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筑梦海之南：海南文化旅游工程的系统化构建与未来之路

来源：海南商业网时间：2026/1/7 21:59:22 共 2115 浏览

不知道你有没有这种感觉，现在去海南，除了阳光、沙滩、椰林，想找点不一样的？没错，这就是海南文旅工程正在努力回答的问题。过去，“旅游”可能更偏向于自然资源展示，而今天的“文化旅游工程建设”，其核心目标是将海南独特的历史、民族、海洋、生态与时尚文化资源，通过系统性的规划、投资与运营，转化为具有高辨识度、深度体验感和持续吸引力的旅游产品与服务集群。这不再是零敲碎打，而是一项需要长远眼光和精密施工的“系统工程”。

一、现状扫描：底子与挑战并存

我们先看看手里的牌。海南的文旅家底，其实挺厚的：

*历史文化：有冼夫人文化、东坡文化、南洋骑楼文化、黎苗少数民族文化等，故事感强。

*自然资源：热带海岛生态独一无二，这是基本盘。

*政策红利：自贸港建设带来免税购物、文体赛事、会展等高端要素集聚，注入了现代、国际化的基因。

但是，挑战也明摆着。我常常想，为什么很多游客还是觉得海南“玩几天就腻了”？问题可能出在这儿：

1.文化挖掘呈现“碎片化”：很多文化资源就像散落的珍珠，没有串成精美的项链。黎锦技艺可能在一个小村落展示，南洋历史藏在老街的旧楼里，游客需要自己费力去“拼图”，体验不连贯。

2.产品同质化严重：尤其是沿海一带，酒店、沙滩、水上项目的模式高度相似，“有风景，少风情；有住宿，少驻留”的现象仍然存在。

3.产业融合度不够深：文化、旅游、农业、科技、体育之间的壁垒还没有完全打通，没能形成“1+1>2”的合力。

所以，当下的工程建设，必须直面这些痛点。

二、核心工程：正在搭建的“四梁八柱”

那么，海南具体在怎么“施工”呢？我觉得，可以把它看成几个关键的“子工程”在同步推进。

（一）IP塑造与内容注入工程

这是灵魂工程。海南不再满足于当背景板，而是在主动创造和强化文化IP。比如：

*“天涯文化”的现代表达：不仅仅是那块石头，而是通过实景演艺、艺术节、主题线路，诠释“海角天涯”从古代流放之地到现代爱情圣地、人生驿站的情感内涵变迁。

*黎苗文化的活态传承：在槟榔谷、呀诺达等景区，让游客不仅能看，还能学一首黎歌、织一段黎锦、尝一坛山兰酒，让文化“活”起来。

*自贸港的“时尚文化”标签：利用免税政策，引入国际顶级艺术展、时装周、电影节，打造购物之外的“时尚文化打卡地”。

（二）硬件升级与空间重构工程

这是骨架工程。光有想法不行，得有承载的地方。

*老旧空间的文旅化改造：海口骑楼老街、三亚天涯小镇的更新，就是在把历史街区变成沉浸式文化体验场，里面藏着咖啡馆、画廊、非遗工作室。

*重大文旅综合体建设：像三亚的亚特兰蒂斯、海口的世界级主题乐园规划，这些“巨无霸”项目，目的就是打造一站式、多日游的度假目的地，把游客“粘”住。

*全域旅游基础设施网络：这包括旅游公路（比如那条美丽的山海高速）、旅游驿站、智慧旅游系统。目的是让游客能便捷、舒适地深入到中部雨林、乡村田园去。

为了方便理解，我们可以看看目前几种主要的文旅项目类型及其特点：

项目类型	核心特点	代表方向/案例	主要挑战
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文化体验型	深度挖掘本地历史、非遗、民俗，强调参与感和教育性。	黎苗村落体验、东坡书院研学、南洋文化寻踪。	如何平衡商业开发与原真性保护；如何实现可持续运营。
度假休闲型	依托顶级自然景观，提供高端住宿、餐饮、康养、娱乐一体化服务。	三亚海棠湾酒店集群、万宁滨海度假区。	避免同质化竞争；提升文化内涵，摆脱“空壳度假”。
都市时尚型	结合自贸港政策，打造购物、会展、演艺、体育赛事等现代都市文旅。	海口国际免税城、三亚国际电影节、环岛国际公路自行车赛。	与国际一流水平接轨；创造独特的、不可替代的体验。
生态乡村型	利用热带农业、渔村、雨林资源，发展观光农业、乡村民宿、生态研学。	琼海田园小镇、昌江霸王岭雨林探险、文昌航天渔村。	基础设施完善；专业人才缺乏；营销推广力度。