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从度假天堂到文旅枢纽：海南如何构建多元化旅游中心？

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:05:50 共 2115 浏览

一、基石与底气：海南打造多元化中心的“家底”

咱们先盘盘家底。海南建设多元化旅游中心城市，可不是空中楼阁，它手里握着一副好牌。

自然资源这张王牌，依然顶尖。长达1944公里的海岸线、热带雨林（比如呀诺达、尖峰岭）、火山地貌（海口火山口）、地热温泉（官塘、兴隆），构成了从海洋到森林的立体生态画廊。这是吸引首次到访游客最直接的魅力，也是所有多元化发展的底色。

政策红利是强大的加速器。自由贸易港建设是最大的背景板。“免税购物”政策不断升级，已经从“游购”变成了核心吸引力之一。59国人员入境旅游免签、航权开放等，让国际客流汇聚的门槛大大降低。这些政策，为旅游从观光休闲向“旅游+消费”、“旅游+会展”、“旅游+医疗”等融合模式转型，提供了无限想象空间。

基础设施网络正在快速补强。说说交通吧，这是中心城市的血管。“田”字型高铁环岛运行，让“快旅慢游”成为现实；海口美兰、三亚凤凰国际机场扩容升级，儋州机场在建，博鳌机场保障有力；还有环岛旅游公路这条“珍珠项链”，把沿途的景点、驿站、村庄都串了起来。这些硬件，是支撑游客深入腹地、实现多元体验的物理基础。

不过，光有这些够吗？好像还缺点什么。对，缺的是内容上的深度和广度，以及系统性的整合能力。过去，资源有点“各自为战”，三亚的海、海口的文化、中部的雨林，联系不够紧密。游客来了，容易产生“除了海还是海”的单一印象。这就是我们要破解的课题。

二、多元化的核心拼图：超越“海”的N种可能

多元化，具体要往哪些方向“化”？我认为，关键在于跳出“海”的单一维度，挖掘、培育并整合以下几块核心拼图：

1. 文化体验拼图：让旅游有灵魂、有故事。

海南的文化绝不是空白。黎族苗族的三月三、织锦、船型屋，南洋风情浓郁的骑楼老街，海口的火山文化，儋州的东坡文化、调声，文昌的侨乡文化……这些都是活的历史。但问题在于，很多还停留在静态展示或节庆时段爆发。未来的方向，应该是打造沉浸式、日常化的文化消费场景。比如，将骑楼老街升级为不仅可参观，更能住下来、体验老手艺、观看街头戏剧的活态博物馆；开发以东坡足迹为线的研学旅行产品。让文化从背景板走到前台，成为游客留下来的理由。

2. 生态与康养拼图：从“看”到“养”的深度转化。

热带雨林是巨大的宝库。不能只满足于坐电瓶车观光，要发展深度自然教育、徒步探险、观鸟摄影、雨林疗愈等产品。结合海南优越的气候和生态环境，“康养旅游”潜力巨大。这不仅仅是建几个养老公寓，而是整合中医理疗、温泉疗养、气候疗法、健康管理、绿色膳食于一体的高端康养度假体系，吸引国内外有中长期休养需求的人群。

3. 运动与探险拼图：释放年轻与活力。

海南的海域和地形，是户外运动的天堂。冲浪（万宁已是知名冲浪地）、帆船、潜水、海钓这些传统项目要更专业化、俱乐部化。同时，可以拓展山地自行车、攀岩、滑翔伞、环岛骑行挑战赛等。将赛事、培训、日常体验结合起来，打造“四季运动天堂”的品牌，吸引热爱挑战的年轻客群和专项运动爱好者。

4. 乡村与美食拼图：连接土地与人情味。

乡村旅游是体验在地文化的最佳入口。海南的美丽乡村建设已有成效，下一步是推动精品化、主题化。例如，发展椰林民宿集群、渔村风情体验、热带果园农事研学等。而美食，是最亲切的旅游吸引物。从海鲜大餐到文昌鸡、嘉积鸭、东山羊，再到清补凉、陵水酸粉等小吃，完全可以设计成“美食寻味之旅”，让味蕾带领游客探索海南。

为了更直观地展示这个多元化体系，我们可以看看下面这个简单的框架：

表：海南多元化旅游产品体系构想

核心维度	主要载体/区域示例	关键体验与产品方向	目标客群
:---	:---	:---	:---
滨海度假	三亚、陵水、万宁沿海	高端酒店群、免税购物、海岛观光、水上娱乐	家庭度假、情侣、购物爱好者
文化沉浸	海口骑楼、儋州中和镇、三亚崖州、保亭槟榔谷	历史文化街区活化、非遗工坊体验、主题研学、实景演出	文化爱好者、研学团队、历史迷
雨林生态	五指山、霸王岭、呀诺达、尖峰岭	徒步探险、自然教育、观鸟摄影、温泉疗养、气候康养	自然爱好者、康养人群、户外运动者
运动探险	万宁日月湾、海口西海岸、环岛旅游公路	冲浪、帆船、环岛骑行、海钓、山地运动	年轻群体、运动爱好者、赛事参与者
乡村美食	琼海沙美村、文昌葫芦村、各地渔村与市集	精品民宿、农事体验、美食制作、民俗活动	深度游游客、美食家、亲子家庭

这个表格想说明的是，多元化不是杂乱无章，而是有清晰脉络的矩阵。不同的拼图对应不同的区域和客群，它们之间完全可以根据线路设计进行组合。

三、挑战与思考：成为“中心”必须跨越的沟壑

想法很美好，但路得一步一步走。海南要真成为那个“中心”，有几个坎必须得跨过去。

首先，“南北强、中部弱”的格局有待打破。旅游热力过分集中在三亚、海口，中部和西部优质的生态、文化资源“养在深闺人未识”。这就需要通过环岛旅游公路、特色旅游铁路等交通线，像输送血液一样，把客流和消费力导向腹地，形成全域均衡发展的“星图”，而不是个别“孤星”。

其次，旅游服务的“软件”需要一次全面升级。我指的不仅是五星级酒店的服务，更是整个旅游环境的友善度、诚信度和智慧化水平。多语种服务能力、国际化的标识系统、高效透明的投诉处理机制、全覆盖的免费Wi-Fi和便捷的电子支付……这些细节，共同构成一座旅游城市的“用户体验”。特别是智慧旅游平台，要能整合所有资源，实现“一键规划、一码通行、一体服务”。

再者，人才培养与留存是长期课题。多元化需要多元的人才：高水平的旅游策划师、专业的户外运动教练、深谙本地文化的讲解员、国际化的酒店管理人才、数字营销专家……如何引进并留住这些人才，需要更有吸引力的人才政策和产业环境。

最后，也是最关键的一点，如何讲好一个统一的、又包容多元的“海南故事”？营销宣传上，不能总是碎片化的“阳光沙滩”。需要一个更高维度的叙事，将海岛度假、热带雨林、文化遗产、活力运动、康养生活全部包容进来，传递出“一个海南，无限可能”的核心信息。这需要全省层面统筹的、持续性的品牌营销战役。

四、迈向未来：枢纽的塑造与区域的引领

所以，到了2026年的今天，当我们谈论海南作为多元化旅游中心城市时，我们期待的图景是怎样的？

它应该是一个“智能化的超级旅游枢纽”。游客无论从世界何处飞来，都能在海口或三亚的机场、高铁站，通过一个官方平台，轻松定制融合了海滩、雨林、文化、美食、运动的个性化行程，并完成所有票务、住宿、交通的预订。它拥有高效的内外部交通网络，让游客在不同体验间切换自如。

它更应该是一个“产业辐射与创新的引擎”。这个中心不仅自己繁荣，还能通过标准输出、管理输出、客源输送，带动全岛乃至泛南海区域旅游业的整体提升。例如，将海南成熟的度假村管理模式、康养旅游标准推广到周边；成为国际旅游人才培训和交流的基地；举办具有全球影响力的旅游行业峰会和新产品发布会。

总而言之，从“度假目的地”升级为“多元化旅游中心城市”，是海南旅游的一次深刻蜕变。这要求它不仅拥有美丽的“脸蛋”，更要锻造强大的“心脏”和“大脑”——即综合服务能力和资源整合调度能力。这条路注定需要长期的耕耘，但方向已然清晰。当游客提起海南，想到的不仅是碧海蓝天，还有雨林深处的呼吸、千年骑楼的故事、冲浪板上的激情、以及一碗清补凉里的乡愁时，海南作为真正意义上的多元化旅游中心城市，才算真正立住了。

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