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海南旅游幕后推手李笑荣，究竟是何方神圣？

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:07:47 共 2115 浏览

你是不是也这样，刷到碧海蓝天、椰林沙滩的海南视频就心痒痒，但一想到要规划行程、查攻略就头大？网上信息太多太杂，根本分不清真假，更别提什么“新手如何快速涨粉”这种看似无关却总冒出来的焦虑问题了。其实吧，想把一个地方的旅游搞得风生水起，背后离不开一群“操盘手”。今天，咱们就来唠唠海南旅游界一位挺关键但又挺神秘的人物——李笑荣。这个名字你可能没咋听过，但他做的事，或许早就影响了你对海南的想象。

从“局长”到“网红”：身份的转变

李笑荣是谁？简单说，他曾是海南省旅游和文化广电体育厅的官员，具体职务是副厅长。在不少公开报道和行业会议里，都能看到他的身影。不过，让他“出圈”的，可能不是那个严肃的职务头衔，而是他另一个更鲜活的身份——海南旅游的“首席推介官”或者说“网红局长”。

话说回来，这种从政府官员到网络推介者的转变，本身就是一个挺有意思的信号。它意味着什么？意味着海南旅游的营销思路，正在从传统的“我说你听”的官方宣传，转向更接地气、更注重互动和体验的“我们一起玩”模式。李笑荣算是身体力行地跳进了这个新赛道。

他都干了啥？几个关键动作拆解

光说身份转变可能有点虚，咱们来看看他具体做了哪些事，为什么能引起关注。

*亲自上阵，玩转新媒体。这不是空话。他经常出现在各种短视频里，可能是在推介某个小众景点，可能是在体验冲浪、潜水等旅游项目，也可能就是在用轻松幽默的方式介绍海南的文化和美食。这种“局长带你玩”的形式，一下子拉近了和普通游客，尤其是年轻游客的距离。

*为旅游“代言”，不止于口号。他不光是露个脸，而是真的在尝试理解并传达海南旅游的独特魅力。比如，他会强调海南不仅仅是“冬天的避寒胜地”，更是全年皆宜的度假天堂，拥有冲浪、骑行、雨林探险等丰富的户外运动资源。这其实是在拓宽大家对海南的认知标签。

*推动“旅游+”融合。在他的很多讲话和实践中，能看到“旅游+文化”、“旅游+体育”、“旅游+康养”这些概念的影子。比如，推动黎族苗族文化深度融入旅游体验，支持举办大型体育赛事吸引客流，这都是在想办法让旅游的“盘子”做得更大，内容更厚实。

看到这儿，你可能会觉得，这不就是一个比较活跃的旅游官员嘛。嗯，表面上看是这样。但如果我们再往深里想一层，问题就来了：他做的这些事，真的只是个人行为吗？还是代表了海南旅游发展策略的某种转向？这些努力，对我们普通游客去海南玩，到底有啥实实在在的影响？

别急，咱们试着自问自答一下。

核心问题自问自答：关我们游客什么事？

*问：他这么“卖力”推介，是不是说明海南旅游遇到困难了？

*答：不能这么简单理解。与其说是“遇到困难”，不如说是“主动求变”。全国乃至全球的旅游目的地都在抢客源，竞争激烈得很。传统的风光片、广告牌效果在下降。李笑荣们的出现，是用更人性化、更互动的方式，在信息爆炸的时代努力让“海南”这两个字被记住、被向往。这是一种积极的、适应时代的营销升级。

*问：对我们计划去海南玩的小白，最大的好处是什么？

*答：最直接的好处，可能是获取信息的渠道更鲜活、更可信了。当你看到一个副厅长级别的人，在视频里亲身试吃某家小店、体验某个项目，这种“背书”效应比干巴巴的官方宣传册要强。它能帮你发现一些之前不知道的玩法，降低一些决策的疑虑。当然，最终体验如何，还得你自己去感受，但这至少是个不错的“种草”起点。

*问：“旅游+”听起来很高大上，跟我有啥关系？

*答：关系大了。这意味着你去海南，可玩的内容变多了，体验更丰富了。以前可能主要是看海、吃海鲜、住酒店。现在呢？你可以因为一场音乐节、一次帆船比赛、一次热带雨林徒步而专门去海南。你的旅行目的从单一的“观光放松”，可能变成了“观赛+度假”、“文化探索+休闲”。选择多了，旅行也就更有趣了。

为了更直观，咱们可以简单对比一下，有了李笑荣们这种新型推介方式后，我们获取海南旅游信息的前后变化：

对比方面	传统信息获取方式	现在的新型推介方式（以李为代表）
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信息源	旅行社手册、官方新闻稿、传统广告	短视频、直播、社交媒体互动、官员亲自体验
内容感受	较官方、格式化，强调宏观成就	更个人化、场景化，侧重具体体验和细节
可信度感知	来自机构，有距离感	来自具体人物（虽有职务），感觉更直观、更“真人实测”
互动性	基本为零，单向传播	较强，可评论、可提问，有一定反馈可能
发现新玩法的可能	较低，内容更新慢	较高，经常挖掘小众景点、新潮玩法

当然，这个对比不一定全面，但大概能看出些趋势。这种变化，本质上是为了匹配我们这代游客，特别是年轻游客，习惯在抖音、小红书找攻略、看“真人秀”再做决定的信息消费习惯。

小编观点

聊了这么多，最后说点小编个人的看法。李笑荣这个人，其实可以看作一个符号，一个观察海南旅游发展的窗口。他的出现和走红，反映的是海南旅游乃至中国很多地方旅游营销，正在努力摆脱过去的“官样文章”，试图用更柔软、更聪明的方式跟游客对话。这对于我们游客来说，肯定是好事，意味着我们能接触到更多元、更生动的目的地信息。

不过，话说回来，再好的营销，最终还是要落到实实在在的旅游体验上。海水干不干净、酒店服务到不到位、打车会不会被宰、一碗清补凉是不是真材实料……这些才是决定我们会不会“复购”、会不会给好评的关键。李笑荣们把大家“引进来”的工作做得越出色，海南整个旅游行业“接得住”这份期待的压力就越大。所以，咱们既乐见这种有趣的“网红局长”带来新气象，也更期待海南能在旅游服务的每一个细节上，都配得上它想要打造的那个“国际旅游消费中心”的形象。毕竟，金杯银杯，不如游客的口碑，对吧？