位置：海南商业网
> 旅游景点 > 旅游景点 > 工会如何破局海南旅游淡季困境？——以职工福利撬动全年1905万人次客流
当人们谈起海南旅游，脑海中浮现的往往是碧海蓝天、免税购物与冬季避寒的人潮。然而，旅游业的季节性波动、热门景区过度集中、本土文化体验深度不足等问题，始终是行业发展的隐痛。与此同时，广大职工对高品质精神文化生活的需求日益增长，传统的工会福利发放形式亟待创新。面对双重需求，海南工会敏锐地捕捉到契机：能否将职工的疗休养、文体活动与深入挖掘海南全域旅游潜力结合起来？一场以“工会之力”振兴旅游的实践就此展开。
过去，工会组织的旅游活动可能更接近于“集体出游”，行程安排较为常规。如今，海南工会的实践正在彻底改变这一模式。其核心转变在于，将活动从简单的“放松身心”升级为“深度融合在地文化的体验之旅”。
这种革新体现在几个层面：
*线路设计本土化：不再局限于三亚、海口等传统热点，而是精心设计线路，带领职工深入海南腹地。例如，串联起“青海湖-恰卜恰-龙羊峡-贵德”的生态文化线路，或是探索环岛旅游公路沿线数百个美丽乡村，让职工亲身感受“天下黄河贵德清”的生态奇迹与乡村新貌。
*内容体验文化化：活动融入了丰富的海南本土文化元素。职工们可能在一场黎族“三月三”民俗活动中体验民族歌舞，在非遗传承人的指导下尝试黎锦编织或扎木聂弹唱，在东坡书院聆听历史故事，在夜间经济示范区感受海岛夜生活的活力。这使旅游超越了观光，成为一次生动的文化教育。
*时间安排灵活化：针对旅游淡季（如夏季、雨季），工会积极组织活动，通过集体采购和策划特色项目（如雨林探秘、室内文化工作坊），有效平滑了旅游市场的季节波动，为淡季的旅游接待单位带来了宝贵的客源和收入。
这种范式革新，不仅提升了职工福利的含金量和满意度，更关键的是，它将工会的消费力量精准导入了海南旅游亟待提升的环节和区域，实现了职工获得感与地方产业发展的双赢。
乡村振兴是海南自贸港建设的重要底色。工会旅游如何与之结合？答案在于“精准引流”和“体验式消费”。
海南工会有意识地将活动地点向特色乡村、非遗工坊、共享农庄倾斜。例如，组织职工前往白沙县五里路茶庄体验茶旅融合，到琼中县什寒村感受村企共建的成果，或在儋州市嘉禾共享农庄参与农事体验。职工在此消费购买的农产品、手工艺品，直接转化为农民的收入。
更为深远的影响在于对非遗产业的激活。海南拥有黎族苗族等丰富的民族文化资源，但许多非遗项目面临传承困境。工会通过组织职工参观非遗展演、购买非遗文创产品、体验非遗技艺，为这些传统文化带来了实实在在的市场需求和关注度。例如，一场工会组织的“文化过大年 非遗品海南”主题活动，就能让精美的黎族刺绣、独特的制陶技艺被成百上千的职工了解和喜爱，其带来的品牌曝光和消费拉动，远超普通商业宣传。这种“以购代捐”、“以体验促传播”的方式，让非遗从静态展示走向活态传承，形成了“保护-传承-创新-收益”的良性循环。
工会的优势在于其强大的组织动员能力和公信力。海南各级工会正利用这一优势，扮演着资源整合者和品牌推广者的角色。
一方面，工会主动打造自有文旅活动品牌。类似“圣洁海南杯”这样的品牌活动，不仅服务于职工，其影响力也辐射至社会，成为展示海南特色文化、吸引外部游客的窗口。工会举办的摄影大赛、乡村美食节、职工徒步等活动，往往能吸引媒体关注和公众参与，无形中为举办地做了最好的宣传。
另一方面，工会积极促进“旅游+”产业融合。这与海南全省推动“旅游+特色农牧”、“旅游+特色工业”的战略不谋而合。例如，工会可以组织职工参观塔拉滩光伏产业园，了解绿色能源知识；前往龙羊峡，结合水电工程开展工业研学；在万宁排溪村的东风螺养殖基地，体验现代渔业。这些活动拓宽了旅游的内涵，也让职工看到了海南产业发展的多元面貌。工会通过其庞大的职工群体，为这些新兴的“旅游+融合”产品提供了首批体验客群和口碑传播者，降低了市场培育初期的风险。
要让“工会振兴旅游”从 sporadic 的活动变为可持续的机制，离不开政策的支持和制度的保障。
令人鼓舞的是，海南一些地区已经出台了具体的激励措施。例如，《海南州旅游产业发展奖励扶持实施细则(试行)》明确了对旅游行业、文创非遗企业的奖励，这无疑为工会与企业合作提供了政策依据和信心。工会可以借此契机，与更多优质但尚不知名的民宿、农场、手工作坊建立长期合作关系，协商团体优惠价格，实现职工得实惠、企业得客流、地方得发展的三方共赢。
建立长效机制还需关注以下几点：
*需求调研常态化：定期调研职工对疗休养和文体活动的偏好，设计更符合期待的个性化、菜单式旅游产品。
*服务质量标准化：与文旅部门合作，对合作的接待单位提出明确的工会团队服务标准，保障职工权益和体验。
*宣传推广体系化：将优秀的工会旅游线路和案例，通过工会系统内外渠道进行宣传，吸引更多基层工会效仿，形成规模效应。
一个值得思考的问题是：工会旅游的力量边界在哪里？我认为，其核心边界不在于消费金额的大小，而在于其“示范效应”和“播种机”作用。一位通过工会活动爱上海南乡村的职工，可能会带着家人朋友再次深度游；一次成功的非遗体验，可能就在一位职工心中种下了文化传承的种子。当千千万万的职工成为海南旅游的宣传员和文化使者时，工会振兴旅游的内涵便从直接的经济拉动，升华为了更深层次的文化认同与情感连接，这或许是更为持久和珍贵的财富。
海南工会的实践表明，振兴旅游并非只能依靠大型投资或海外营销。立足于服务本省职工，深度挖掘本土资源，以润物细无声的方式引导消费流向，同样能汇聚成推动产业升级、文化传承与乡村振兴的磅礴力量。这条路，走得通，也值得深耕。
1月4日 
3269 浏览
1月4日 3171 浏览
1月4日 2336 浏览
1月3日 5521 浏览
1月3日 4322 浏览
版权说明：
