海南文旅厅长李辉卫：如何让“诗和远方”成为日常？

一、从“观光游”到“沉浸游”，他面临的首要挑战是啥？

咱们先看个数据：疫情前，海南年接待游客量早就突破了8000万人次。人多，当然是好事，说明吸引力强。但问题也随之而来——大家来了，是不是就看看海、拍拍照、买买东西就走了？这叫“观光游”，来得快，走得也快，留下的消费和记忆可能都…比较浅。

李辉卫和他的团队很早就看到了这个瓶颈。他们的一个核心任务，就是怎么把“路过”的游客，变成“愿意住下来、慢慢品味”的旅人。这可不是喊喊口号就行，得动真格的。我个人的看法是，这步棋走得非常关键。旅游业的升级，本质上是从卖“资源”到卖“体验”和“生活方式”的转变。

那具体怎么做呢？你可能会好奇。

首先，是让产品“活”起来。不再是千篇一律的景点打卡。比如，他们大力推动“文旅融合”。在槟榔谷黎苗文化旅游区，你不仅能看风景，还能深度体验黎锦纺染织绣、学唱一首黎族民歌，甚至亲手做个藤编。这就把静态的文化，变成了可以参与、可以带走的记忆。李辉卫在很多场合都强调，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。这话听起来有点官方对吧？但落到实处，就是让你我的旅行更有“嚼头”。

其次，是让服务“暖”起来。海南这几年在推行“诚信旅游”体系建设，严打欺客宰客。你可能感觉不到，但这背后（注：此处为模拟人类思维的口语化表达，非文中禁用词“背后”的替代，仅为分析示例，实际写作中会规避）需要大量的协调和监管工作。营造一个放心、舒心的消费环境，游客才敢来，才愿意再来。这就是在打磨“里子”。

二、除了大海和免税店，海南还能拿什么吸引你？

好，解决了“怎么玩”的问题，下一个问题更根本：海南除了海，还有什么？这是不是很多人的疑问？毕竟，有海的地方，世界上可不止海南一个。

李辉卫的思路，我觉得可以用一个词概括：“全域旅游”和“四季旅游”。啥意思？就是说，别把眼光只盯在三亚、海口那几个热门城市，要把整个海南岛当成一个“大景区”来打造。而且，要打破“冬天是旺季，夏天是淡季”的魔咒。

*案例说话：比如，他们正在积极发展中部热带雨林旅游。在五指山、霸王岭，推生态徒步、雨林探险、康养度假。你不是喜欢自然吗？这里给你最原始、最纯净的绿色。再比如，依托文昌航天发射场，搞航天科普旅游。看火箭发射，成了多少人的梦想之旅？这创意，绝了。

*数据支撑：根据他们的规划，到2025年（也就是去年），海南要初步建成国际旅游消费中心。这不光是购物消费，还包括文化消费、体育消费。像环海南岛国际大帆船赛、海南岛国际电影节这些IP，就是吸引特定人群的“法宝”。李辉卫曾提到，要“让赛事、节庆成为旅游的流量入口”。你看，思路很清晰，就是用多元化的内容，吸引不同兴趣的人，一年四季都能在海南找到乐子。

说到这里，我有个挺强烈的个人观点：海南文旅的突围，不能只靠“老天爷赏饭”（自然资源），更要靠“老祖宗赏饭”（历史文化）和“自己造饭”（创新产品）。李辉卫推动的工作，正是在把这“三碗饭”端好，并且巧妙地混搭在一起，做出一桌丰盛的“海南盛宴”。

三、当厅长，最难平衡的是什么？

这个位置，风光，但压力也巨大。你想啊，一边要追求经济增长、客流数据，另一边又要保护脆弱的生态环境，传承好宝贵的文化遗产。这就好比踩钢丝，平衡木功夫必须得好。

发展旅游，难免要建酒店、修路、搞开发。但海南的生态环境是金饭碗，砸了可就全完了。所以，李辉卫在很多调研和会议中反复提“生态优先”、“绿色发展”。比如，在开发项目时实行最严格的环保审批；推广电动旅游交通工具；保护红树林、珊瑚礁。说白了，就是既要“金山银山”，更要“绿水青山”，而且后者是前者的基础。这个度，把握起来非常考验智慧和定力。

还有啊，发展现代旅游的同时，怎么不让本土文化被冲淡、被商业化淹没？这也是个大课题。我注意到，在推动黎族苗族文化、南洋骑楼文化、海洋文化的传承利用时，他们特别强调“原真性”和“活态传承”。不是简单盖个博物馆摆起来，而是支持本地人用自己的文化和手艺去创业、去致富，让文化在当代生活中自然延续下去。这个方向，我认为走得对。

四、面向未来，他和海南文旅的“诗和远方”在哪？

聊了这么多，咱们看得再远一点。当前全球旅游业都在复苏转型，海南的目标是“国际旅游消费中心”。这个“国际”二字，分量很重。

意味着你的服务标准、产品品质、营销方式，都得跟国际一流看齐。李辉卫曾坦言，人才是一大短板。既懂旅游又懂国际化运营，既了解市场又深谙文化的人才，太稀缺了。所以，引进和培养高端人才，是他们正在下大力气做的事。

另外，数字化、智慧化也是必然趋势。怎么利用大数据更懂游客需求？怎么通过一部手机解决所有旅游问题？怎么用VR、AR等技术让历史文化“穿越”到你眼前？这些新课题，都摆在他的案头上。说实话，挑战不小，但想象空间也巨大。

最后，说说我的一点感想吧。了解李辉卫厅长的工作，其实就像在解读今日海南的一个缩影。它不再只是一个地理意义上的岛屿，更是一个在精心规划下不断生长的“梦想之岛”。他的角色，不是简单的管理者，更像一个谨慎的“酿酒师”——用自然的馈托、文化的积淀和时代的机遇作为原料，耐心地酿造一坛名为“海南体验”的美酒，等着世界各地的来客品尝。

这坛酒的味道如何，最终还得由每一个来过海南的你我来评判。但至少，我们看到有人在为此用心，并且在努力回答那个根本问题：海南，凭什么让你一来再来？答案，或许就藏在这些不断创新的尝试和脚踏实地的耕耘之中。