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从椰风海韵到世界窗口：海南旅游卫视如何重塑旅行想象？

来源：海南商业网时间：2026/1/4 15:49:46 共 2214 浏览

一、启程：一档频道与一座岛屿的共生记忆

说起来，海南旅游卫视的诞生，本身就带着点“时代巧合”。2002年，当中国旅游业开始加速奔跑，海南作为经济特区，正急需一张更响亮的文化名片。那时候，电视还是许多人了解世界的主要渠道。于是，在海南广电总台的推动下，中国第一个专业旅游卫星频道应运而生——它不像综合频道那样包罗万象，而是专注一件事：带观众“云游四方”。

开播初期，频道面临着不少挑战。资金、人才、内容资源……每一项都需从头摸索。但或许正因为这种“白纸起步”，反而让团队有了更大胆的尝试空间。我记得早期有一档节目叫《行者》，镜头跟着背包客穿越沙漠雨林，没有华丽台词，只有粗粝的风声和脚步声。那种真实感，瞬间抓住了无数渴望“在路上”的年轻人的心。你看，这种“小众起点”，反而成了后来品牌差异化的基石。

二、叙事革新：从“景点介绍”到“情感连接”

如果只是播放风光片，海南旅游卫视或许早已被网络视频淹没。它的聪明之处在于，很早就意识到：旅游不只是地理移动，更是心理体验。所以，你会发现它的节目清单里，总有些“不太一样”的内容：

节目类型	代表性栏目	核心特色	观众反馈关键词
体验纪实类	《行者》《搭车去柏林》	聚焦个人旅行故事，强调困境与成长	真实、共鸣、启发
文化深度类	《文明密码》《天涯风味》	挖掘目的地历史、民俗与美食文化	涨知识、有温度、沉浸感
互动服务类	《旅游新资讯》《周末旅行家》	提供实用攻略、优惠信息与互动话题	实用、即时、亲民

尤其值得说的是《天涯风味》。这档节目不单拍美食，更拍美食背后的“人情”。比如有一集记录儋州渔民制作鱼茶，镜头里老人笑着说：“这味道外人吃不惯，但我们觉得，这就是家的感觉。”——这种将地方风味与情感记忆绑定的叙事方式，让节目超越了单纯的美食推介，变成了文化纪录片。观众看的不是“去哪儿吃”，而是“为什么吃”。

当然，频道也没忽略技术带来的变化。从高清摄制到无人机航拍，再到近年尝试的VR全景短片，视觉语言一直在升级。但有意思的是，无论技术多炫，“人的故事”始终是叙事核心。这或许解释了为什么在短视频冲击下，它的长视频内容仍有一批忠实拥趸：大家不只是想看风景，更想看风景里那些鲜活的人生。

三、挑战与转身：媒体变局中的“守”与“闯”

走到今天，海南旅游卫视的路并非一帆风顺。新媒体的崛起、观众注意力的碎片化、旅游行业的周期波动……每一个都是实实在在的压力。我曾和一位频道老编导聊过，他感叹：“以前我们策划一档节目，想的是怎么拍得美；现在想的是，怎么让观众在手机滑屏时愿意停下来。”

这种焦虑催生了改变。比如，频道开始将节目精华剪辑成短视频，分发到抖音、微信视频号；同时加强与旅游电商平台的合作，推出“边看边买”的沉浸式带货直播。但问题也随之而来：如何在商业化和内容纯粹性之间找平衡？我记得去年一次直播中，主持人推广某海岛度假村时，特意穿插了当地珊瑚保护志愿者的访谈——这种“种草”不忘“种责任”的尝试，体现了频道在商业大潮中的某种坚守。

更大的转变发生在品牌定位上。早期频道主打“海南旅游宣传窗口”，如今更多强调“全球旅行文化平台”。这种从“地方性”到“全球性”的视野拓展，不仅带来了更丰富的内容素材，也吸引了更广泛的广告合作。说实在的，这种转身并不容易，它需要团队持续学习海外制作经验，还要克服文化差异带来的叙事隔阂。但回头看，这步棋或许走对了：当观众能在同一频道看到“海南黎族织锦”和“冰岛极光徒步”时，品牌的独特辨识度反而更清晰了。

四、未来地图：旅游媒体还能怎么玩？

思考海南旅游卫视的下一步，其实也是在思考传统专业频道的出路。个人觉得，有几个方向值得关注：

一是内容深度融合。旅游可以与环保、公益、科技等议题更紧密绑定。比如策划“碳中和旅行”系列，既展示目的地，也探讨低碳出行方案。这种“价值导向内容”，很可能成为下一个吸引力增长点。

二是交互模式创新。能否让观众从“旁观者”变成“共创者”？例如发起“我的旅行提案”征集，将优秀创意拍成微型纪录片；或者开发AR地图，让电视节目与实地旅行产生联动。

三是区域协同叙事。海南正在推进国际旅游消费中心建设，频道或许可尝试与东南亚、南太平洋岛屿媒体合作，打造“热带岛屿旅游联播网”，共享资源、共制节目。这不仅能降低内容成本，还能强化区域文化对话。

当然，所有这些设想，都离不开一个前提：继续坚持“专业主义”与“人文温度”的双核驱动。旅游本质上是关于“人”的产业，媒体若失去对人的关切，再炫的技术也只是空壳。

结语：镜头之外，是永不熄灭的探索欲

写完这些，我忽然想起频道那句老口号：“身未动，心已远。”其实，海南旅游卫视二十年来做的，或许就是用镜头喂养那份“心远”的渴望。在信息爆炸的今天，它的存在提醒我们：真正的旅行不仅是空间的转换，更是视角的刷新；而好的旅游媒体，便是那把钥匙——帮你打开一扇窗，看见或许从未想过要去的远方，然后轻声问：“怎么样，下次出发吧？”

这份“邀请感”，正是任何算法推送都无法替代的。也是为什么，当我们换台时偶然瞥见那片熟悉的椰林海浪，仍会驻足片刻，心里泛起一丝涟漪：毕竟，谁不偶尔做个关于远方的梦呢？