群，也卸载了APP。老陈说我太较真：“江湖嘛，不就是你情我愿，演个开心？”

昨天，我独自去了趟真正的鹦哥岭，没约任何“人设”。在山里遇到一位采药的黎族阿婆，在她家矮凳上喝了碗鹧鸪茶。她指着远处雾中朦胧的山岭轮廓，用不太流利的普通话说：“看，像不像一头躺着的鹿？我们老人讲，看不清的时候，鹿就在休息。看得太清，它反而要跑了。”

我愣了一下，忽然觉得，这大概是我来海南这么久，听过最像“旅游”的一句话。没有标价，没有剧本，甚至没有一个清晰的目的地。

离开时，阿婆塞给我一小包茶叶：“自己喝，别送人。”

我把它放进行李最里层。这大概是我此行，唯一没有交换价值，却最沉重的纪念品。海南的旅游乱象，或许就像这鹿回头的雾，纷繁的“交换”游戏催生了虚假的繁荣与人设的泡沫，但总有些东西——像阿婆的茶、山间的雾、甚至游客心底那点最初对真实的渴望——是无法被定价和交换的。它们静静待在雾的深处，等着真正愿意看清，或者愿意享受这份朦胧的人。

只是不知道，在这个热衷于“交换”一切的时代，还有多少人有耐心，去等那头雾中的鹿自己回头。