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乘风破浪，骑遇海南：体育旅游协会如何点燃海岛新活力

来源：海南商业网时间：2026/1/9 9:59:19 共 2123 浏览

你有没有想过，一场自行车赛，除了冠军冲线那一刻的激情，还能带来什么？或者，一群来自天南地北的普通人，因为一场足球赛汇聚海南，他们的旅程终点难道仅仅是球场？在海南，答案远比你想象的更丰富。这里，体育早已不是单纯的竞技，旅游也不只是看风景，它们在一系列精心策划的活动中深度融合，催生出一股强劲的“体育+旅游”新经济浪潮。而站在这一浪潮中心，积极布局、穿针引线的关键角色之一，便是海南省体育旅游协会。

一、不止于赛事：协会如何将“流量”变为“留量”

传统观念里，办赛就是办赛，旅游就是旅游，两者泾渭分明。但海南省体育旅游协会的思路显然更加开阔——他们致力于将每一次体育活动，都打造成一个深度体验海南的入口。想想看，当你为了观看或参与一场比赛来到海南，你的旅程会仅仅局限于赛场那几个小时吗？大概率不会。你会品尝本地美食，游览周边景点，感受风土人情。协会所做的，正是系统性地设计这条“体验链”，让“匆匆过客”变为“从容留客”。

以最近如火如荼的“琼超”（海南省城市足球联赛）为例。这不仅仅是18支草根球队的竞技场，更是一个移动的“海南文化展示大厅”。赛事期间，组织方有意将地方特色融入每个环节：在海口的赛场边，你可以尝到地道的海南粉；在儋州，特产米烂成了联结球迷与本土风味的纽带。这种设计巧妙地将观赛与美食体验绑定，让球迷的呐喊助威声里，也飘散着海南的香气。更重要的是，协会与各方协作，策划了“跟着‘琼超’游三亚经济圈”等特色观赛路线，让“边看球，边来一场环岛旅行”成为新潮流。这背后，是协会对“体育赛事作为旅游触发器”功能的深刻理解与执行。他们明白，单纯的赛事热度是短暂的，只有将线上关注有效转化为线下的住宿、餐饮、文旅消费，才能实现可持续的产业联动增长。

再看向另一个标杆——环海南岛国际公路自行车赛（环岛赛）。这项举办了十五届的国际赛事，在协会及相关机构的共同推动下，其“溢出效应”已清晰可见。赛道之上，职业车手风驰电掣；赛道之外，一个庞大的“骑行生态”被激活。岛内群众受赛事鼓舞纷纷“骑起来”，岛外游客被“骑行胜地”的美誉吸引“骑进来”。赛事将沿途的景点“串起来”，进而催生了丰富的“骑游产品卖起来”。据统计，海南常年骑行爱好者已超过5万人，各地自行车协会、俱乐部如雨后春笋般涌现。从销售端也能窥见变化：从十几年前仅有一个主流自行车品牌进驻，到现在海口拥有十几家国内外品牌，骑行装备、定制路线、配套服务形成了一条长长的产业链。这完美诠释了协会推动的“高端赛事与全民健身彼此借力，办赛热度转化为产业热度”的发展路径。

二、创新与深耕：协会活动的“组合拳”与深层价值

当然，海南省体育旅游协会的工作远不止服务于已有的大型赛事。它的角色更像是创新引擎与资源整合平台，不断开拓“体育+旅游”的新边界。

一方面，是孵化与支持全新的品牌活动。就在几天前（2026年1月初），一场名为“御风2026”穿越海南骑行挑战的活动刚刚启程。这场活动由海南省体育旅游协会主办，定位十分明确：它是一场跨越昼夜、连接山海的长距离骑行挑战，旨在倡导坚韧不拔、亲近自然的生活方式。但它的野心不止于此。组织方期许，在新年之初，以这种充满动感的形式，让参与者切身感受海南自贸港的开放氛围与发展热度。车队从黎明中出发，驶向温暖的三亚，车轮滚过的不仅是公路，更是向全国展示海南新年新面貌的“动态窗口”。这类活动，赋予了体育旅游更深刻的精神内涵和时代印记。

另一方面，是引领新兴运动与旅游的融合探索。让我们把时间稍微往回拨一点。在2024年底，协会参与主办的首届“阳光海南”旅游休闲匹克球邀请赛在海口观澜湖举办。匹克球作为一项新兴的、易上手且社交属性强的运动，正风靡全球。协会敏锐地捕捉到这一趋势，将其与海南的高端度假资源相结合。这场活动的主题定为“新赛事、新活力、新动能、新经济”，可谓恰如其分。它不仅仅是一场比赛，更是一个行业论坛，汇聚专家共同探讨“跟着赛事去旅行”、“匹克球+旅游”等前沿话题。这显示了协会不仅仅在“做事”，更在“谋势”，通过引入新项目，为海南体育旅游注入源源不断的新鲜血液。

这些活动背后，蕴含着协会推动的更深层价值——凝聚地域认同，赋能精神文明建设。无论是“琼超”中各市县球队承载的本土文化口号（如屯昌队的“画里屯昌，山可近，水可亲”），还是环岛赛让骑友深入领略各市县风土，体育都成了一种生动的文化实践。民众在为自己家乡球队呐喊、在骑行中穿越故乡山水时，那份对本土文化的认同感和自豪感被强烈激发。这种源自群众参与的文化认同，是任何宣传都无法替代的，它为基层社会治理注入了和谐、活力的新动能。

为了方便理解协会活动的多元布局与成效，我们可以用下表做一个简要梳理：

活动类型/名称	核心特色	主要成效	体现的融合模式
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“琼超”城市足球联赛	草根性、全民参与、深度融合地方文化（美食、民俗）	带动周边餐饮、住宿、旅游消费；增强社区凝聚力与文化认同	“体育+文化+旅游”社区深度融合
环海南岛国际公路自行车赛	国际性高端赛事、骑行生态打造、产业链延伸	促进全民骑行热潮，带动自行车销售、俱乐部发展、定制旅游产品	“高端赛事+全民健身+产业链”生态化发展
“御风2026”穿越骑行	长距离挑战、主题性（新年、自贸港风采）、精神倡导	展示海南活力形象，倡导健康生活方式，打造品牌活动IP	“主题挑战+形象展示”品牌化塑造
“阳光海南”匹克球邀请赛	引入新兴运动、结合高端度假区、行业论坛引领	拓展体育旅游新项目，探讨产业融合新思路，吸引新消费群体	“新兴运动+度假休闲+产业研讨”创新探索

三、挑战与未来：车轮滚滚向前的思考

尽管成绩斐然，但海南体育旅游的融合发展之路，依然在爬坡过坎。如何让“网红”变“长红”，让“流量”稳固为“留量”，是协会和所有从业者需要持续思考的问题。

首先，基础设施与服务的精细化是关键。更多的骑行绿道、遍布城乡的自行车驿站（比如“自行车+咖啡”这样的主题驿站）、完善的赛事后勤保障体系，都需要持续投入建设。有专家提议建立骑行博物馆、举办骑行文化节，这些都是提升产业厚度和文化辨识度的好点子。

其次，产品的多元化与分层化亟待加强。目前的成功案例多集中于骑行和足球。海南能否培育出更多像匹克球一样有潜力的“体育+旅游”新品类？比如冲浪、帆船、雨林探险等与热带海岛资源紧密结合的项目。同时，活动设计需要兼顾专业竞技、业余爱好和家庭休闲等不同客群的需求，提供从“硬核挑战”到“轻松体验”的全谱系产品。

最后，可持续发展的长效机制是根基。这包括培育本土体育旅游运营人才、建立市场化运作与政府支持良性互动的模式、利用数字技术进行智慧化管理和营销等。毕竟，只有让群众真正成为活动的参与者、组织者乃至受益者，这种融合生态才能生生不息。

总而言之，海南省体育旅游协会通过一系列有声有色的活动，向我们展示了一幅生动的画卷：体育是引子，旅游是场景，文化是底蕴，而最终落脚的，是百姓的获得感与产业的增长力。从“琼超”的烟火气，到环岛赛的风景线，再到“御风2026”的征程，车轮滚滚，脚步不停。这条路，通向的不仅是赛道的终点，更是一个更具活力、更富魅力、更能留住人心的海南国际旅游消费中心。未来已来，只是分布尚不均匀——而在海南，体育旅游正努力让其均匀地、精彩地，展现在世界的面前。