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想了解海南旅游商品，刘荆洪的概览到底讲了啥？

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:06:53 共 2115 浏览

哎，你是不是也这样？来海南玩，除了看海吃海鲜，总想带点有特色的东西回去，但一看市场，椰子糖、贝壳项链、岛服……好像都差不多？心里犯嘀咕：海南旅游商品，难道就这些了？新手如何快速涨粉，哦不对，串台了，是新手如何快速搞懂一个领域？其实，了解一个叫刘荆洪的学者和他的研究，可能就是一个特别好的切入点。今天，咱们就抛开那些难懂的学术词，用大白话聊聊“刘荆洪海南旅游商品概揽”到底是个啥，对咱们普通游客、甚至是想做点小生意的新手有啥用。

先别懵，刘荆洪到底是谁？

别紧张，他不是什么网红导游，也不是特产店老板。刘荆洪是海南本地一位挺有名的学者、教授，主要研究的就是旅游文化、旅游商品开发这些。你可以把他想象成一位专门给“海南旅游带什么货”这个问题做深度调研和出主意的“老师傅”。他写了很多文章、报告，把海南旅游商品的过去、现在和未来可能的样子，系统地梳理了一遍。所以，提到“刘荆洪海南旅游商品概揽”，通常指的就是他对于海南旅游商品整体情况的一个系统性的介绍和分析报告。

那，他的概览里都讲了些啥呢？咱们一点点拆开看。

海南旅游商品的“全家福”：不止有椰子糖！

很多人，包括我以前，都觉得海南特产不就是食品嘛。但根据刘老师的梳理，海南旅游商品的家族可大了去了。粗略分分，主要有这么几大类：

*土特食品类：这个最直观。像椰子系列（糖、粉、糕）、热带水果制品（芒果干、菠萝蜜干）、海产干货、黄灯笼辣椒酱、兴隆咖啡等等。这是基础款，几乎每个游客都会接触。

*工艺美术品类：这类就有点文化味道了。比如黎锦苗绣、椰雕、贝雕、黄花梨木工艺品、珊瑚海柳制品（注意，合法合规很重要！）。这些商品承载了海南的民族文化和手工技艺。

*生活用品类：比如用椰子壳做的餐具、香皂，用植物精油做的护肤品（像三亚的香薰），还有印着海南风光的岛服（虽然有些同质化）。这类商品实用性更强。

*文化创意类：这是比较新、也是被强调要发展的方向。比如把海南的历史故事（像冼夫人、苏东坡）、热带植物动物形象（坡鹿、长臂猿）、方言文化设计成明信片、文具、小摆件等。说白了，就是给商品加上独特的“海南故事”和创意设计。

你看，这么一罗列，是不是感觉选择面宽多了？但问题也来了……

核心问题：为啥感觉买不到特别“对”的？

说到这儿，我得停一下。你可能也发现了，虽然种类列出来不少，但为啥我们在景区商店里看到的，还是感觉大同小异、缺乏惊喜呢？这其实就是刘荆洪概览里分析的一个重点。

咱们来自问自答一下：

*问：海南旅游商品最大的短板是啥？

*答：简单说，就是“特色不特，同质化严重”。很多商品设计雷同，你在天涯海角买的椰雕，和在海口骑楼老街看到的，可能出自同一个批发市场。缺乏让人一眼记住、非买不可的独特设计和深层文化内涵。

*问：那为啥会这样？

*答：原因挺多方面的。比如，早期开发比较粗放，大家觉得“能卖就行”，都在模仿爆款；其次，创意设计和品牌营销的投入不够，很多是小作坊生产，没有形成有影响力的品牌；再者，商品和本地文化的结合还不够深、不够巧，有点浮在表面。

*问：这对我们游客或新手意味着什么？

*答：意味着“淘到宝”的机会和“踩坑”的风险并存。你需要一双更会“发现”的眼睛。也意味着，如果你有想法在旅游商品领域做点什么，这里既有挑战，也有一片蓝海——因为市场需要新的、好的东西。

为了让这个对比更直观，咱们看下面这个简单的对比表，它大概能反映刘荆洪观点里提到的现状和期望的方向：

对比维度	当前常见状态	理想的发展方向
:---	:---	:---
设计感	模仿多，原创少，样式老旧	突出原创、时尚、年轻化，符合现代审美
文化内涵	符号化粘贴（比如简单印个椰树）	深度挖掘故事，与黎苗文化、海洋文化、历史人物等有机结合
品牌	品牌意识弱，多为“三无”或贴牌	打造有知名度的本土品牌，让人信任
购买体验	景区店铺千篇一律，议价疲劳	场景化、体验式销售，比如在文化工坊里边看边买

所以，看这个概览对我们有啥实际用处？

好了，分析了这么多，可能你有点累了。但我得说，了解刘荆洪的这个概览，绝对不是纸上谈兵。至少，它能给你带来几个很实际的视角：

1.帮你“聪明”地购物：下次在海南逛特产店，你脑子里就有了一张“地图”。你会下意识地去分辨，哪些是遍地都是的“大路货”，哪些是真正有点设计、有点故事的“潜力股”。你不会只盯着椰子糖，可能会多看看那些精致的黎锦小挂件或者有苏东坡诗词元素的文创。

2.给你“发现”的乐趣：旅游的乐趣之一就是发现。知道了这些分类和痛点，你就像带着一个“寻宝指南”。你会更留意那些小巷子里的手工工作室、博物馆的文创商店，说不定就能撞见惊喜。

3.打开一扇“机会”的窗：如果你是个对创业、对设计、对文化感兴趣的新手，这份概览指出的问题和方向，可能就是你的机会点。市场缺什么，往往就意味着需要有人去填补什么。

写到这儿，我个人的观点其实已经挺明确了。我觉得，刘荆洪教授的这份“概揽”，就像给海南旅游商品画了一张清晰的“体检报告”和“发展蓝图”。它告诉我们现状如何，也点明了未来可以往哪里努力。对于我们普通游客来说，它最大的价值不是让我们变成专家，而是提供了一种更清醒的消费视角和更丰富的旅行体验维度。我们不再只是被动的购买者，而是可以带着一点点“内行看门道”的眼光，去参与、去发现。海南的碧海蓝天值得回味，它孕育出的商品，也值得被更用心地对待和选择。毕竟，带走的不仅仅是一件物品，更是一份关于这片热土的记忆和故事。

希望这篇文章能帮助您和像您一样的新手朋友，轻松地走进“海南旅游商品”这个世界。如果您对其中某类商品特别感兴趣，我们可以再深入聊聊。