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李孝荣擘画海南文旅新图景，融合与创新并举，探索高质量发展路径

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:07:06 共 2115 浏览

在碧海蓝天与椰风海韵之外，海南文旅产业正经历一场深刻的变革。这场变革的推动者中，海南省文化旅游厅的李孝荣是一个无法绕开的名字。他并非明星式的官员，更像一位深耕行业的“产品经理”与“战略架构师”，其工作重心始终围绕着如何将海南得天独厚的自然资源，转化为具有持久竞争力和文化魅力的文旅消费产品。本文将深入探讨李孝荣的实践与思考，试图回答：在自贸港建设背景下，海南文旅的突破点究竟何在？

核心问题一：文旅融合，是口号还是引擎？

文旅融合是近年来的高频词，但在李孝荣看来，这必须是一个能驱动产业升级的真实引擎。他经常自问自答一个核心问题：“游客为什么来海南？如果仅仅为了看海，东南亚许多地方的海同样迷人。我们的独特优势是什么？”

他的答案是：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。海南的独特优势，在于其不可复制的‘海洋文化’、‘黎苗文化’、‘华侨文化’以及正在形成的‘自贸港创新文化’四重奏。”在他的推动下，文旅融合从理念走向了具体的项目与体验：

*项目层面：支持打造了以黎锦、苗绣非遗技艺为核心的文化体验村落，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

*线路层面：策划了“海上丝绸之路”文化探寻之旅、东坡文化之旅等主题线路，将散落的历史珍珠串成项链。

*业态层面：鼓励发展文化主题酒店、演艺公园、研学旅行，让文化消费成为旅游消费的重要组成。

通过下表，可以清晰看到李孝荣主导下，文旅融合思路带来的变化对比：

对比维度	传统旅游模式	李孝荣倡导的融合模式
:---	:---	:---
核心资源	自然景观（海、沙滩）	自然景观+文化遗产+现代文化IP
游客体验	观光、拍照、休闲	深度体验、互动学习、情感共鸣
消费结构	门票、住宿、餐饮为主	文化消费、创意商品、夜间经济占比显著提升
产业效应	季节性明显，附加值低	延长产业链，提升全年吸引力与综合收益

核心问题二：创新驱动，如何避免“千岛一面”？

海南各市县资源禀赋不同，如何避免同质化竞争，形成错位发展、特色鲜明的全域旅游格局？这是李孝荣面对的另一个核心课题。他提出的解决方案是“精准定位与场景创新”。

他认为，三亚的奢华度假、海口的都市文旅、万宁的冲浪时尚、儋州的历史人文、东部的航天科普、中部的雨林探险，都应成为独一无二的IP。在他的协调与指导下：

*三亚重点强化高端度假与婚庆旅游的全球竞争力，引进和培育顶级品牌。

*海口则聚焦“文旅+商务”，发展会展旅游、街区旅游，打造城市文化会客厅。

*万宁凭借冲浪资源，成功塑造了“年轻、活力、时尚”的旅游形象，吸引了大量年轻客群。

*环岛旅游公路的规划与建设，被他视为串联这些“珍珠”的金线，其理念是“一路一景，一段一主题”，旨在打造世界级的风景道。

核心问题三：高质量发展，数据与温度如何平衡？

在追求旅游人次和收入增长的同时，如何提升游客满意度和居民幸福感？李孝荣强调“有温度的发展”。他经常追问：“我们的服务，是让游客觉得‘被尊重’‘被感动’，还是仅仅‘被交易’？”

为此，他力推了几项关键工作：

1.标准化与个性化结合：在全省推行旅游服务标准化建设的同时，鼓励提供个性化、管家式服务。

2.智慧文旅赋能：建设全省统一的旅游大数据平台，实时监测客流、疏导交通、预警安全，让管理更高效，也让游客出行更便捷。

3.主客共享：推动公共文化设施、城市公园、绿道向游客开放，让游客融入本地生活，也让市民共享旅游发展红利。他坚信，一个让本地人幸福的城市，才会是让游客流连忘返的目的地。

挑战与未来：自贸港背景下的新考题

随着海南自贸港建设的深入推进，免税购物政策吸引了全球目光，但李孝荣清醒地认识到，购物不能是海南文旅的全部。他正在思考的新问题是：“如何利用自贸港的政策优势，打造‘文旅+’的无限可能？”可能的答案包括：

*文旅+医疗：发展高端医疗旅游。

*文旅+教育：吸引国际研学、培训项目落地。

*文旅+科技：利用VR/AR、元宇宙技术打造沉浸式文旅新体验。

*文旅+金融：探索文旅资产证券化，吸引国际资本。

李孝荣的工作，本质上是在为海南文旅绘制一张动态更新的航海图。他既需要把握“融合”与“创新”的罗盘，指引方向；也需要应对“同质化”与“质量提升”的暗礁，确保航行安全；更需要在自贸港的东风中，扬起风帆，驶向更广阔的“高质量发展”蓝海。

个人观点：李孝荣所代表的，正是海南文旅从“资源依赖型”向“创新驱动型”转型过程中所亟需的专业力量与战略定力。他的实践表明，文旅产业的发展，不能仅靠天赐的风景，更需要基于深刻文化洞察与市场研判的主动创造。未来，海南能否真正成为具有世界影响力的国际旅游消费中心，关键在于能否持续涌现并支持像李孝荣这样，既懂文化、又懂市场、更懂政策的“融合型”人才，将宏伟的蓝图转化为游客可感知、可参与、可怀念的美好体验。这条路依然漫长，但方向已然清晰。