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> 旅游景点 > 旅游景点 > 海南卫视的转身与突破：从“旅游卫视”看地域媒体的品牌化之路
你是否曾有过这样的体验——随意调换电视频道时，突然被一段海浪拍岸的画面吸引，接着是充满热带风情的音乐与画外音：“这里是中国最南端的省级卫视，旅游卫视。”
没错，很多观众对海南卫视的第一印象，往往不是“海南”，而是“旅游卫视”。这个独特的呼号与定位，伴随着一代人的成长，成为国内电视史上一个鲜明的符号。但你可能不知道的是，这个名字背后，是地方媒体在激烈竞争中的一次果敢尝试，也是海南文化走出岛屿、走向全国的媒介实验。今天，我们就来聊聊海南卫视与“旅游卫视”这段既交织又独立的故事——一个省级卫视如何在文旅融合的浪潮中，用定位创新撕开市场缺口。
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时间回到2002年。当时国内省级卫视竞争已进入白热化阶段，综艺、电视剧、新闻成为各台厮杀的主战场。刚刚成立的海南卫视（2001年上星）面临一个现实困境：作为经济与人口小省，其内容制作资源和受众基础相对有限，如何在众多卫视中突出重围？
答案指向了“差异化定位”。海南拥有全国独一无二的热带海岛旅游资源，而当时国内还没有一家以“旅游”为主题的卫星频道。于是，在2002年4月，海南卫视正式更名为“旅游卫视”，开启了“中国第一家专业旅游主题频道”的征程。
这个决定并非一时兴起。我们从当时的背景看，有几个关键因素促成了这次转身：
| 背景因素 | 对海南卫视的影响 |
|---|---|
| 政策推动 | 国家鼓励旅游业发展，海南建设“国际旅游岛”战略逐步成型 |
| 市场空白 | 全国尚无专业旅游卫星频道，细分市场潜力大 |
| 资源优势 | 海南本土旅游资源丰富，内容取材便捷且具独特性 |
| 品牌突围 | 避免与央视及强势省级卫视在综合内容上硬碰硬 |
嗯…换个角度想，这其实有点像在大家都在开“综合超市”时，海南卫视选择开了一家“户外用品专卖店”——未必所有人都会天天来，但对目标群体来说，这里就是首选。
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如果你在2005-2015年间经常看电视，大概率会对这些节目或画面有印象：
不过，你有没有发现——这些内容虽然精彩，但似乎…并不完全围绕“海南”？确实，这也是旅游卫视发展中的一个微妙矛盾：它借助海南的旅游形象起家，但内容却覆盖全国乃至全球，某种程度上削弱了“海南本土媒体”的属性。
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2019年，旅游卫视再次悄然更名，回归“海南卫视”。这一变动让不少老观众感到意外，但仔细分析，其实是媒体战略与区域发展双重逻辑下的必然选择。
更名的核心原因，可以归纳为三点：
1.品牌归属感的模糊：经过十多年运营，“旅游卫视”已形成独立品牌认知，许多观众甚至不知道它隶属于海南。这虽然有利于全国市场拓展，却使得海南本土文化宣传的功能被弱化——要知道，省级卫视的首要任务之一，仍是服务本省宣传与发展。
2.行业环境剧变：2010年后，网络视频平台崛起，专业旅游内容在抖音、B站等渠道随处可见，旅游卫视的独家优势被稀释。同时，其他省级卫视纷纷推出旅游类节目，赛道变得拥挤。
3.海南战略升级：随着海南自由贸易港建设全面启动，“国际旅游岛”内涵更加丰富，需要媒体更聚焦本土发展叙事，而非泛化旅游主题。
那么，回归后的海南卫视，变了什么？又保留了什么？
我仔细对比过近几年节目单，发现一些有趣的变化：
可以说，这次回归不是简单“回到原点”，而是将“旅游卫视”积累的内容基因，重新注入“海南”这个母体，形成“海南文旅媒体”的新身份。
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旅游卫视近二十年的探索，其实给所有地方媒体提供了一个珍贵案例——关于“如何用专业化内容突破地域限制”。它的成功经验与面临的挑战，都值得深思：
成功之处：
面临的挑战：
那么，未来海南卫视（或者说所有想走特色路线的省级媒体）该怎么走？我个人觉得啊，或许可以把握这几个方向：
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写完这些，我忽然想起多年前看过的一期《行者》，结尾处摄影师在高原湖边安静地坐了很久，然后对着镜头说：“我不知道这节目有多少人看，但…如果有一个人因为看了它而决定出发，那就够了。”
某种程度上，旅游卫视就是这样的存在——它可能没有创造收视奇迹，却实实在在影响了一代人对旅行的理解。而今天的海南卫视，正试图在继承这份初心的同时，找到与脚下土地更深刻的连接。
媒体品牌如潮汐，有涨有落。但真正留下印记的，从来不是那个呼号或台标，而是那些曾经打动过你的画面、声音与故事。海南卫视与旅游卫视的故事，或许还在继续书写。而我们，既是观众，也是这段媒介历史的见证者。
如果有一天你去海南，不妨打开电视看看现在的海南卫视——或许，你会感受到那种既熟悉又新鲜的气息：一半是海风与浪涛的遥远回忆，一半是岛屿正在生长的真实脉搏。
1月4日 
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