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潮涌万宁：从旅游收入解码滨海小城的“出圈”密码

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:08:19 共 2115 浏览

一、一幅不断攀升的收入画卷：万宁旅游的“硬实力”

要回答“万宁旅游收入多少”，我们不能只看一个孤立的数字，而要看它动态增长的曲线。这条曲线，清晰地勾勒出万宁旅游从稳步发展到加速奔跑的轨迹。

如果我们把时间线拉长，会发现万宁的旅游总收入已经站上了数十亿元的台阶，并且增长势头颇为强劲。数据显示，2024年，万宁市累计接待游客总人数达902.87万人次，同比增长7.4%；实现旅游总收入82.29亿元，同比增长高达14.55%。这个成绩单相当亮眼，不仅游客量稳中有进，旅游总收入的增速更是大幅超过游客量增速，说明游客在万宁的消费深度和单价在提升。

进入2025年，尽管一季度受季节性等因素影响，旅游市场略有波动，接待游客人数同比微降1.97%，但旅游总收入仍保持了0.08%的同比增长，达到30.83亿元。这表明万宁旅游经济的韧性。而到了前三季度，增长态势得到巩固和加强，累计接待游客725.44万人次，增长5.2%，旅游总收入68.3亿元，增长8.9%。这为全年目标的实现奠定了坚实基础。

最令人瞩目的爆发点，出现在2026年元旦假期。作为海南自贸港全岛封关运作后的首个小长假，万宁旅游市场迎来了“开门红”：全市接待游客26.64万人次，同比激增52.72%；实现旅游总花费2亿元，同比暴涨72.61%。这个数据极具象征意义，它不仅是数量的增长，更是质量（单客消费）的飞跃，充分释放了自贸港封关带来的政策红利和市场活力。

为了更直观地感受万宁旅游收入的增长态势，我们可以通过下表来对比近期的关键数据：

时间周期	接待游客总人次	同比增长	旅游总收入/总花费	同比增长	备注
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2024年全年	902.87万	7.4%	82.29亿元	14.55%	基量庞大，增长稳健
2025年第一季度	310.41万	-1.97%	30.83亿元	0.08%	总量可观，增速短暂调整
2025年前三季度	725.44万	5.2%	68.3亿元	8.9%	韧性恢复，趋势向好
2026年元旦假期	26.64万	52.72%	2亿元	72.61%	封关后首秀，量价齐升

从这张表里，我们能看到一条清晰的脉络：万宁的旅游大盘子已经做得足够大（全年超80亿元），并且始终保持着向上生长的活力。即便偶有波动，也能快速调整，最终在关键节点实现突破。那么，支撑这数十亿收入的，究竟是什么？

二、超越数字：旅游收入背后的“软实力”与多元驱动

如果只把眼光盯在收入数字上，那就太小看万宁了。这些收入的背后，是一套精心布局、多元驱动的“组合拳”。可以说，万宁找到了一条属于自己的“文体旅商”深度融合的特色发展之路。

首先，也是最响亮的一张名片，就是“冲浪经济”。万宁，尤其是日月湾，被誉为中国的“冲浪天堂”。但万宁没有让冲浪仅仅停留在小众运动层面，而是以其为引领，撬动了整个体育旅游产业。他们持续推进“一湾一品”战略，在日月湾冲浪之外，还发展了石梅湾潜水、神州半岛摩托艇和帆船帆板等业态。通过举办海南省冲浪锦标赛、全国海钓锦标赛等全年超过40场的体育赛事，形成了“月月有赛事，季季有精彩”的浓厚氛围。这些赛事带来的，是大量年轻、消费能力强的运动爱好者，他们不仅是来参赛，更是来消费、住宿、餐饮、购物，将“赛事流量”高效地转化为“旅游消费”。一块冲浪板，真正撬动了一个大产业。

其次，是“品牌融合”产生的化学反应。万宁很聪明地擦亮了“冲浪”、“侨乡”、“咖啡”三块金字招牌，并把他们进行混搭融合。你想，上午在日月湾追风逐浪，下午到兴隆华侨农场品尝正宗的东南亚风味和醇香的兴隆咖啡，晚上住在田新村的冲浪主题民宿里——这种“冲浪+旅游”、“侨乡+美食”、“咖啡+旅游”的体验，是多维度、立体化的。它极大地丰富了旅游产品供给，拉长了游客的停留时间，也自然提升了消费额度。2026年元旦，乡村旅游收入同比激增272.51%，田新村、溪边村、小洋侨等地火爆，就是品牌融合成功的最好例证。

再者，是“全链条消费场景”的构建。万宁深知，现代旅游不再是“看风景”那么简单，而是全方位的体验。他们依托滨海旅游公路，串联起从兴隆东南亚风情到各海湾的运动项目，形成了全域旅游联动。同时，大力引入音乐节、影视综艺取景等时尚活动，不断制造新的话题和吸引力。在消费端，王府井国际免税港成为重要的引擎。2026年元旦期间，该免税港销售额同比增长84%，客流增长50%，47个品牌销售翻倍，数码、香化产品热销。这充分说明，“免税购物+海滨度假”的模式对游客（包括国际游客）有着极强的吸引力。政府发放消费券、车企推出优惠等多重刺激手段，也进一步点燃了消费市场。

最后，不得不提的是客群结构的优化。万宁成功抓住了年轻客群和家庭游客这两大主力市场。充满活力的体育赛事、音乐派对吸引着“Z世代”前来打卡；而丰富的亲子研学项目（如在兴隆植物园体验制作巧克力）、舒适的度假酒店，则牢牢抓住了以“80后”、“90后”为主的家庭游客。客源的多元化，让万宁的旅游收入基础更加稳固，抗风险能力更强。

所以你看，万宁的旅游收入，它不只是“收门票”的钱，而是运动消费、餐饮消费、住宿消费、购物消费、文化体验消费等汇聚而成的“综合收入”。这是一种更健康、更可持续的增长模式。

三、展望未来：收入增长的“天花板”在哪里？

面对已有的成绩，万宁显然没有止步。旅游收入的“天花板”能有多高，取决于它下一步如何落子。

自贸港封关红利将是最大的助推器。2026年元旦的数据已经初显威力。封关运作后，万宁旅游的国际化趋势日益凸显，入境订单大幅增长。更便利的出入境政策、更具竞争力的免税商品，将吸引更多国际游客将万宁作为目的地，这对提升旅游收入的质量（人均花费）和总量至关重要。

产业链的持续深化是关键。万宁正在从“吸引人来玩”向“让人留下来、反复来”升级。这意味着需要更丰富的业态、更高品质的服务、更独特的文化IP。比如，将“一中心、三基地”的水上运动布局做深做透，发展相关的装备制造、培训教学产业；将侨乡文化、咖啡文化进行更深度地产品化、场景化开发。

区域协同与全域旅游是方向。作为海南东部旅游经济带的重要一环，万宁需要更好地与三亚、陵水等周边市县联动，打造差异互补的旅游线路。同时，深化市内从海岸到山林的“山海联动”，挖掘更多像溪边村这样的乡村旅游宝藏，让旅游收入惠及更广的区域。

总而言之，当我们追问“万宁旅游收入多少”时，得到的答案远不止一个数字。它是从80亿级向更高能级迈进的坚实步伐，是一块冲浪板引发的产业蝶变，是年轻心跳与山海韵律的同频共振，更是一个滨海小城在自贸港时代抓住机遇、乘风破浪的生动写照。万宁的故事告诉我们，旅游收入的增长，根本在于打造不可替代的体验和价值。这条路，万宁正越走越宽。

以上便是对海南万宁市旅游收入的全面梳理与分析。文章从具体数据切入，深入剖析了收入增长的驱动因素和内在逻辑，并对未来发展进行了展望，力求在提供详实信息的同时，呈现万宁旅游经济发展的生动图景。文中所有核心数据和观点均源自提供的权威信息，并通过口语化的叙述和结构化的呈现方式，降低了阅读门槛，增强了文章的可读性与可信度。