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海南旅游卫视：不止是风光片，更是热带岛屿的生活提案

来源：海南商业网时间：2026/1/9 21:57:58 共 2114 浏览

一、那个让“海南”活起来的频道

不知道你有没有这样的经历：在某个慵懒的午后，随手切换电视频道，忽然被一片浓得化不开的绿意和蓝得透亮的海水抓住眼球。主持人或许正带着观众潜入海底，与珊瑚和鱼群共舞；又或者，漫步在某条老街，品尝着刚出炉的椰子糕，用略带口音的普通话讲述着一段疍家往事。那一刻，你仿佛能闻到海风的咸湿和水果的香甜。这，大概率就是海南旅游卫视。

它诞生于一个旅游经济方兴未艾的时代，初衷明确：宣传海南旅游。但走着走着，它似乎找到了更独特的定位。它没有局限于景点罗列和酒店介绍，而是尝试去捕捉海南的“魂”——那种慵懒又热烈、传统又开放的生活方式。说它是中国最“专一”的省级卫视之一，恐怕不为过。这份“专一”，让它成了解读海南不可或缺的文化符号。

二、内容炼金术：从“看风景”到“过生活”

传统旅游宣传，难免陷入“明信片式”的堆砌。很美，但有点……远。海南旅游卫视，至少在它的黄金时期和优秀节目里，成功地完成了一次“内容炼金”。

首先，是视角的“下沉”与“深入”。它不止用航拍器掠过天涯海角，更会用GoPro跟随一位本地冲浪教练，看他如何迎接清晨的第一道浪。节目会钻进热闹的夜市，探寻一碗海南粉背后的家传秘方；也会深入黎族村寨，记录下阿婆织锦时哼唱的古老歌谣。这种视角，让风景有了人的温度和时间的厚度。你发现没？当风景与人、与故事结合，它就不再是地图上的一个点，而成了一个你想去体验、甚至短暂栖居的“生活场域”。

其次，是表达的“人格化”与“在地化”。很多主持人或出镜记者，本身就像是你在这个岛上的“熟人”。他们可能不是字正腔圆的播音腔，但带着真切的情感，会为发现一家宝藏小店而雀跃，也会对某个即将消失的习俗流露出惋惜。这种略带“瑕疵”的真实感，恰恰是破除媒介冰冷感的最佳利器。他们口中的海南话词汇、对某种水果稀奇吃法的介绍，都在无声地强化着“此地唯一”的标签。

为了让这种转变更清晰，我们可以看看下面这个简单的对比：

对比维度	传统旅游宣传片	海南旅游卫视式呈现
:---	:---	:---
核心焦点	景点（静态的、标志性的）	体验（动态的、个人化的）
叙事主体	宏观的“海南”或“景区”	具体的人（游客、居民、手艺人）
情感基调	赞叹、向往	共鸣、好奇、亲切感
信息传递	“这里有什么”（What）	“这里可以怎样生活”（How）
观众角色	旁观者、潜在的消费者	潜在的参与者、生活方式的探索者

这个转变，至关重要。它意味着频道不再仅仅是一个宣传渠道，更在尝试成为一个生活方式的塑造者和引领者。

三、双向赋能：卫视与海南的共生共舞

海南旅游卫视与海南岛本身，形成了一种奇妙的共生关系。这种关系，绝非简单的“你宣传我”。

对海南而言，卫视是一个强大的“形象塑形师”。在互联网信息爆炸之前，乃至现在对于许多习惯传统媒体的受众来说，卫视是构建他们心中“海南印象”的首要来源。它持续输出的，是一个超越“冬季避寒胜地”的、更丰满、更具人文色彩的海南形象。是卫视的镜头，让“呀诺达”雨林的神秘、“蜈支洲岛”的清澈、“骑楼老街”的南洋风情，从地理名词变成了富有感染力的视觉记忆。它甚至在一定程度上，定义了海南旅游的“品位”和“玩法”——比如，推动小众自驾路线、深度文化体验、热带农业观光等概念的普及。

反过来，海南独一无二的资源，也给予了卫视无可替代的“内容富矿”。四季常青的生态、多民族交融的文化、作为经济特区和自贸港的蓬勃生机……这一切，都为节目创作提供了取之不尽的素材。可以说，没有海南的独特基底，就不会有海南旅游卫视的独特气质。这种深度绑定，是它的护城河，也可能……是其面对更广阔市场竞争时的一道思考题。话说回来，专注本身，何尝不是一种强大的力量？

四、挑战与思考：在浪潮中如何继续“冲浪”？

站在2026年的今天回望或前瞻，我们必须承认，任何传统媒体都面临着前所未有的冲击。对于海南旅游卫视，挑战可能更为具体。

首当其冲的，是传播媒介格局的巨变。短视频平台（如抖音、快手）、旅行垂类APP、社交媒体上的KOL（关键意见领袖）……他们以更碎片、更迅速、更互动的方式，瓜分着用户的注意力。一个精心制作的30分钟纪录片，其影响力可能不及一段15秒的“潜水偶遇海龟”爆款短视频。卫视原有的线性播出、定时收看的模式，与当下随点随看、算法推送的消费习惯，存在着天然的摩擦。

其次，是内容同质化与创新压力的并存。旅游类内容，很容易陷入“美景+美食”的套路。如何持续挖掘新角度、讲述新故事，避免观众审美疲劳，是对创作团队持久的考验。当“沉浸式体验”、“vlog日记”已成为网络常态，电视节目制作如何发挥其专业、深度的优势，同时又能接上新时代的“地气”，这是个需要持续探索的课题。

再者，就是“生活方式提案”的广度与深度。海南正在建设自由贸易港，它的内涵早已超越旅游。那么，卫视的“生活提案”是否也能与时俱进？能否涵盖创业故事、科技农业、国际文化交流、环保实践等更广阔的议题？在深度上，能否对一些现象（比如旅游过度开发、文化传承困境）进行有温度的、建设性的探讨？这或许是将频道影响力推向新高度的关键。

五、未来展望：超越频道，成为“热带生活内容品牌”

那么，路在何方？老实说，我不是预言家，但基于观察，或许可以有一些想象。

它的未来，或许不在于仅仅守住一个电视频道，而在于能否成功转型为一个强大的“热带生活内容品牌”。这意味着：

*全域传播：节目内容是其核心，但必须进行全媒体拆分、再造与分发。精华片段变成短视频，音频可做播客，图文攻略沉淀在公众号或APP里。让“海南旅游卫视”的内容，在任何屏幕、任何时间都能被找到、被消费。

*线下赋能：将镜头里倡导的生活方式，通过主题活动、主题旅行路线、联名产品等形式落地。比如，策划一条“跟着《XXX》节目打卡海南古村落”的深度游线路，或者与本地农场合作推出“卫视推荐”的特色农产品。从“观看”到“体验”，完成闭环。

*价值深化：继续深耕海南，但视角可以更宏观。不仅是展现海南的美好，也可以探讨海南的成长烦恼与解决方案，成为连接岛内与岛外、游客与居民、传统与现代的对话平台和价值纽带。例如，制作系列节目，记录自贸港建设中的普通人故事。

（当然，这是后话了。）无论如何，海南旅游卫视已经在中国媒体版图上，留下了极具个性的一笔。它让我们看到，一个地方专业频道，可以通过极致的专注和情感的注入，成为一个区域文化的有力诠释者。

六、结语：那份熟悉的“海风味”，期待它历久弥新

所以，回到开头的问题。海南旅游卫视是什么？对我来说，它是一把钥匙，打开了认识海南的另一扇门；它是一种声音，提醒我们旅游不仅是空间的移动，更是生活状态的切换；它也是一份记忆，关于碧海蓝天，也关于那些生动的人和事。

在信息越来越庞杂、节奏越来越快的今天，我们或许依然需要这样一个“慢下来”的窗口，去欣赏一段完整的故事，去感受一份专注的热情。衷心希望，这份独特的“海风味”，能够穿越时间的浪潮，历久弥新，继续向我们发出那份温暖而真诚的“生活提案”。下次换台再遇到它，不妨多看一会儿，或许，你心中关于远方的想象，又会多一抹不一样的色彩。