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海南西部旅游发展探析，资源潜力与战略路径，现状与未来展望

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:12:59 共 2115 浏览

被低估的旅游宝藏

当人们提起海南旅游，脑海中浮现的往往是三亚的碧海银沙、海口的都市风情，或是东线椰风海韵的度假画面。然而，在海南岛的西部，一片同样丰饶却独具特色的土地正悄然等待着世界的发现。海南西部旅游业的发展，不仅是区域经济均衡的关键，更是挖掘海南全域旅游深度与广度的必然选择。这片区域拥有不逊于东部的自然禀赋与深厚的历史文化积淀，但其旅游发展现状如何？面临哪些机遇与挑战？未来的路径又在何方？本文将深入探讨这些问题。

海南西部旅游资源的独特禀赋

海南西部并非旅游的荒漠，相反，它是一片资源富集、特色鲜明的沃土。其旅游资源的核心竞争力在于原始性、多样性与文化性的紧密结合。

首先，自然资源雄奇壮美。西部海岸线虽不及东部开发成熟，却保留了更为原始静谧的海湾与沙滩，如儋州的龙门激浪、昌江的棋子湾，海浪澎湃，礁石嶙峋，展现出与东部截然不同的粗犷海景。向内陆延伸，则是由热带雨林、喀斯特地貌与珍稀动植物构成的生态王国。霸王岭、尖峰岭等国家级森林公园，是海南岛生态核心区，生物多样性极其丰富，为发展生态旅游、科考探险提供了绝佳场所。

其次，历史文化底蕴深厚。西部是海南历史文化的重要发祥地，这构成了其区别于东部纯滨海度假模式的核心竞争力。主要文化资源包括：

*东坡文化：北宋文豪苏东坡曾谪居儋州三年，讲学明道，教化乡民，留下了东坡书院等珍贵遗迹，赋予了这片土地独特的人文气质。

*黎苗风情：海南的黎族、苗族主要聚居在中西部地区，其独特的船型屋、织锦技艺、三月三节庆等民族文化活态传承，是体验海南原真文化的窗口。

*工业遗迹与盐田文化：例如昌江的矿山遗址、洋浦的古盐田，见证了海南近代化与海洋开发的历程，具备开发工业旅游、研学旅游的潜力。

发展现状：成就、问题与核心矛盾

自海南国际旅游岛建设上升为国家战略以来，西部旅游业取得了长足进步，但整体仍处于“东强西弱”的格局之中，深层矛盾亟待破解。

已取得的积极进展主要体现在：

1.基础设施持续改善：环岛高铁西线、高速公路网络贯通，主要景区可达性显著提升。

2.产品供给逐渐丰富：除了传统观光，生态旅游、乡村旅游、文化旅游等业态开始涌现，如昌江的木棉花旅游季、儋州的雪茄文化旅游节等，形成了一定的市场吸引力。

3.区域合作意识增强：西部市县开始尝试联动，共同推广“山海互动”、“文化寻踪”等旅游线路。

然而，制约其发展的核心问题同样突出，我们可以通过自问自答来厘清：

问：海南西部旅游业当前面临的最大瓶颈是什么？

答：最大的瓶颈在于“有资源，缺整合；有亮点，缺品牌”。具体表现为：

*规划与管理碎片化：缺乏省级层面统一的、高标准的西部旅游专项发展规划，各县市开发各自为政，产品同质化初现端倪，未能形成合力。

*产业链条短，消费拉动弱：旅游活动多停留在“一日游”式的观光层面，“过夜客”比例偏低，导致对住宿、餐饮、娱乐、购物等二次消费的带动不足，综合效益不高。

*专业人才与服务质量短板：旅游管理、策划、营销及一线服务人才匮乏，服务标准与国际化旅游目的地要求存在差距，影响了游客体验与口碑。

*生态环境保护与开发压力：西部是重要的生态功能区，如何在发展中严格保护热带雨林、海岸带等核心生态资源，实现可持续发展，是必须直面的挑战。

为了更直观地对比东西部旅游发展的部分差异，可参考下表：

对比维度	海南东部（以三亚、海口为代表）	海南西部（以儋州、昌江为代表）
:---	:---	:---
开发阶段	成熟期，国际化程度高	成长期，原生态保持较好
核心吸引力	高端度假、滨海娱乐、都市繁华	生态奇观、文化深度、原始风情
旅游形象	鲜明，全球知名	相对模糊，亟待塑造
主要客群	国内外度假客、会议客	国内生态与文化爱好者、自驾游客
产业联动	与房地产、会展、金融等深度融合	正与农业、文化、体育等尝试融合

战略路径与未来展望：如何破局与腾飞？

推动海南西部旅游业高质量发展，不能简单复制东部模式，必须走一条特色化、差异化、融合化的新路。关键在于实施以下战略：

第一，实施“规划引领与品牌塑造”双轮驱动。

必须制定高瞻远瞩的西部旅游发展整体规划，明确各市县功能定位，避免恶性竞争。同时，集中力量打造一个响亮的区域公共品牌，例如“秘境西岸·人文海南”，并通过持续的故事化营销，向市场传递清晰、独特的价值主张。

第二，深化“旅游+”产业融合，拓展价值链。

这是提升效益的关键。重点推动：

*旅游+文化：深度开发东坡文化、黎苗文化研学之旅，让历史“活”起来。

*旅游+生态：发展高附加值的雨林康养、观鸟摄影、生态科普等产品，严格限定环境容量。

*旅游+乡村：建设一批高品质的乡村旅游重点村，让游客体验热带田园生活，直接带动农民增收。

*旅游+体育：利用海岸、山地资源，举办国际马拉松、山地自行车等赛事，吸引专项客群。

第三，完善基础设施与智慧服务，提升体验。

在保护生态的前提下，提升景区内部设施与连接道路的品质。大力发展智慧旅游，实现“一部手机游西岸”，解决信息不对称、服务不便捷的问题。尤为重要的是，要着力培育和引进专业人才，提升全域旅游服务水平。

第四，创新营销模式，精准引流。

改变粗放式宣传，利用新媒体进行内容营销，邀请旅行家、文化学者深度探访并传播。与东部热点地区建立“东游西行”联动机制，设计跨区域旅游线路，实现客源共享。

个人观点

在我看来，海南西部旅游业的未来，不在于成为第二个三亚，而在于成为“唯一的西岸”。它的魅力恰恰在于那份未经过度雕琢的质朴、历史的厚重与生态的纯粹。当前的发展滞后，从另一个角度看，正是避免了早期粗放开发陷阱的“后发优势”。只要坚持保护优先、规划先行、特色发展、融合共赢的原则，海南西部完全有能力从旅游的“潜力股”成长为“绩优股”，不仅为海南国际旅游岛建设提供坚实的腹地支撑，更能为中国乃至世界贡献一个独具魅力的“深度体验式旅游目的地”样本。这片土地需要的不是喧嚣的霓虹，而是懂得欣赏其宁静与深度的知音。其发展之路，注定是一条精心呵护与匠心营造的可持续发展之路。