位置：海南商业网 > 旅游景点 > 旅游景点 > 疫情风浪中的海岛经济：海南旅游收入的跌宕与复苏路

疫情风浪中的海岛经济：海南旅游收入的跌宕与复苏路

来源：海南商业网时间：2026/1/7 21:59:20 共 2115 浏览

说起旅游，咱们，是不是第一时间就想到阳光、沙滩、海浪？而提到这些，海南绝对是绕不开的“打卡圣地”。但话说回来，你有没有想过，当2020年初那场突如其来的疫情席卷全球，这个靠旅游“吃饭”的海岛，它的经济收入还好吗？它又是怎么一步一步从低谷里爬出来的？今天，咱们不聊那些高深的理论，就用人话，掰开了揉碎了，看看海南旅游收入的“心电图”。

一、冲击有多猛？数据背后的“急刹车”

疫情就像给全世界的旅游业踩了一脚急刹车，海南，也没能躲过。这冲击，可不是说着玩的。回想2020年春节，原本应该是海南旅游最旺的“黄金周”，结果呢？景区关门、航班取消、酒店空置……整个产业链条瞬间“冰封”。直观反映在收入上，就是断崖式的下跌。那段时间，很多从业者心里估计都凉了半截。

具体来说，冲击主要体现在几个方面：

*游客“没了”：这是最直接的。跨省、跨境旅游几乎停摆，岛外来客锐减。

*消费“缩了”：就算有零星游客，消费意愿和能力也大受影响，人均消费额下降。

*成本“高了”：防疫成了头等大事，景区、酒店、交通都要增加消杀、检测等投入，运营成本反而增加了。

你可能会问，这影响到底持续了多久？答案是，反复了好一阵。病毒不断变异，零星散发疫情不时出现，导致旅游市场复苏的势头走走停停，相当不稳定。这对于一个将旅游定位为支柱产业的省份来说，压力可想而知。

二、海南是怎么“自救”的？一套“组合拳”

面对困境，总不能干等着吧？海南，还真没闲着，打出了一套“自救”组合拳。这套拳法，既有政府的“推手”，也有市场的“内功”。

1. 政策这只“手”，及时又精准。

政府部门反应很快，出台了一系列措施。比如，直接给受困的旅游企业发补贴、减税降费，帮它们“喘口气”。这就像给一个快跑不动的人递了瓶水，虽然不能立刻让他恢复体力，但至少能缓一缓。同时，海南也积极利用“离岛免税”这块金字招牌，通过提高免税购物额度、增加商品种类等方式，把购物消费这块“蛋糕”做大，努力把游客“买买买”的热情，转化为实打实的旅游综合收入。

2. 产品这副“牌”，打得更有新意。

光靠政策“输血”不够，还得自己能“造血”。海南开始在旅游产品上下功夫。一个很明显的转向是，从过去主要依赖团队游、观光游，开始大力挖掘和推广深度体验和休闲度假。你看，去乡村住两天，感受黎族苗族风情；找个特色民宿发呆看海；或者专门为了冲浪、潜水等一项运动而来。这类游客虽然可能单次出行时间更长，但消费更深入，对当地社区的带动也更明显，这其实也暗合了乡村旅游发展的趋势——从简单的采摘、看景，升级到文化、生态、生活方式的深度融合体验。

另外，智慧旅游也火了起来。线上预约、VR云游览、直播带货当地特产……这些数字化手段，不仅能在疫情期间减少接触，更是开辟了一种全新的营销和体验渠道。这不，即便人暂时来不了，也能先在“云端”种草嘛。

三、恢复的路，亮点在哪？

那么，经过一番努力，海南旅游恢复得咋样了呢？应该说，曙光已经出现，而且不乏亮点。

最大的亮点，莫过于国内旅游市场的强劲反弹。当出境游短时间内难以恢复，海南凭借独特的热带海岛风光和相对完善的度假设施，成了很多国人“看海”“过冬”的首选。尤其是当疫情防控进入常态化、更加科学精准之后，一旦形势平稳，就会迎来一波“报复性”出游。你去看2021年、2022年的某些节假日，三亚、海口等地的热门酒店一房难求，就是最好的证明。这种反弹是市场信心的体现。

另一个亮点是，旅游消费的结构在优化。过去大家可能觉得，去海南就是住酒店、逛景点。但现在，像高端免税购物、医疗康养旅游、研学旅游等新的消费形态发展很快。这意味着旅游收入的来源更多元了，抗风险能力也更强一些。打个比方，以前收入主要靠“门票”和“房费”这两条腿走路，现在多了“购物”“康养”好几条腿，走起来当然更稳当。

说到这，我得插一句个人观点。我觉得，疫情这场“压力测试”虽然残酷，但客观上倒逼了海南旅游业的转型升级。它逼着大家思考，除了老天爷给的阳光沙滩，我们还能提供什么独一无二的价值？是更精细的服务？更有文化的内涵？还是更绿色的生态？能想明白这个问题，并付诸行动的地区和企业，在未来的竞争中才能活得更久、更好。这点，对于全国各地想发展旅游的地方，都有借鉴意义。

四、挑战还在，未来怎么走？

当然，咱们也不能盲目乐观。复苏的路上，挑战还不少。最大的不确定性，依然是疫情反复带来的波动风险。任何一个地方出现散发疫情，都可能影响全国游客的出行信心和计划。此外，同质化竞争、淡旺季明显、高端人才缺乏等“老毛病”，也依然存在。

那，未来该往哪使劲？我觉得可以从这几个方面想想：

*练好“内功”，稳住基本盘：把基础服务做好，把环境卫生、食品安全、旅游安全这些底线牢牢守住。这是赢得口碑的基石。

*玩转“特色”，做出差异化：别总跟在别人屁股后面学。深入挖掘本土文化（比如黎苗文化、南洋华侨文化、海洋文化），把故事讲好，把体验做深。你看，同样是海，万宁的冲浪文化就能做成一张独特的“王牌”。

*拥抱“变化”，大胆用科技：智慧旅游、数字营销这些工具，不是赶时髦，而是新饭碗。得学会用它们更精准地找到游客，更生动地展示自己。

*眼光“放远”，别只看眼前：发展旅游，尤其是乡村旅游，一定要把生态保护放在前面。绿水青山就是金山银山，这话在海南更是金科玉律。破坏了环境，就等于砸了自己的饭碗。

总而言之，疫情给海南旅游收入带来的影响，是深刻的、也是复杂的。它有过低谷时的艰难，也有复苏中的韧性。对于咱们这些旁观者或者潜在的游客来说，了解这段历程，或许能让我们更理性地看待一个旅游目的地的发展，也更懂得珍惜每一次安然出行的机会。海南的故事，还在继续书写，而它的经验与教训，同样值得我们所有人琢磨和思考。