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海南各市县国庆旅游人数全景透视：数据背后的文旅新格局

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:12:10 共 2114 浏览

每当国庆黄金周落下帷幕，海南的旅游“成绩单”总是备受关注。这不只是一串串数字的简单堆砌，更是一幅生动描绘着海岛旅游消费趋势、区域发展动能和业态创新活力的动态地图。今天，我们就来细细拆解近两年海南各市县在国庆假期的旅游表现，看看哪些地方是“流量担当”，哪些趋势正在悄然改变着海南旅游的版图。

一、全省大盘：在波动中彰显韧性

要看清各市县的表现，我们得先了解全省的“基本盘”。整体来看，海南国庆旅游市场展现出了较强的韧性与增长潜力。

2024年国庆假期（10月1日至7日），海南省交出了一份稳健的答卷：全省共接待游客413.32万人次，按可比口径同比增长10.7%；实现旅游总花费57.38亿元，同比增长1.1%。其中，过夜游客的增长（12.4%）略高于一日游游客（9.5%），显示出游客停留意愿的增强。

时间来到2025年，国庆与中秋相遇，构成了8天的“超级黄金周”。这一年，市场经历了更复杂的考验——台风天气的干扰。数据显示，2025年国庆中秋假期，全省累计接待游客480.58万人次，旅游总花费达68.51亿元，按可比口径分别增长1.7%和4.5%。尽管增速因天气影响较上年有所放缓，但旅游总花费的增速明显高于接待人次的增速，这是一个非常积极的信号，说明“旺丁又旺财”的趋势正在强化。

尤为值得关注的是市场的韧性。2025年假期，游客接待量呈现“前期增长—中期因台风回落—后期快速回升”的波动曲线。例如，10月3日接待峰值达139.56万人次，同比增长10.6%；台风影响的10月5日回落至97.94万人次；但随着天气好转和中秋氛围带动，10月6日客流迅速反弹至112.27万人次，同比增长8.2%。这种快速恢复的能力，印证了海南作为热门旅游目的地的强大吸引力。

二、区域格局：从“东热西冷”到“全域绽放”

传统的海南旅游，东线（尤其是三亚、海口）是绝对的主角。但近年来，特别是随着海南环岛旅游公路的全线贯通，旅游热度正在向全省蔓延，一幅“全域旅游”的新画卷徐徐展开。

1. 东部传统热点：基数庞大，稳中有进

以三亚、海口为代表的东部市县，依然是客流量的“压舱石”。

*三亚：2024年国庆假期，三亚市接待游客89.6万人次，按可比口径同比增长5.88%，甚至比疫情前的2019年同期还增长了9.63%。其环岛旅游公路三亚段客流在2024年国庆假期更是高达41.82万人次，占比接近全线客流的一半，龙头地位稳固。

*海口：作为省会与交通枢纽，海口不仅自身吸引大量游客，其环岛旅游公路海口段客流也达到15.81万人次。假期间，海口通过“夸下海口”草坪音乐会、八大商业街区联动等活动，有效汇聚了人气，其中仅草坪音乐会就吸引了约17万观众。

2. 西部板块崛起：环岛公路驱动的“新蓝海”

环岛旅游公路的开通，是改变海南旅游格局的关键变量。以往相对“低调”的西部市县，迎来了前所未有的发展机遇。

2024年国庆假期数据显示，西部地区接待游客125.21万人次，同比增长10%，增速与全省平均水平持平。环岛旅游公路沿线的12个市县，接待游客量整体同比增长了8.4%。其中，万宁段（13.8万人次）、陵水段（12.04万人次）成为东线之外的新兴热点。

更具体地看，一些西部市县的表现堪称“黑马”：

*昌江黎族自治县：在2025年国庆中秋假期，昌江共接待游客13.70万人次，同比增长15.6%；实现旅游总花费0.65亿元，同比大幅增长22.6%。旅游收入增速显著跑赢了游客量增速，成功扭转了“旺丁不旺财”的旧印象。沙渔塘沙滩落日音乐节等活动的成功举办，是其实现高质量增长的重要推手。

*沿线景点爆发：文昌椰子大观园、铜鼓岭、琼海潭门镇牛奶海、白沙起义纪念园等环岛公路沿线景点，在2025年假期接待人次实现两位数乃至翻倍增长，其中牛奶海和白沙起义纪念园的增幅分别高达90.72%和95.73%。这充分说明，公路不仅是一条交通线，更是一条价值发现线和客流输送线。

为了方便对比，我们可以通过下面这个简表，一览部分区域和市县的增长态势：

区域/市县	核心数据亮点（2024-2025国庆假期）	增长引擎/特点
:---	:---	:---
全省整体	2025年接待480.58万人次，总收入68.51亿元	消费增速高于人次增速，市场韧性足
三亚市	2024年接待89.6万人次，同比增5.88%	传统度假龙头，客流基数大，持续恢复
西部地区	2024年接待125.21万人次，同比增10%	环岛旅游公路驱动，增速明显
昌江县	2025年接待13.70万人次，收入增22.6%	“活动引流+场景消费”模式成功，收入高增长
环岛公路沿线	2025年多地景点接待量翻倍增长	“自驾+免费观光”模式受欢迎，释放小众资源潜力

3. 中部地区：点状突破，未来可期

与东西两翼相比，中部地区目前仍处于“点状发展”阶段，但亮点频现。例如五指山毛纳村、琼中百花岭等，凭借热带雨林、民族风情和康养漂流等特色产品，吸引了特定客群。业界专家指出，随着海南环热带雨林国家公园旅游公路的规划建设，中部旅游有望在未来实现从“点”到“面”的跨越式升级，潜力巨大。

三、驱动力量：不止于阳光沙滩

数据变化的背后，是海南旅游供给侧的深刻变革。各市县旅游人数的增长，越来越多地依赖于多元业态融合和精准政策激励。

首先，是“本地生活化”与“深度体验化”的旅游模式兴起。一个显著特征是“海南人游海南”形成热潮。2024年国庆假期，以本岛居民为主的一日游游客占比高达60.5%。这意味着，旅游市场的基础盘在扩大，本地市民的休闲消费成为重要支撑。他们更倾向于环岛自驾、乡村休闲、城市微度假，这直接带动了全域尤其是环岛公路沿线市县的客流。

其次，是“文旅体商”的深度融合成为引爆点。单纯看海已经不够，能“玩起来”、“沉浸进去”才能留住人。2025年假期，全省策划了170场大型活动，涵盖音乐节、文化演艺、体育赛事和美食周等。例如：

*文化演艺：五指山“通什1988”沉浸式街区、儋州“非”常好玩系列活动、保亭水上演艺等，让游客在场景中感受文化。

*体育赛事：高尔夫公开赛、斯巴达勇士赛、“村BA”篮球联赛等25场赛事，在2024年国庆假期就吸引了超12万人次观众，点燃了城市活力。

*商业融合：万宁神州半岛新开业的滨海商业体、三亚湾壹号等，提供了“旅游+消费”的一站式体验，日均客流可观。

再者，政策“杠杆”有效撬动了消费。2025年假期，省级层面发放了801.5万元文旅消费券，海口、三亚等地也配套了千万级的惠民措施。这种“真金白银”的激励，对于刺激游客在餐饮、购物、文化体验等方面的二次消费，起到了直接的催化作用。海口骑楼老街在消费券等活动带动下，接待人次同比增长21.1%，便是明证。

四、总结与展望

回顾近两年的国庆数据，我们可以清晰地看到，海南各市县的旅游表现正在从“单极闪耀”走向“群星璀璨”。三亚、海口作为基本盘，依然稳健；而环岛旅游公路如同一条活力动脉，彻底激活了西部乃至全岛的旅游资源，让昌江、万宁、陵水等市县获得了前所未有的曝光度和增长力。

更重要的是，增长的内涵在变化。从追求“接待人次”的规模增长，转向追求“旅游总花费”的质量增长，是各市县，尤其是新兴旅游目的地需要攻克的核心课题。昌江的成功案例表明，通过打造高品质的文旅体融合活动、优化消费场景和服务体验，完全能够实现人气与财气的双丰收。

展望未来，随着环热带雨林国家公园旅游公路等新基础设施的建成，中部市县有望加入这场“全域狂欢”。而对于所有市县而言，挑战在于如何持续创新供给，避免同质化，在“阳光沙滩”的共性优势上，塑造自己不可替代的个性魅力。毕竟，数据只是结果的呈现，真正打动游客并让他们心甘情愿消费的，永远是那个独特、美好、充满惊喜的旅途体验。

以上文章围绕“海南各市县国庆旅游人数”主题，综合分析了2024年与2025年的相关数据，从全省大盘、区域格局演变（东西中部对比）、以及背后的驱动力量（业态融合、政策激励等）等多个维度进行了阐述。文章结构上力求丰富，包含了引言、数据分析、表格呈现和总结展望，并按照要求加入了口语化表达和重点加粗，以满足您对于降低AI率、增强可读性的要求。