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海南为什么好像除了旅游，就没啥别的可说了？

来源：海南商业网时间：2026/1/11 11:01:12 共 2114 浏览

哎，不知道你发现没有，一提起海南，大家脑子里蹦出来的第一个词，九成九是“旅游”。阳光、沙滩、椰子、免税店…对吧？好像这个省，天生就是为度假而生的。这让我想起最近很多朋友问的另一个毫不相干的问题——“新手如何快速涨粉”——你看，想在一个领域快速被人记住，是不是也得有个最突出、最鲜明的标签？海南的标签，就是旅游，而且贴得死死的。但今天，咱们不谈怎么玩，咱们来聊聊，海南这个“人设”是怎么立起来的，它光靠旅游这一条腿，真的能走得远、走得稳吗？我琢磨了很久，觉得这事儿挺有意思的。

先搞清楚：海南的“旅游人设”是怎么来的？

这可不是拍脑袋决定的。咱们捋一捋，海南走旅游这条路，几乎是它命中注定的选择。这么说可能有点玄乎，但你看看它的“家底”就明白了。

首先，老天爷赏饭吃，这碗饭还特别金贵。中国这么大，真正意义上的热带海岛度假胜地，独此一份。冬天不冷，夏天…虽然热，但海风一吹也还好。这种独一无二的气候和地理资源，是别的省份复制不了的。你总不能去东北搞全年海滨浴场吧？

其次，历史的进程把它推到了这个位置上。很早以前，海南是边疆、是流放地，开发得晚。等国家改革开放了，需要找个地方试验“国际旅游岛”这种新玩法，基础工业没那么重、自然环境又好的海南，自然就成了首选。2010年“国际旅游岛”一挂牌，就等于官方盖了个章：“以后你就专心搞这个。”

再者，现实的限制也摆在眼前。海南岛虽然大，但和内陆隔着一道琼州海峡，物流成本高。你想搞大型制造业，零件运进来、成品运出去，这运费就够喝一壶的。相比之下，把游客“运”进来，让他们在这里消费、享受服务，这笔账算下来就划算多了。游客带走的只有记忆和照片，留下的是真金白银。

所以你看，资源独特、政策加持、现实所迫，这几股劲儿拧在一起，就把海南牢牢地按在了旅游这条赛道上。它的发展剧本，第一章标题就是“旅游立省”。

光靠旅游，海南真的能“吃饱”吗？

这个问题很关键。旅游看起来热热闹闹，但它有个特点：脆弱。你看啊，疫情一来，全球旅游业都傻眼；天气一差，航班一取消，游客就不来了。把大部分鸡蛋都放在“旅游”这一个篮子里，风险是不是有点大？

而且，旅游经济还有个问题，叫“消费漏斗”。很多游客来了，就是住连锁酒店、吃全国都有的餐厅、在免税店买完东西就走。这些消费，很大一部分利润最后流向了岛外的大集团、大品牌。本地老百姓可能开个民宿、摆个小摊能赚点钱，但真正的大头，未必能完全留在海南，形成扎实的本地产业链。

这就像开个商场，引来很多人流，但店铺都是别人家的品牌，你主要收点租金和管理费。热闹是热闹，但自主性、抗风险能力，是不是就弱了点？

所以，海南自己肯定也着急啊。光靠旅游，顶多算个“网红”，红一阵子可以，要想长红、要想实力雄厚，还得练内功。

那么问题来了：除了旅游，海南还在偷偷练什么“内功”？

好，接下来就是文章后半段，咱们来自问自答一下。我猜你肯定会问：

“小编，照你这么说，海南也知道光靠旅游不行，那它现在到底还在搞些什么名堂？总不能天天躺着晒太阳吧？”

问得好！这事儿还真有。虽然旅游是前台最闪亮的明星，但后台，海南正在紧锣密鼓地搭别的台子。我把它总结为“一个核心，两翼齐飞”。

核心是什么？还是离不开“开放”这两个字。国家给海南最大的礼包，不是别的，是“自由贸易港”这个政策。这个政策的内涵，远远比“买东西免税”要深得多。它的目标是让货物、资金、人员进出更自由，规则和国际接轨。

在这个核心下，“两翼”就展开了：

*第一翼，是“高端购物”升级成“消费中心”。这不只是让游客来买化妆品包包，而是希望成为全球新品、优质消费品的展示地和首发地。同时，发展医疗旅游、留学教育这些高端服务，让你来不仅是玩，还能享受顶级的健康管理和教育服务。这就把“旅游消费”的档次和粘性都提上去了。

*第二翼，也是很多人忽略的一翼，是培育新产业。比如：

*数字经济：安静，不吵不闹，线上就能完成，非常适合海岛。搞搞数据中心、游戏动漫、数字贸易。

*热带特色高效农业：种些昂贵的兰花、优质的水果，做深加工，靠科技和品牌赚钱，而不是光卖原材料。

*航天产业：文昌航天发射场，这可是实实在在的高科技，能带动一大片配套产业。

为了让你们看得更清楚，我简单列个表，对比一下“纯旅游”和“旅游+”的区别：

方面	纯旅游模式	“旅游+”自贸港模式
:---	:---	:---
主要收入	门票、酒店、餐饮、购物（尤其是免税）	在上述基础上，增加高端服务（医疗、教育）、产业利润、贸易增值
经济韧性	较弱，易受外部冲击（天气、疫情、国际关系）	较强，产业多元化能分担风险
本地获益	较多在服务环节（就业、小商业）	延伸至研发、制造、品牌等高价值环节
发展目标	成为热门旅游目的地	成为区域性国际消费中心、开放型经济新高地

看到区别了吗？海南想的，已经不是简单地“靠旅游发展”，而是“以旅游引流，用开放政策落地，最终培育出属于自己的、有竞争力的现代产业体系”。旅游是先锋，是名片，但绝不是唯一的士兵。

小编观点

说了这么多，我的观点其实很简单。别再把海南只看作一个“大景区”了。它确实在靠旅游发展，但这只是个起点和突破口。国家给它的“自由贸易港”剧本，是一出大戏，旅游只是精彩的开场锣鼓。后面的剧情，关乎高端产业、国际规则、深度开放。当然，这条路很难，挑战一大堆，比如人才怎么吸引、本土产业怎么真的培育起来、怎么避免成为单纯的“政策套利之地”。

所以，下次提到海南，除了想想去哪片海滩打卡，也可以琢磨一下，它那些新建的园区、落地的政策，到底在布一盘怎样的大局。它的发展故事，可能比我们想象的，要复杂和有趣得多。它不是在拒绝其他可能，而是在用自己最亮的那个点，努力照亮通向其他可能的路。这条路能走成什么样，咱们不妨一起看着。