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海南旅游2019赛马：热潮、蓝图与未竟的思考

来源：海南商业网时间：2026/1/11 10:55:32 共 2114 浏览

时间拨回2019年，那时的海南，空气中似乎弥漫着一种不同寻常的躁动与期待。国际旅游岛的建设步入第十个年头，自由贸易港的宏伟蓝图刚刚擘画，而一个词汇——“赛马”——以一种前所未有的热度，频繁出现在政策讨论、媒体报道和坊间传闻中。它不只是一项运动或一个产业构想，更像是一个复杂的符号，承载着人们对海南跨越式发展的巨大想象，也折射出理想与现实之间的多重张力。今天，我们试图回望那个特殊的年份，梳理那段尚未远去的记忆。

一、风口之上：政策信号与市场的“心跳加速”

2018年4月，《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》发布，其中一句“支持在海南建设国家体育训练南方基地和省级体育中心，鼓励发展沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目”，如同投入平静湖面的一颗石子，激起了千层浪。尽管表述谨慎，但“赛马”二字与“支持”、“鼓励”相连，在海南的语境下被迅速放大。人们开始热议，这是否意味着中国内地将在海南破冰，探索发展包含马术竞赛、马彩等在内的赛马产业？

进入2019年，这种期待持续发酵。从省到市各级的会议、规划文件中，不时能捕捉到关于“赛马产业研究”、“赛马项目前期工作”的讯息。资本市场闻风而动，一些上市公司发布与海南赛马概念相关的公告，股价随之波动。更直观的是民间讨论——出租车司机、酒店从业者、甚至普通市民，都能就此话题聊上几句：“听说要搞赛马了？”“那以后是不是能去看赛马、买马票了？”一种混合着好奇、兴奋与不确定性的社会情绪在蔓延。可以说，2019年的海南，“赛马”首先是一场舆论与信心的预演。

二、并非凭空而来：海南的“马基因”与体旅融合底色

这股热潮并非无本之木。海南虽非传统养马之地，但其发展体育旅游、打造国际消费中心的目标，为赛马提供了潜在的舞台。更重要的是，海南在“体育+旅游”的融合实践上，已经积累了相当的经验，形成了清晰的路径。

让我们看看当时已经成熟的案例：

赛事名称	核心特色	体旅融合效应
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环海南岛国际公路自行车赛	环绕全岛，展现海岸、雨林、城镇多元风貌。	赛事直播成为海南移动的风景名片，带动沿线旅游消费。
海南（三亚）马拉松	奔跑于“最美海岸线”，串联天涯海角等核心景点。	吸引大量外地跑者及亲友团，实现“一人参赛，多人旅游”。
国际大帆船赛	依托优质海域，展现水上运动魅力。	吸引高端航海爱好者群体，提升海洋旅游品质。

这些成功赛事共同描绘了一个逻辑：通过顶级或特色赛事IP，将人的流动（运动员、观众、游客）与消费场景（观光、住宿、餐饮、购物）深度绑定，从而把赛事“流量”转化为旅游“留量”和经济增量。 2019年关于赛马的想象，很大程度上是希望将这套已被验证的“赛事+文旅”模式，嫁接到一个更具国际吸引力和消费潜力的项目上。人们憧憬着，赛马能像环岛赛、马拉松一样，成为一张闪亮的新名片，甚至因其更强的观赏性和可能的衍生业态，带来更大的乘数效应。

三、现实的复杂性：热潮下的冷思考与多重维度

然而，赛马毕竟不同于马拉松或自行车赛。它的产业链更长（涉及育种、驯养、医疗、赛事运营、媒体传播等），文化背景更特殊，社会敏感性也更高。2019年的“热”背后，始终伴随着一系列冷静的拷问，这些思考的痕迹，恰恰是理解当时情况的关键：

1.产业路径之问：是“马术”还是“马彩”？这是核心分歧。一部分观点聚焦于纯竞技体育和大众马术运动，将其作为高端旅游体验的一部分；而更多公众联想则直接指向了“博彩”或“彩票”。政策层面对此始终保持着高度审慎和清晰的边界。这种不确定性，使得产业蓝图一度显得模糊。

2.文化适配之问：如何本土化？赛马文化在西方和我国某些少数民族地区（如贵州三都水族端节赛马）有深厚根基。但之于海南，它是一个“舶来”的概念。如何避免生硬移植，而是将其与海南的热带风情、旅游文化相结合，打造出独具特色的“海南版赛马”？这需要极高的文化创意和运营智慧。当时，如何讲好一个属于海南的赛马故事，还是一个待解的课题。

3.生态与规范之问：可持续吗？赛马产业对土地、动物福利、赛事监管、配套法律体系都有极高要求。在生态环境保护位居首要的海南，大规模的马场建设如何与生态红线协调？赛事运营如何确保公平、透明与安全？这些实实在在的挑战，决定了产业不可能一蹴而就。

所以，当我们说2019年是“赛马热”时，更准确的描述是：它是一个在宏大政策愿景鼓舞下，基于成熟体旅融合经验产生的、对某个高潜力产业的积极探索期和复杂论证期。热度体现了期待，而伴随热度的种种讨论与迟疑，则反映了现实的重量。

四、另一种参照：从“贵州村马”看特色化生存

或许，海南2019年的赛马探索，可以从另一个成功案例中获得不同于国际主流赛马的灵感——那就是贵州三都的“贵州村马”。

三都水族的端节赛马，根植于千年民族迁徙历史，是“爱马、养马、骑马、赛马”传统的自然延续。它的赛道在山梁上，惊险独特；它的氛围在村寨里，充满原生节庆的欢腾。它没有豪华的看台和巨额奖金，却凭借深厚的文化底蕴、原真的参与体验和“云端赛马”的视觉奇观，打动了无数游客，成功入选中华体育文化优秀项目。这提示我们：赛马的生命力，未必全然在于其现代性与国际性，根植于独特文化土壤、与地方生活深度融合的“特色化”发展，同样是一条充满活力的路径。对于海南，这意味着在规划之初，或许就需要思考：除了借鉴国际标准，我们能否从本土资源中，孕育出具有热带海岛灵魂的赛马文化表达？

结语：2019年，一个未完的逗点

站在2026年回望，2019年海南的“赛马热”并未立即催生出一个庞大的现实产业。它更像一个历史性的调研、酝酿和思想碰撞的阶段。那个年份的价值在于，它迫使海南乃至更广范围的人们，去深入思考一个高复杂度产业与一个正处于自贸港建设开局阶段的特殊省份之间的匹配度、可行性与独特路径。

它留下了许多问题，也沉淀下一些共识：比如，任何新产业的发展都必须坚守政策和生态底线；比如，“体育+旅游”的融合模式是海南的有效法宝；再比如，特色化、差异化的文化赋能，才是文旅项目长久生命力的关键。

因此，与其将2019年视为一个未实现的“梦”，不如将其看作一个重要的思考节点。它关于机遇，也关于边界；关于激情，也关于理性；关于引进，也关于创造。海南的发展故事，如同环岛旅游公路，总有新的风景在下一个弯道。而2019年关于赛马的这场全社会范围的“头脑风暴”，其意义或许就在于，它以一种特别的方式，锻炼了海南在面对重大、复杂产业机遇时的综合思考能力，这本身就是一笔宝贵的财富。未来的海南，无论是在赛马还是其他更具潜力的新赛道上，这种从热潮中沉淀下来的冷静与智慧，都将至关重要。