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海南西部旅游业发展新蓝图，融合与创新的战略路径，打造差异化旅游目的地

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:08:15 共 2115 浏览

海南西部是海南国际旅游岛版图中一块潜力巨大的拼图，其资源禀赋与东部的滨海度假风情形成鲜明对比，却也因发展相对滞后而充满机遇。本文旨在系统性地探讨海南西部旅游业的未来路径，核心问题在于：在海南全域旅游和自贸港建设的宏大背景下，海南西部旅游业如何找准定位，实现突破性发展？我们将通过自问自答的形式，深入剖析关键议题，并勾勒出一幅融合与创新的发展蓝图。

一、战略定位：海南西部旅游的核心价值是什么？

海南西部旅游业的核心价值在于其独特性、互补性与生态性。与东线成熟的滨海度假模式不同，西部的魅力在于多元资源的深度融合。它不仅是热带海岛风光的一部分，更是海南历史文化与工业文明的重要承载地。

*资源独特性：这里拥有千年古盐田等工业遗存、丰富的黎苗民族风情、东波文化（苏轼）遗风，以及原始雨林和特色农业庄园，构成了“山海林田湖”与人文交织的独特画卷。

*区域互补性：西部的发展绝非重复东部，而是与东线、南部形成差异化互补。规划应着力打造“热带海岛西部风光游”、“山地农家体验游”、“黎苗民族风情游”、“东波遗风凭吊游”等特色产品，有效分流客源，丰富海南旅游的整体内涵。

*生态本底性：西部拥有珍贵的原始雨林和生物多样性资源，这决定了其发展必须坚持生态优先，走绿色发展之路，将生态优势转化为可持续的旅游吸引力。

二、发展路径：如何实现从“过境地”到“目的地”的转变？

实现这一转变，需要实施多维度的融合发展战略，核心在于推动“旅游+”的深度融合，并加强区域协同。

1. 深化“旅游+”产业融合，打造核心吸引力

*旅游+文化：深度挖掘黎苗“三月三”、儋州调声等民俗文化，开发沉浸式“体验旅游”项目。将东坡文化、盐田文化等与旅游线路结合，提升旅游的文化内涵与教育价值。

*旅游+工业与农业：整合现代工业企业与古盐田遗存，发展工业观光游；结合热带高效农业庄园，推出工农业观光体验游，让游客亲身参与其中。

*旅游+生态与康养：以原始雨林和温泉资源为基础，开发生态探险、科普考察和温泉疗养产品，打造“热带雨林休闲度假天堂”和“热带温泉疗养胜地”的形象。

2. 强化区域与跨域合作，拓展市场空间

海南西部不能孤立发展，必须积极融入更大范围的旅游经济圈。

*省内协同：加强与海口、三亚等核心城市的联动，设计东西环岛游、山海联动游等跨区域精品线路，实现资源共享、客源互送。

*区域联动：利用毗邻北部湾的区位优势，深化与广西、广东的旅游合作。通过实施“无障碍旅游”，在交通、服务、营销上实现一体化，共同开发东盟及港澳客源市场。这符合海南旅游规划中“多元协同”、“区域联动”的原则。

*国际合作：借助海南自贸港政策，探索与东南亚国家在旅游线路开发、项目投资上的合作，提升国际影响力。

3. 创新产品与营销体系，精准开拓市场

目前海南游客以国内为主，国际市场潜力巨大。西部需进行针对性突破。

*产品创新：针对不同客群定制产品。对国内游客，强化文化体验与生态度假；对国际游客，突出稀有生态（如黑冠长臂猿栖息地）和独特文化遗产的吸引力。

*营销革新：改变传统宣传模式，主动策划如“国际热带旅游节”、“黎苗文化旅游节”等品牌节庆事件。运用新媒体进行多渠道、立体化营销，讲好西部故事。与知名旅行商、在线平台（OTA）深度合作，拓宽销售渠道。

为了更清晰地展示西部与东部旅游发展的差异化战略重点，以下表格进行对比分析：

对比维度	海南东部（传统优势区）	海南西部（潜力发展区）
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核心资源	优质沙滩、成熟度假区、高端酒店群	原始雨林、工业遗存、黎苗文化、特色农业、古盐田
主打产品	滨海度假、奢华酒店体验、水上运动	生态探险、文化深度体验、工农业观光、温泉疗养
目标客群	大众度假游客、会议会展游客、高端消费群体	文化探索者、生态爱好者、研学团队、寻求差异化体验的游客
发展导向	提质升级，打造国际消费中心	错位互补，塑造特色目的地，实现“东优西强”的区域平衡
合作方向	国际化品牌引进、国际航线拓展	深化与两广的区域合作，共同开发东盟市场

三、实施保障：哪些关键措施能确保规划落地？

宏伟的蓝图需要坚实的保障。首要任务是完善基础设施与公共服务，打通交通瓶颈，提升西部各景点间的可达性与舒适度。其次，必须秉持可持续发展理念，所有开发必须严格评估生态承载力，确保旅游活动与环境保护和谐共生。再次，要大力培育本土旅游企业，特别是扶持具有创新能力的旅行社和文旅企业，提升整体市场竞争力。最后，积极拥抱智慧旅游，利用大数据、互联网平台，为游客提供便捷的信息服务、线上体验和智能导览，提升管理效率与服务品质。

海南西部旅游业的崛起，绝非对东部模式的简单复制，而是一场基于自身资源禀赋的创造性发展。它要求规划者与建设者具备长远的眼光和创新的勇气，在保护与开发、特色与融合、本土与国际之间找到最佳平衡点。当千年古盐田的倒影与现代旅游的活力交织，当黎苗山歌的回响与生态雨林的静谧共鸣，海南西部必将以其不可复制的魅力，成为海南国际旅游岛乃至中国旅游业版图中一颗璀璨而独特的新星。