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《strong》海南卫视旅游综艺：如何以文旅融合新模式点亮“诗与远方”，突破同质化竞争重围？《strong》

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:07:57 共 2115 浏览

在当下荧屏与流媒体平台被各式旅行体验节目充斥的背景下，一个核心问题浮出水面：海南卫视，作为中国最南端的省级卫视，其旅游综艺究竟该如何突围，才能避免沦为又一个“风景宣传片”或“明星游戏场”，真正成为具有独特标识与深远影响力的文化品牌？本文将深入剖析，通过自问自答的形式，探讨其创新路径与核心价值。

一、现状审视：海南旅游综艺面临的同质化困局与机遇

当前旅游综艺市场看似繁荣，实则陷入了内容与模式的双重内卷。许多节目热衷于追逐流量明星、设置高强度竞技任务，或是简单地将镜头对准知名景点进行打卡式游览。对于海南卫视而言，若只是跟随这股潮流，其节目很可能淹没在同类产品的海洋中。

那么，海南卫视旅游综艺的核心困境是什么？

首先，资源依赖性强，创意转化不足。海南拥有得天独厚的热带海岛风光、黎苗民族文化、深厚的历史底蕴（如东坡文化、南洋骑楼）以及新兴的航天、深海科技资源。然而，许多节目对这些资源的利用仍停留在浅层的视觉展示，缺乏深度叙事和情感链接。其次，受众定位模糊，特色不鲜明。节目是主打年轻群体的潮流体验，还是聚焦家庭客群的亲子度假，或是吸引文化爱好者的深度探访？定位的模糊导致内容散漫，难以形成稳定的观众期待。最后，与本土生活脱节，真实性存疑。过度设计的剧本和游离于本地社区之外的拍摄，让节目失去了“在地性”的鲜活灵魂，观众难以产生真正的共鸣与向往。

面对困局，海南卫视的独特机遇又在哪里？

答案恰恰蕴藏在其困境之中。海南是中国唯一的自由贸易港，正在建设国际旅游消费中心，这为节目创作提供了无与伦比的政策背景和时代叙事空间。节目可以不仅仅是“旅游”，更是观察中国对外开放前沿、体验消费创新、感受绿色发展理念的窗口。此外，海南丰富的“非传统旅游资源”（如田园综合体、乡村民宿、非遗工坊、科研基地）尚未被充分挖掘，这为内容创新留下了广阔蓝海。

二、路径探索：构建“文旅融合+”的创新节目模型

要突破重围，海南卫视旅游综艺必须构建属于自己的“文旅融合+”模型。这个“+”号，代表着与不同元素的深度结合。

首先，如何实现“文化+”的深度浸润？

关键在于让文化从背景板走向前台，成为驱动节目进程的核心线索。例如，可以设计一档名为《海岛手记》的节目，邀请文化学者、作家、艺术家与旅行者搭档，以某一特定文化主题（如“追寻苏东坡的海南足迹”、“黎锦纹样里的山海史诗”、“南洋味觉往事”）开启旅程。节目不再满足于告诉观众“这里很美”，而是通过探究、体验、甚至参与创造（如学习一项非遗技艺、合作完成一幅壁画、根据历史记载复原一道古法菜肴），来解答“这里为何独特”、“这里的人们如何生活”等更深层次的问题。这种深度参与和知识获取的过程，极大地提升了内容的含金量与观众的黏性。

其次，如何借助“生活+”呈现真实质感？

摒弃“游客视角”，采用“临时居民”或“社区一员”的视角。节目嘉宾可以短暂融入一个海南本地家庭、一个渔村、一个热带果园或一个咖啡庄园，体验他们的日常劳作、节庆习俗、邻里交往。例如，参与一场传统的“公期”活动，学习如何驾驶渔船出海捕鱼，或是帮助农户采摘并网络销售水果。这种沉浸式的生活体验，能够呈现最原汁原味的海南风情与人情温暖，其真实性远胜于任何摆拍镜头。节目可以自然融入对热带农业生产、海洋生态保护、社区营造等现实议题的观察，赋予节目社会价值。

再者，如何利用“产业+”拓展节目边界？

将综艺节目与海南自贸港的核心产业发展相结合。可以策划《前沿体验官》系列，带领观众探访文昌航天发射场附近“航天游”的民间生态，体验三亚崖州湾科技城的深海科技展览，揭秘博鳌乐城国际医疗旅游先行区的先进医疗技术，或跟随设计师探访海南本土时尚品牌与可持续材料工坊。节目通过体验者的第一视角，将高冷的产业术语转化为可知可感的趣味经历，成功塑造海南“不止于海”的立体、现代、充满未来感的形象，吸引对科技、商业、设计感兴趣的高净值受众群体。

为了更清晰地展示传统模式与创新“文旅融合+”模式的差异，我们通过以下表格进行对比：

对比维度	传统旅游综艺模式	海南卫视“文旅融合+”创新模式
:---	:---	:---
核心驱动	明星效应、任务挑战、景观观光	文化探秘、生活沉浸、产业洞察
内容重心	“去哪里玩”、“玩什么游戏”	“为什么独特”、“如何深度体验”、“与当地有何连接”
叙事逻辑	线性任务推进，结局导向	主题线索引领，过程与发现导向
嘉宾角色	玩家、体验者	探索者、学习者、临时社区成员
观众收获	娱乐消遣、景点种草	知识增量、情感共鸣、深度旅行灵感
本土价值	浅层形象宣传	深度文化传播、产业名片塑造、社区价值赋能

三、价值升华：超越节目本身的社会与经济效应

一档成功的海南卫视旅游综艺，其价值绝不应仅限于收视率和网络点击量。它更应成为一座桥梁，连接起屏幕内外，激发长效动能。

在文化传承与自信方面，节目对黎苗语言、歌舞、制陶、纺织等非物质文化遗产的深度记录与生动呈现，本身就是一种最好的保护和传承。它能激发年轻一代本土居民的文化自豪感，也吸引外来游客带着尊重和理解前来体验。在促进乡村振兴方面，节目带火的可能不是一个5A级景区，而是一个拥有绝美梯田的黎族村庄、一个传承古法工艺的制糖作坊、一个生产优质咖啡豆的火山村落。这种流量导入能切实带动当地民宿、餐饮、农产品销售，创造就业，实现“拍一个节目，活一片乡土”的愿景。在塑造目的地品牌方面，通过持续、多元、深度的内容输出，海南在观众心中的形象将从单一的“阳光沙滩”刷新为“文化宝藏岛”、“生活理想国”、“创新试验场”的复合品牌，从而吸引更多元、更高频、更深度游的客群。

回到我们最初的核心问题：海南卫视旅游综艺的突围之路何在？答案已然清晰：它必须坚决摒弃浮光掠影的模仿，深深植根于海南独一无二的“热带海洋岛屿+多民族文化+自贸港建设”的沃土之中。通过“文化+”、“生活+”、“产业+”的深度融合创新模型，打造出既有知识密度、又有情感温度、更有时代高度的节目内容。这不仅能使其在激烈的市场竞争中树立鲜明旗帜，更能让每一次镜头记录，都成为对海南之美、之韵、之魂的一次深刻诠释与传播，真正让“诗与远方”在南海之滨绽放出不可替代的光彩。