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海南旅游外国人数量：免签政策如何引爆国际客流“新蓝海”

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:12:28 共 2115 浏览

当我们谈论中国旅游的热门目的地时，海南，这个位于中国最南端的热带岛屿，正以前所未有的速度，在全球旅行者的地图上点亮自己的坐标。尤其是“外国人数量”这个指标，在最近一两年里，仿佛坐上了火箭，一路飙升，成为观察中国对外开放和旅游业复苏的一扇绝佳窗口。这背后发生了什么？仅仅是阳光沙滩的天然吸引力吗？或许，我们需要更深入地看一看。

一、一组“逆势增长”的数据：海南到底有多火？

先来看几组硬核数据，它们或许能颠覆许多人对海南“国内游客后花园”的固有印象。

*总量创历史新高：2025年，海南入出境的外国人数量达到了146万余人次。这个数字不仅完全从疫情的影响中恢复过来，更是比2019年的历史最高水平还超出了16%。在全球旅游市场仍在缓慢复苏的背景下，海南的表现堪称“逆流而上”。

*结构发生质变：更值得玩味的是结构。这146万余人次的外国人，占到了海南全部入出境人员的54%。换句话说，在海南的国际空港和海港，每两个出入境的人里，就有一个是外国面孔。海南，正在迅速成为一个真正意义上的国际旅游目的地。

*“免签”成为绝对主力：在这些入境的外国游客中，高达90%的人是通过免签政策进入海南的。这意味着，繁琐的签证申请流程，对于绝大多数想来海南的外国朋友来说，已经成为了过去式。政策红利，直接转化为了客流增量。

为了让这些数据更直观，我们用一个简单的表格来对比：

指标	2025年数据	对比意义
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入出境外国人总数	146万余人次	超过2019年历史峰值16%，复苏强劲且增长迅猛
外国人占比	占全部入出境人员54%	国际化程度显著提升，人员结构发生根本性变化
免签入境占比	占入境外国人90%	免签政策是吸引国际客流的绝对核心引擎
免签国家范围	86个国家	覆盖全球主要客源市场，准入范围大幅扩大
免签入境事由	旅游、探亲、商务、医疗、会展、体育等	从单一旅游向多元化、高端化需求拓展

看到这里，你可能会问：为什么是海南？为什么是现在？

二、政策“金钥匙”：打开国际客流大门的核心密码

坦率地说，海南外国人数量激增，最直接、最根本的推手，是一系列不断升级、极具竞争力的入境免签政策。这就像一把精心打造的金钥匙，精准地打开了国际旅游市场的大门。

回想一下，几年前外国朋友来中国旅游，准备材料、预约面签、等待审批……一套流程下来，旅行的热情可能都消耗了一半。但现在，情况完全不同了。海南已经对86个国家的人员实行免签入境政策，覆盖了全球大部分发达经济体和新兴市场。而且，免签停留时间长达30天，入境事由也从旅游扩展到了商务、探亲、医疗甚至会展体育等多元领域。这几乎是为国际游客和商旅人士量身定制了一套“自由行”方案。

特别是2024年底升级的“240小时过境免签”政策，效果立竿见影。这让很多以中国为中转站，或者进行跨国旅行的游客，可以“说走就走”地中途停留海南，享受一个短暂的热带假期。国家移民管理局的数据显示，2026年元旦假期，全国适用免签政策入境的外国人就达到29.2万人次，同比增长了35.8%。海南无疑是这波红利的主要受益者之一。

政策有了，人怎么来？答案是“人员免签+航权开放”的组合拳。海南利用自贸港独特的“第七航权”等政策，大力开拓国际航线。目前，海南的空港客运航线已达到92条，覆盖30多个国家和地区，日均国际航班80余班次。直飞网络的加密，特别是欧美航线的突破（如三亚至布拉格、海口至马德里），直接将远方的客源市场与海南的距离拉近。交通便利性的飞跃，让免签政策从“纸上红利”变成了“脚下现实”。

三、从“China Travel”到“China Shopping”：流量如何变为“留量”？

政策引来了流量，但如何把“流量”变成“留量”，让游客不仅愿意来，还愿意花钱、愿意待得更久、愿意下次再来？这是海南面临的更深层次考题。令人欣喜的是，我们看到了一个系统性的“留客”工程正在展开。

首先，是消费场景的强力吸引。三亚免税店的销售数据是一个生动的注脚。2025年12月，三亚免税品销售额曾连续三日突破亿元大关，这份亮眼的成绩单里，外国游客的贡献不容小觑。从单纯的“中国旅游”到“中国购物”，免税消费成为吸引国际游客，特别是亚太地区游客的重要磁极。这正好契合了国家“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”的战略蓝图。

其次，是旅游产品的深度适配。海南显然意识到，光靠“阳光沙滩”同质化的卖点，难以在激烈的国际竞争中长久取胜。于是，我们看到了一系列更具深度和文化内涵的旅游主题线路被推出：北部的城市休闲与航天研学，中部的雨林探秘与民族风情，西部的历史人文与山地探险…… 这些产品精准地瞄准了欧美游客对生态、文化和深度体验的偏好。在2025年中国国际旅游交易会上，来自瑞典的旅行商就感慨：“海南的旅游资源非常丰富，不仅有无敌的海滩，还有热带雨林、民族文化和航天科技体验，这种多样性在欧洲市场极具吸引力。”

再者，是国际化服务环境的系统构建。语言、支付、标识……这些细节往往决定了一次旅行的体验下限。海南正在系统性地推进这些国际化便利化环境建设。同时，一支由131名覆盖39个国家和地区的“海南旅游国际推荐官”队伍发挥了独特作用，他们用本土化、生活化的叙事在海外社交平台讲述海南故事，累计阅读量超过620万次。这种“熟人推荐”式的营销，远比官方广告更有说服力。

四、展望未来：万亿级市场的“序章”才刚刚开启

站在2026年的开端回望，海南入境游，尤其是欧美市场，已经取得了“开门红”。元旦当天，海口和三亚的入境机票预订量同比分别增长了超3倍和5倍，领跑全国。这股热潮，是2025年全年高增长势头的延续。

但这一切，或许只是一个更宏大故事的序章。国家“十五五”规划建议中明确提出要拓展入境消费，这为海南指明了方向。对于未来，海南边检部门已经透露了清晰的路径：稳步有序扩大免签入境国家范围、优化团队入境免签政策、推动与内地省份的跨区域联动。这意味着，政策工具箱里的工具还会更丰富，开放的大门会开得更大。

我们可以做一个大胆的预测：随着海南自贸港封关运作的深入推进，更多贸易、投资自由便利政策的落地，来到海南的外国人将不仅仅是游客，还会有更多的商务人士、创业者、艺术家、学者……他们将为海南带来更持久、更多元化的国际交往。届时，“外国人数量”将不仅仅是一个旅游指标，更是衡量海南国际化程度和自贸港建设活力的综合刻度。

结语

所以，当我们再次审视“海南旅游外国人数量”这个主题时，它不再是一串冰冷的数字。它是一个关于政策创新、市场洞察、服务升级和战略雄心的生动故事。从免签政策的“金名片”，到国际航线的“生命线”，再到深度产品的“吸引力”，海南正通过一套精准的“组合拳”，将自己从一个国内度假胜地，重塑为全球新兴的超级旅游消费目的地。这片热带海岛，正在被全世界“看见”，并且，越来越让人“爱上”。这场由外国人数量飙升所开启的“新蓝海”之旅，值得所有人持续关注。