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探秘海南第一批旅游品牌，它们如何奠定国际旅游岛基石，海南旅游的先行者与奠基者

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:06:57 共 2115 浏览

海南第一批旅游品牌的历史溯源与核心价值

什么是“海南第一批旅游品牌”？这并非一个官方名录，而是在海南旅游业起步阶段（大致为上世纪80年代末至90年代），凭借其独特的资源禀赋、深厚的历史文化或开创性的开发模式，率先在国内外游客心中建立起强大认知度和吸引力的旅游目的地与项目。它们构成了海南旅游的“元叙事”，是国际旅游岛梦想最初的基石。

这些品牌的核心价值在于其不可复制的原生性与标杆意义。它们大多并非人造景观，而是深深植根于海南的自然地理与人文脉络之中。从地理上看，它们分散于全岛，形成了东线、中线、西线的早期旅游骨架。从类型上，可以大致分为三类：

*自然奇观类：如“天涯海角”、“亚龙湾”。前者以浪漫传说与地理标志闻名，后者则以“天下第一湾”的优质沙滩与海水资源，定义了海南度假的海滨标准。

*历史文化类：如“海口骑楼老街”、“五公祠”、“红色娘子军纪念园”。骑楼老街是南洋文化的活化石，其建筑群见证了海南华侨下南洋的历史风云，一砖一瓦都诉说着“最海口”的市井故事。红色娘子军纪念园则铭记了琼崖纵队的革命岁月，是海南红色旅游的起点。

*民俗风情类：以“海南槟榔谷黎苗文化旅游区”（或其前身）为代表。它系统性地展示与保护了黎族和苗族的传统文化，特别是被列入联合国非遗名录的“黎族传统纺染织绣技艺”，成为游客探寻海南本土民族文化的核心窗口。

自问自答：第一批品牌何以经久不衰？

一个核心问题是：在旅游产品日新月异的今天，这些“老牌”景区为何依然具有强大生命力？答案在于它们成功地将“资源稀缺性”转化为了“体验独特性”。

首先，它们回答了“海南的独特性是什么？”中国海岸线漫长，但兼具热带气候、纯净海水、完整热带雨林与独特黎苗文化的，唯有海南。第一批品牌正是这些独特性的集中展示。例如，在槟榔谷，游客不仅能观看《槟榔·古韵》演出，更能亲手体验黎族制陶、学习树皮布制作，这种深度的文化互动是其他海滨城市无法提供的。

其次，它们奠定了“海南旅游体验的基准线”。亚龙湾定义了高端海滨度假的硬件与服务水平；天涯海角成为了爱情与盟誓的文化符号；南山文化旅游区（作为早期重要扩展）则将佛教文化与生态园林结合，树立了大型文化旅游区开发的典范。这些品牌设立的标准，至今仍影响着后续项目的开发思路。

为了更清晰地理解其定位差异与互补关系，我们可以通过下表进行对比分析：

品牌代表	核心标签	主要吸引力	承载的文化/自然价值
:---	:---	:---	:---
天涯海角	地理标志、爱情浪漫	巨石景观、文化寓意、婚纱摄影	古代流放文化、天涯情结的物化
亚龙湾	度假天堂、东方夏威夷	顶级沙滩、海水、高端酒店群	热带滨海自然资源的极致呈现
海口骑楼老街	南洋风情、市井生活	历史建筑、特色小吃、怀旧氛围	华侨历史、近代商埠文化、本土生活气息
槟榔谷	黎苗文化、非遗宝库	民族村落、传统技艺、实景演出	黎族苗族世居历史、非物质文化遗产活态传承
南山文化旅游区	福寿文化、生态园林	海上观音、寺庙园林、素食文化	佛教文化与中国传统福寿文化的现代表达

创新传承：老品牌的现代化挑战与进化之路

然而，时代在变，游客的需求也在变。第一批品牌面临着产品老化、体验单一、与新消费群体脱节等共同挑战。它们的进化之路，正是海南旅游转型升级的缩影。

成功的进化体现在从“观光”到“沉浸”的深度转变。骑楼老街不再只是一条可观看的街道，而是通过引入特色咖啡馆、本土设计工作室、非遗工坊和定期举办的文创市集，让游客可以“住下来、坐下来、玩进去”，真正融入海口的旧日时光与当代创意之中。同样，槟榔谷不断丰富其体验项目，让游客从“看文化”变为“学文化、做文化”。

另一个关键进化是“从单体景区到区域联动的枢纽”。例如，以亚龙湾为核心，辐射带动了海棠湾国家海岸、太阳湾等新区域的整体发展，形成了高端酒店度假集群。红色旅游资源也不再孤立，临高角解放公园与周边的其他红色遗址串联，形成了更具教育意义和参观价值的线路。

个人观点：奠基者的光辉与未来的启示

在我看来，海南第一批旅游品牌的价值，远超其作为旅游景点的经济贡献。它们是海南身份的阐释者。在全球化浪潮下，一个地区的旅游竞争力根本在于其文化的辨识度。这些老品牌，无论是骑楼所代表的开放包容的海洋文明，还是槟榔谷所坚守的古老独特的黎苗根脉，都在不断提醒我们：海南的魅力，在于海，更在于人；在于风景，更在于风景中沉淀的故事。

面对未来，这些奠基者不应被简单地视为“旧资产”，而应被视作可持续创新的“文化母体”。它们的现代化不是抛弃原有内核去追逐流行，而是要用更时尚、更科技、更深入的方式，将那些关于海洋、华侨、民族、生态的古老故事，讲给新一代的听众。当游客在槟榔谷亲手织出一段黎锦纹样，在骑楼老咖啡店听到一段琼剧唱腔时，他们所消费的已不是简单的门票，而是一段可触摸、可带走的“海南记忆”。这份由第一批品牌所开创并传承的“记忆制造”能力，才是海南旅游在未来竞争中真正的、永不过时的品牌基石。