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当镜头遇见椰林：海南旅游卫视的荧屏之旅与时代思考

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:18:49 共 2115 浏览

说起来也挺有意思的。我第一次认真注意到海南旅游卫视，是在一个湿冷的冬天。窗外灰蒙蒙的，电视里却是一片晃眼的阳光、湛蓝的海和摇曳的椰林。主持人的声音带着笑意，好像在说：“别对着暖气发呆了，看看我们这儿。”那一刻，我觉得它不只是一个电视频道，更像一扇随时可以打开的、通往温暖的任意门。

一、不止是风景宣传片：它如何塑造了我们的“海南印象”？

很多人对海南的初印象，或许就来自这个频道。在互联网还没那么无孔不入的年代，旅游卫视的节目，就是最生动、最直观的海南“预告片”。

它最早给我们“种草”的，是那些如今耳熟能详的地标。亚龙湾的“天下第一湾”名号如何深入人心？天涯海角的浪漫意象怎样被反复诠释？节目镜头常常不满足于航拍的宏大，而是会跟着一个冲浪教练下海，或者潜入海底拍摄珊瑚，用这种“第一视角”告诉你：看，海南可以这样玩。这种沉浸式的体验预告，比干巴巴的图文手册有感染力得多。

更难得的是，它没有只停留在碧海蓝天上。我记得看过一系列关于海南中部山区、黎村苗寨的纪录片。镜头跟着一位黎族阿婆学习织锦，那种经纬交错间的耐心与古老智慧，让人瞬间从海滨度假的喧闹中沉静下来。还有寻访老爸茶店的节目，主持人就坐在街边小凳上，听阿公阿婆“讲古”，市井烟火气扑面而来。这些内容悄然扭转了“海南只有海”的单一认知，拼凑出一个更立体、更有文化厚度的海南形象。

说到这，我们可以用一个简单的表格，来梳理一下旅游卫视节目内容构成的几个核心板块，看看它是如何多维度呈现海南的：

内容板块	典型节目/内容举例	塑造的核心印象	口语化一点说……
滨海度假	《玩转天涯》、《海岛日记》等	时尚、活力、国际化的热带滨海休闲天堂	“看，这才叫生活！”
文化探秘	《走进黎苗》、《海南非遗档案》等纪录片专题	古老、神秘、充满民族智慧与传统的宝岛	“原来海南还有这么酷的故事！”
美食寻味	《食在海南》、《街角风味》	鲜美、多元、充满市井烟火气息的美食乐园	“看饿了，马上想去吃碗清补凉！”
深度体验	《我是潜水员》、《雨林穿越者》等互动体验类节目	刺激、冒险、充满无限探索可能的自然课堂	“没想到在海南还能这么玩！”
节庆与事件	博鳌亚洲论坛专题、环岛自行车赛直播、黎苗“三月三”报道	开放、活力、与国际和传统紧密连接的舞台	“海南今天这么热闹！”

你看，通过这样一张“节目菜单”，一个丰满的海南形象就立起来了。它不只是告诉你“这里有什么”，更是在传递“在这里，你可以成为什么样的人”——可以是沙滩上放松的游客，可以是文化的好奇探寻者，也可以是挑战自然的冒险家。

二、十字路口的张望：当电视遇到短视频，它面临的挑战与“求生欲”

不过，时代变得太快了。不知道从什么时候开始，我们获取旅行灵感的首选，变成了小红书、抖音、B站。手指一划，无数个十几秒、几分钟的短视频，带着更强烈的个人色彩、更即时的互动、更精准的算法推荐，扑面而来。相比之下，定时定点播出的电视节目，似乎显得有些……“端庄”和“延迟”。

这恐怕是海南旅游卫视，乃至所有传统旅游媒体，都在面对的核心课题。观众，尤其是年轻观众，注意力越来越碎片化，信任感也从权威媒体向真实用户的“种草”分享倾斜。一个精心制作的30分钟专题片，其传播力和即时影响力，可能不如一个网红博主在椰林下随手拍的、有争议性话题的1分钟视频。

我能感觉到旅游卫视的“求生欲”和尝试。比如，它早早地开通了微博、微信公众号，后来也入驻了抖音、视频号。但问题在于，很多内容只是把电视节目剪碎了搬上去，语言体系、叙事节奏还是电视那一套，和原生网络内容那种“网感”和亲密感，总隔着一层。评论区有时会看到这样的留言：“节目很好，但为什么不能像XXX博主那样拍得更随意一点呢？”

这引出了一个更深层的思考：专业媒体的核心优势，究竟应该是什么？是更精美的画面？更权威的信息？还是更深度的解读？在“人人都是自媒体”的时代，前两者优势正在被削弱。或许，深度、系统性和公信力，才是它应该牢牢抓住的“压舱石”。当网络上充斥着真假难辨的攻略和滤镜过度的“照骗”时，一个经过核实、策划周全、有文化纵深的专题报道，其价值反而会凸显出来。就像一本值得收藏的精装书，和一堆快消杂志的区别。

三、未来想象：它能否成为“海南文旅超链接”？

那么，海南旅游卫视的未来，可以是什么样子？我觉得，它或许不应该只把自己看作一个“内容播出平台”，而可以尝试成为一个“海南文旅的超链接”或“价值整合者”。

什么意思呢？举个例子，当它制作一期关于万宁冲浪的节目时，能不能不仅仅展示酷炫的画面？是否可以同步提供一个包含合规俱乐部推荐、教练资质查询、不同季节浪况分析、周边住宿环保测评的线上服务模块？把内容（好看）直接延伸为可信赖的消费指南（好用）。再比如，在介绍黎锦技艺时，能否链接到经过认证的非遗工坊，提供线上体验课或正品购买渠道？让文化传播产生实际的经济赋能。

这要求它从传统的“制作-播出”闭环，转向一个“内容-服务-互动-数据”的开放生态。它最宝贵的资产，是多年积累的关于海南的、成体系的影像资料库和专家资源库。这些是任何个人博主都无法在短时间内拥有的。如何数字化、标签化这些资产，并开放给用户（比如提供个性化旅行片段的定制生成），或赋能给旅游产业链上的商家（比如提供权威素材库），可能是更大的想象空间。

写到这里，我忽然想起开头那个冬天的下午。电视里的阳光依然灿烂。我在想，无论媒介形式如何变迁，人们对于一片土地的好奇、向往与连接渴望是不会变的。海南旅游卫视的价值，就在于它用专业镜头，为这片土地书写了一部持续更新的、生动的视觉志。它的挑战，是如何让这部视觉志，从“可看”的电视屏幕，走向“可感、可触、可参与”的更广阔天地。

未来，它或许不再仅仅是我们家客厅电视里的一个频道。它可能是一个随时可调取的海南全景数字博物馆，一个智能的旅行规划伙伴，甚至是一个连接真实体验与文化社区的入口。但无论如何演变，它的核心任务或许始终如一：用最真诚的视角，讲好海南故事，并让每一个对海南心动的人，都能找到属于自己的连接方式。这趟荧屏内外的旅程，还在继续。