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> 旅游景点 > 旅游景点 > 2021年海南旅游收入为什么能逆势增长？
哎，你是不是也觉得，这两年说到旅游，大家总是摇头叹气？感觉全世界都停摆了，对吧？但今天我们要聊的这个地方，可能完全出乎你的意料。2021年，当很多地方的旅游数据还在“躺平”的时候，有一个地方的旅游收入，却悄悄爬起来了，甚至还跑得挺快。这地方就是海南。是不是感觉有点反常识？别急，今天咱们就像朋友聊天一样，掰开揉碎了说说，2021年海南的旅游收入到底怎么回事。咱们不搞那些复杂的经济学术语，就用大白话，保证让你这个新手小白也能听得明明白白。对了，最近不是很多新手都在搜“新手如何快速涨粉”吗？其实道理有时候是相通的，找到对的路子和机会，逆风也能起飞。海南旅游，在2021年，就找到了它的“涨粉”密码。
说到收入，咱得先看数字，不然都是空谈。根据官方公布的数据，2021年，海南省接待的游客总人次恢复到了疫情前2019年的97.2%。这个恢复速度，在全国都是排在前面的。
更关键的是旅游收入。2021年，海南的旅游总收入达到了1384.3亿元。咱们来做个对比，你感受一下：
*跟惨淡的2020年比：2020年旅游收入是872.9亿元，2021年直接增长了超过500亿，增幅接近60%！这反弹力度，够猛吧？
*跟疫情前的2019年比：2019年收入是1057.8亿元，2021年不仅完全收复失地，还超出了300多亿元，比2019年增长了30%以上。
光看数字可能没感觉，我这么跟你说吧：在全世界旅游业都戴着“呼吸机”的情况下，海南旅游不仅自己拔了管下床了，还顺便去健身房练了会儿肌肉。这背后，肯定有它的门道。
看到上面那张漂亮的成绩单，估计你脑子里已经蹦出问题了：“全国那么多旅游大省，为啥偏偏是海南支棱起来了？”
好问题！这就是咱们要挖的核心。其实答案不复杂，主要就靠两根“救命稻草”，不，应该叫“登云梯”。
第一根梯子，叫“免税购物”。这个词你可能耳朵都听出茧子了，但它威力实在太大了。2020年7月，海南离岛免税购物新政开始实施，每个人每年的免税额度从3万提到了10万，商品种类也大增。这一下子就炸了锅。
你可以把它想象成一个超级大磁场。以前大家出国去韩国、日本，很大一个目的是购物。现在出不去，海南这个“购物天堂”的替代效应就出来了。2021年，海南离岛免税店的总销售额突破了600亿元，同比增长了84%。注意，这600亿里，大部分都是来旅游的人贡献的。也就是说，很多人来海南，核心目标之一就是“买买买”。旅游顺便购物，购物促进旅游，这就形成了一个完美的闭环。所以你看，“免税政策”是拉动海南旅游收入最核心、最直接的引擎。
第二根梯子，叫“安全岛”口碑。在疫情反复的背景下，哪里安全，大家就更愿意去哪。海南在疫情防控上一直做得比较扎实，给游客的印象就是一个相对安全、可控的度假目的地。当跨省游偶尔恢复的时候，人们更愿意选择一个熟悉、且感觉风险低的地方。海南的蓝天碧海、椰林沙滩，本身就是一种“治愈系”的存在，正好契合了疫情后人们渴望放松、逃离压抑的心理需求。
当然，如果以为海南旅游只靠购物，那也太小看它了。游客的钱包，是散落在各个角落的。咱们用个简单的自问自答来捋一捋。
Q：除了在免税店疯狂刷卡，游客在海南还会为什么买单？
A：主要花在“住、行、玩”这三样上。
1.住得更好了：高端酒店、精品民宿越来越受欢迎。大家既然来了，就愿意多花点钱住得舒服点，享受更好的服务和景观。高端酒店的入住率和平均房价，对旅游收入的贡献可不小。
2.玩得更深了：单纯的“看海”已经不够了。海上运动（冲浪、潜水）、雨林探险、乡村旅游、文化体验（比如黎苗风情）这些项目热度上来了。玩的项目多了，停留时间就长了，消费自然就上去了。
3.吃得更嗨了：海南美食也是吸引力。从海鲜大餐到街头清补凉，餐饮消费是旅游消费里非常稳定的一块。
所以，免税购物是“先锋”，拉来了大量人气和巨额消费；而完善的旅游接待设施和丰富的旅游产品，则是“后勤部队”，把人留住，让消费的领域更广、时间更长。两者结合，收入才能节节高。
聊完增长，咱们也得冷静一下。任何火爆的现象背后，都可能藏着问题。对于2021年的海南旅游，我也在想：
过度依赖免税购物，会不会是“偏科”？万一免税政策的风向有变，或者消费者的购物热情转移，旅游收入的根基会不会动摇？这是一个值得思考的长远问题。
游客体验跟上了吗？人流暴增的时候，服务质量、物价管控、交通拥堵这些老问题，是不是又被放大了？有朋友跟我吐槽过节假日三亚的物价和打车难，这些不好的体验如果积累多了，是会反噬“安全岛”、“度假天堂”的口碑的。
所以说，2021年的高收入，是机遇（政策+疫情形势）和自身基础共同作用的结果。但它更像是一次压力测试，考出了成绩，也暴露了一些短板。未来的海南旅游，要想持续“涨粉”、持续赚钱，恐怕得在“购物天堂”之外，更快地把自己打造成真正的“度假体验天堂”和“文化休闲天堂”。
说了这么多，最后聊聊我的个人看法吧。我觉得2021年海南旅游收入的逆袭，更像是一个“天时、地利、人和”的典型案例。“天时”是疫情改变了出境消费的流向；“地利”是独一无二的免税政策和自然环境；“人和”是大家对安全出行的需求和当地的服务支撑（尽管还有改进空间）。
它给所有行业，尤其是服务业一个启示：在大的困境中，总有结构性的机会存在。关键是你有没有提前布局（比如海南的免税政策不是2021年才有的），以及当机会来临时，你的基础配置能不能接得住这波流量。对于咱们普通人来说，看这样的案例也别光看热闹，想想自己所在的领域，有没有类似的“结构性机会”？能不能提前准备好你的“离岛免税政策”？机会，可能就藏在这些反常识的增长故事里。
1月4日 
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