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探索海南旅游交易会，发现自贸港文旅新机遇，体验全球旅游合作新平台

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:06:57 共 2115 浏览

盛会首落海南：为何是此刻的必然选择？

一个核心问题首先浮现：为何在2025年，中国国际旅游交易会选择首次移师海南举办？这绝非偶然，而是多重战略机遇叠加的必然结果。首先，海南自由贸易港正式封关运作，为旅游业带来了前所未有的政策红利与发展空间，建设国际旅游消费中心的战略蓝图进入了加速实施阶段。其次，海南旅游业本身在2025年取得了标志性突破，迈入了“游客量超1亿人次、总花费超2000亿元”的新阶段，产业基本盘和吸引力空前增强。最后，在全球旅游市场格局重塑的背景下，本届旅交会成为中国旅游业坚持对外开放、推动合作共赢的重要展示窗口。因此，盛会落地海南，既是对自贸港建设成果的检阅，也是对未来全球旅游合作新趋势的一次重要引领。

平台价值凸显：交易会带来了什么？

那么，这场盛会究竟扮演了怎样的角色？它不仅是交易场，更是创意场、信息场与合作场。超过1.2万平方米的“阳光海南”主题展区，突破了传统的市县罗列模式，创新性地以六大主题旅游线路串联全岛资源。这种呈现方式直观地回答了游客“来海南玩什么”的疑问。

*它是产业融合的催化剂：交易会促成了旅游与文体、商贸、会展的深度联动。据统计，相关措施已带动举办了数百场会议、展览、赛事及演艺活动，初步测算拉动消费达167亿元。

*它是业态创新的展示窗：“跟着影视去旅行”成为热点，影视IP与旅游目的地结合，将文化资源转化为可体验、可消费的产品。夜间经济、康养旅游、研学旅行等新业态也在会上得到集中展示，印证了海南旅游从“白天”向“全时”、从单一观光向多元体验的转型。

*它是国际合作的连接器：来自101个国家和地区的旅行商齐聚一堂。与此同时，海南通过设立全球旅游推广办事处、建设多语种服务平台、大幅提升外卡支付便利度等系列举措，正系统性破解国际游客的支付、语言、服务等痛点，让“畅游海南”更加“丝滑”。

海南旅游的进化：从过去到未来的对比观察

要深刻理解本届交易会的意义，不妨将海南旅游的今昔进行一番对比。下表清晰地勾勒出其发展脉络与升级路径：

对比维度	过去（20世纪末/21世纪初）	现在与未来（自贸港时代）	进化核心
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产业定位	国内观光旅游目的地，第三产业龙头培育期	具有世界影响力的国际旅游消费中心	从区域龙头到国家战略，视野全球化
核心产品	热带海滨风光、温泉、民族风情观光	“免税、医疗、教育”三篇消费文章，及城市休闲、航天研学、活力运动等六大主题线路	从自然景观观光到“旅游+”复合型消费生态
市场格局	以国内客源为主，国际航线与市场待开拓	国内市场基础雄厚，入境游快速复苏（2025年入境游客590万人夜，同比增长57.9%）	国内国际双循环相互促进，国际化水平显著提升
消费体验	季节性明显，日间活动为主	“越夜越精彩”的24小时全时消费，康养、研学等深度体验兴起	从时段消费到全时消费，从浅层游览到深度生活
支撑体系	交通、酒店等基础设施加快建设	跨境支付便利化、多语种服务、国际化服务标准与法治保障体系	从硬件完善到软环境与国际全面接轨

通过对比可见，海南旅游已实现了从量变到质变的飞跃。交易会正是这一进化成果的集中汇报，也是面向未来进化方向的集体探讨。

面向未来的启示：交易会留下了什么思考？

盛会落幕，思考延续。本届旅交会成功举办的背后，揭示了海南旅游乃至中国旅游业未来发展的几个关键方向：

1.开放是根本动力。封关不是封闭，而是更高水平开放的开始。旅交会国际展商云集的场面，证明了开放的市场具有永恒的魅力。

2.融合是创新关键。旅游的边界正在消失，与文化、体育、健康、科技的融合创造出无限可能。“影视+旅游”、“会展+旅游”等模式的成功已验证了这一点。

3.体验是核心竞争力。游客追求的不再仅是景点，而是独特的生活方式和情感记忆。海南打造的康养、研学等主题产品，正是对深度体验需求的精准回应。

4.服务是终极保障。“放心消费在海南”品牌的塑造，离不开覆盖“吃住行游购娱”全链条的标准化、诚信化、国际化服务体系支撑。这是吸引并留住游客，尤其是国际游客的终极密码。

个人观点：2025年中国国际旅游交易会在海南的成功举办，如同一扇窗口，让世界看到了一个充满活力、正在深度融入全球体系的自贸港。它不仅仅是一场展会，更是一个强烈的信号，标志着海南旅游业乃至中国旅游业，正从资源驱动、规模驱动，迈向创新驱动和标准驱动的新时代。未来的海南旅游，必将在持续扩大开放、深化产业融合、提升游客体验和优化服务环境的道路上，绘制出更加波澜壮阔的画卷。对于全球旅业同仁和广大游客而言，关注海南，就是关注未来旅游的一种重要可能。