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海南乡村旅游：现状几何，未来路在何方，何以行稳致远

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:12:04 共 2115 浏览

在建设中国特色自由贸易港的宏大叙事中，海南的乡村正经历一场深刻而静美的蝶变。乡村旅游，作为连接国际旅游岛战略与乡村振兴实践的关键纽带，已从昔日的“农家乐”点缀，演变为驱动区域发展、彰显文化自信的重要引擎。从亚龙湾畔的精品民宿到中部山区的黎苗村寨，一幅融合热带风情、乡土记忆与现代服务业的画卷正在徐徐展开。然而，在蓬勃发展的表象之下，我们不禁要问：海南乡村旅游业究竟处于怎样的发展阶段？其核心驱动力与内生挑战是什么？未来的路径又将指向何方？本文将围绕这些核心问题，通过现状梳理与对比分析，试图勾勒出海南乡村旅游的全景与未来。

一、现状扫描：从“资源禀赋”到“产业动能”的跨越

近年来，海南乡村旅游实现了从单纯依赖自然资源到初步形成产业体系的跨越式发展。其现状呈现出以下几个鲜明特征：

1. 资源基底丰厚，产品体系初具规模。

海南得天独厚的热带海岛生态环境与丰富多彩的黎苗文化、南洋文化、海洋文化等，构成了乡村旅游发展的独特底色。全省乡村旅游资源遍布18个市县，形成了东部滨海休闲、中部雨林文化、西部特色产业等差异化发展格局。产品供给已超越早期的农家餐饮与采摘，逐步发展为涵盖乡村民宿集群、共享农庄、椰级乡村旅游点、非遗体验、研学旅行、康养度假等多元业态的综合体。例如，三亚天涯小镇的滨海风情、保亭什寒村的雨林秘境、昌江王下乡的黎乡纯美，都已成为具有较高辨识度的旅游品牌。

2. 政策与市场双轮驱动，发展成效显著。

在政策层面，海南深学践行“千万工程”经验，将和美乡村建设与乡村旅游发展深度融合。通过编制特色民居图集、推行宅基地审批“五到场”制度、优化项目库管理等举措，提升了乡村建设的规范性与特色性。市场层面，依托海南自贸港的知名度与便利交通网络，乡村旅游客源从传统的周边游，扩展为全国性的冬季避寒、康养度假市场，自驾游、房车游成为重要形式。发展成效直接体现在经济数据上：2025年前三季度，三亚农村居民人均可支配收入达20940元，全市村集体经济总收入攀升至1.33亿元，其中42个村超过百万元，乡村旅游已成为富民增收的重要渠道。

3. 品牌活动赋能，文旅融合加深。

通过持续举办“海南乡村旅游文化节”，打造“村BA”、“村跑”、榴莲节、美食节等特色IP活动，海南乡村的文化活力被有效激发，旅游吸引力不断增强。这些活动不仅带来了直接客流与消费，更通过媒体传播，塑造了海南乡村“既国际又乡土、既时尚又原真”的独特形象，推动了文旅深度融合。

二、核心问题自问自答：机遇中的挑战与瓶颈

在梳理现状的同时，我们必须直面发展中的深层问题。以下通过自问自答形式，剖析关键瓶颈：

Q1：海南乡村旅游的核心客源市场是什么？与内地模式有何不同？

A1：海南乡村旅游的核心客源并非完全依赖本省城市人口，而是主要依托国内庞大的休闲度假市场，尤其是冬季避寒、康养养生群体，以及环岛高铁、高速公路网络支撑下的自驾游、房车游客群。这与京津、长三角等地区主要服务周边城市周末游的模式有本质区别。海南的模式是作为热带海岛度假旅游的重要补充和延伸，吸引那些已抵达海南的游客深入乡村，体验差异化的文化与生态。这就要求产品设计必须更具主题性和深度体验性，而不仅仅是观光。

Q2：当前发展的主要瓶颈在哪里？

A2：尽管成绩斐然，但挑战依然严峻，主要体现在：

*规划与管理协同不足：全省层面的顶层设计与系统性规划仍有提升空间，部分地区存在同质化竞争和“规划陷阱”（规划脱离实际、难以落地）的风险。跨部门、跨区域的协调管理机制有待加强。

*产业融合与产业链深度不够：许多乡村旅游点仍处于“门票经济”或简单住宿餐饮阶段，与农业、文化、康养等产业的深度融合不足，产业链短，附加值不高。村民的参与度和受益机制需要进一步优化。

*专业人才与服务质量短板：乡村旅游的快速发展与专业运营管理、服务人才的短缺形成矛盾，影响了服务品质与游客体验的持续提升。

*淡旺季波动显著：受气候和假期影响，海南乡村旅游同样面临明显的淡旺季客流不均问题，如何打造四季皆宜的产品、平衡运营成本是需要破解的难题。

为了更直观地展现海南乡村旅游的优势与待改进之处，可通过下表进行对比分析：

对比维度	现有优势与成效	面临的挑战与不足
:---	:---	:---
资源与产品	生态与文化资源独一无二，产品业态日趋多元。	产品同质化苗头显现，深度体验、高端定制产品供给不足。
市场与客流	背靠全国度假市场，自驾游基础好，品牌活动引流效果显著。	对远程度假客源依赖度高，淡旺季明显，本地市场挖掘不够。
政策与规划	“千万工程”等政策强力推动，示范村建设成效突出。	全省系统性、差异化顶层规划需加强，项目精细化管理水平待提升。
社区与富民	村集体经济壮大，居民收入增长快，共享发展机制初步建立。	村民参与旅游经营的层次较浅，技能培训需加强，利益联结机制可更紧密。
配套与服务	交通等基础设施大幅改善，椰级乡村旅游点等评定规范了基础服务。	专业化运营人才短缺，智慧旅游应用不深，个性化、精细化服务有待提高。

三、未来路径：迈向高质量、可持续的和美乡村游

基于以上分析，海南乡村旅游的未来发展，必须在巩固现有成果的基础上，针对瓶颈寻求突破，走向高质量、可持续的内涵式发展道路。

1. 强化规划引领，推动差异化、特色化发展。

必须坚持全省一盘棋的顶层设计，依据不同区域的资源禀赋、文化特质和市场需求，进行科学的功能分区与特色定位，避免无序竞争和低水平重复建设。规划应尤其注重“可操作性”，鼓励社区参与，确保规划能真正落地生根，塑造一批如“黎苗风情走廊”、“滨海艺术聚落”、“热带农业公园”等主题鲜明的乡村旅游目的地。

2. 深化产业融合，延伸价值链与产业链。

推动乡村旅游与热带高效农业、黎苗非遗文化、滨海运动康养、研学教育、创意艺术等产业的深度融合。开发诸如“农耕研学之旅”、“非遗手作工坊”、“雨林康养基地”、“乡村艺术驻地计划”等深度体验产品。通过发展农产品精深加工、文创产品开发，延长产业链，提升附加值，让农民更多分享产业增值收益。

3. 创新营销模式，塑造全域品牌形象。

整合全省乡村旅游资源，利用新媒体矩阵，讲述海南乡村的独特故事。超越景点宣传，转向生活方式营销，推广“在海南的乡村旅居”、“热带岛民生活”等概念。加强与在线旅游平台、自驾游俱乐部的合作，精准推送主题线路。持续创新并做大“乡村旅游文化节”及各市县特色节庆IP，使其成为吸引客流、展示文化的长效平台。

4. 夯实人才基础，提升服务品质与社区能力。

实施乡村旅游人才专项培训计划，引进专业运营团队，同时大力培养本土“乡村旅游带头人”和“金牌导游”。推动智慧旅游在乡村场景的应用，提升管理效率与游客便利度。核心在于建立健全让本地社区充分参与并主导的机制，通过合作社、入股等形式，确保旅游发展的红利真正惠及每家每户，激发内生动力，实现从“建设乡村”到“经营乡村”的转变。