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海南旅游商品大赛发布会：创意浪潮如何点燃旅游消费新引擎？

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:12:27 共 2115 浏览

大家好，我是今天发布会的讲述者。说到海南，你第一时间会想到什么？是碧海蓝天、椰风海韵，还是免税购物的人潮？其实啊，海南还有一张正在被精心打磨的名片——旅游商品。今天，我们就来深入聊聊这场已经办到第十届的“海南省旅游商品大赛”，看看它究竟是如何一步步成为撬动海南特色产业发展的那个支点的。

一、不止于比赛：一场持续十年的产业“马拉松”

让我们先把时钟拨回几年前。其实，这个大赛的基因里就写着“务实”二字。早在2021年，大赛就明确了“创新特色旅游商品，发展海南特色产业”的核心主题。你看，它的目标从来不是办一场热闹就散场的秀，而是一场围绕产业升级的“马拉松”。

那么，跑到2025年第十届，这场“马拉松”带来了什么？最直观的，是它构建了一个从“创意”到“货架”的完整闭环。参赛商品必须“具备产业化、市场化、商品化的转化功能”，而且“须是已经在市场上进行销售了的产品”。这意味着什么？意味着从大赛脱颖而出的，不是躺在图纸上的概念，而是经过市场初步检验、能直接转化为消费动能的“准爆款”。

我在这里稍微停顿一下，请大家思考：一个成功的旅游商品，它的核心价值是什么？仅仅是好看吗？或者有地方特色就行？根据大赛多年积累的标准，答案要立体得多：实用性、创新性和市场性，一个都不能少。它得能用、得好用，还得有让人眼前一亮的新意，最终要能被消费者真金白银地投票支持。

二、 “宝藏”海南的物产密码：大赛的创意素材库

聊到创意来源，就不得不提海南这座天然的“宝藏岛”。大赛对参赛商品的资源基础有清晰界定，这几乎是一份海南特色物产的“寻宝图”：

*热带风物：咖啡、胡椒、椰子、芒果……这些香甜的滋味是天然的灵感来源。

*海洋馈赠：海盐、各类海产品，为商品注入了深邃的“蓝”色基因。

*珍稀物产：花梨、沉香，承载着时间与文化的厚重。

*非遗瑰宝：黎锦、苗绣、椰雕、黎陶，这些技艺是流淌在商品中的文化血脉。

有了这些丰富的素材，大赛鼓励开发者将它们融入哪些具体的商品形态呢？范围之广，可能会超出你的想象。为了更直观，我们来看下面这个表格：

表：海南省旅游商品大赛主要参赛商品类别一览

类别大类	具体涵盖方向	核心特点
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文创与生活用品	文化创意日用品、日用香水、纪念品、传统与现代工艺品	强调文化特色与生活实用性的结合
时尚与个人装备	旅游服饰、箱包、鞋帽、首饰、美妆护肤及个护清洁品	注重便携性、设计感与地域符号表达
休闲与食品饮品	休闲食品、方便食品、佐餐调味品、茶品、冲调品、水饮品、酒类	深挖本地食材，打造独特味觉记忆
科技与户外潮流	旅游电子电器、露营旅游装备、体育旅游用品、玩具宠物用品	拥抱新消费趋势，满足多元化旅游场景

同时，大赛也明确划出了“谢绝参赛”的范围，如药品、医疗器械、烟、书画图书等，这确保了赛事始终聚焦于市场消费属性强的旅游商品本身。

你看，从吃到用，从穿戴到玩乐，大赛几乎覆盖了一个游客在海南可能产生消费的所有触点。这背后的逻辑是：旅游商品不应只是旅程结束时的纪念，而应成为贯穿旅游体验全过程、提升生活品质的载体。

三、真金白银的激励：奖项如何驱动创新？

当然，任何赛事的持续活力，都离不开有吸引力的激励。海南旅游商品大赛的奖项设置，可以说是“诚意十足”。我们以最新的信息为例，大赛共设奖项60个，金银铜奖的奖金分别为3000元、2000元和1000元（税前）。除了奖金，获奖者还将获得奖牌和证书。

嗯，你可能会觉得，单看奖金数额似乎不是天文数字。但关键在于，这个奖项带来的品牌背书和曝光机会，其价值远超过奖金本身。对于中小企业和独立设计师而言，省级大赛的“金奖”“银奖”称号，就是打开市场、吸引渠道关注最硬的“敲门砖”。这是一种“四两拨千斤”的杠杆效应，用有限的奖金，撬动巨大的市场价值和创新热情。