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海南乡村旅游：机遇、挑战与未来之路

来源：海南商业网时间：2026/1/5 11:07:30 共 2214 浏览

每当我们谈起海南，脑海里浮现的往往是碧海蓝天、椰林沙滩。然而，在这片热土上，另一种充满田园诗意的旅行方式——乡村旅游，正悄然生长，却又面临着独特的冰与火之歌。它不仅仅是城市人寻觅的“诗和远方”，更关系到海南乡村的振兴、文化的传承与经济的多元发展。今天，我们就一起走近海南的乡村，看看那里的旅游，到底处在怎样的一个现状。

一、现状扫描：一幅潜力巨大却又矛盾交织的图景

说实话，海南发展乡村旅游，底子其实不差。想想看，得天独厚的气候、丰富的热带农业资源、独特的黎苗民族文化，还有那些尚未被过度开发的静谧村落，都是吸引游客的宝贵资本。近年来，随着海南国际旅游岛建设的推进，文化旅游（自然包括乡村文旅）被提到了一个重要的战略位置。我们看到，一些地方确实做出了成绩：比如槟榔谷对黎族文化的深度挖掘，呀诺达雨林与周边村落的联动，还有一些沿海渔村转型搞起的民宿和渔家乐，都吸引了不少游客。从数据上看，乡村游的游客数量确实在增长，产品形式也比以前单纯的“吃农家饭”丰富了不少。

但是（这里必须有个“但是”），如果我们把镜头拉近，深入到大多数普通的海南乡村，景象可能就复杂得多。一个不容回避的现实是：传统乡村正在衰败。年轻人大量外出务工，许多村庄只剩下老人和孩子坚守，人气凋零。这直接导致了很多问题：你想搞“农家乐”，可能连本地的服务员和厨师都难找；你想展示原生态的乡村生活，却发现村子本身已经缺乏活力，甚至有些空心化了。这种衰败，并非海南独有，但在以旅游立省的海南，其负面影响被格外放大——它事实上降低了乡村土地和环境的整体吸引力与商业开发价值。试问，有多少游客愿意长途跋涉，去看一个荒凉、缺乏生气的“空壳村”呢？

此外，管理上的混乱和缺乏长远规划也是痛点。很多时候，乡村旅游的发展是自发、零散甚至盲目的。你搞一个采摘园，我开一家民宿，缺乏统一的品牌规划和业态互补，容易陷入同质化竞争。政府层面的引导和系统性扶持，有时显得滞后或力不从心。这就好比一盘散沙，虽然每一粒都闪着光，但很难聚合成坚固而美丽的城堡。

二、深层剖析：问题背后的几个关键原因

那么，为什么会出现这种“潜力巨大”与“现实骨感”并存的局面呢？我们不妨剥开表层，看看内里。

首先，从驱动力的角度看，过去海南经济的快速增长，很大程度上依赖于房地产、高端度假区等“暴风式”开发。这种模式资源倾斜明显，往往围绕着海岸线和城市，传统的、内部的乡村地区在资金、政策和人才吸引上容易被边缘化。乡村成了被遗忘的角落，其内在的发展动能自然不足。

其次，劳动力结构失衡是一个硬伤。热带农业和乡村服务业都需要劳动力，但乡村的青壮年流失，使得即便有好的旅游项目，也面临“无人可用”的窘境。这不仅影响了服务质量，也让乡村文化的活态传承出现断层——没有年轻人的参与，那些古老的歌谣、技艺谁来继承和展示给游客？

最后，治理模式的挑战。如今的乡村治理，单纯依靠行政力量已经不够。传统的宗族力量、新兴的经济能人（比如返乡创业的青年、外来投资的商人）、当地有威望的知识分子等，都在乡村事务中扮演着越来越重要的角色。如何协调好政府引导与这些多元民间力量之间的关系，形成合力，而不是互相制肘，是推动乡村旅游健康发展的关键。有时候，一个能带领大家致富的“新乡贤”，比一纸文件更能调动村民的积极性。

三、破局之道：构建可持续的“乡村文明共同体”

面对挑战，海南的乡村旅游路在何方？我认为，核心在于转变思路：不再仅仅把乡村看作旅游资源的“提取地”或城市人口的“休闲后花园”，而是要致力于重建一个有活力的、可持续发展的“乡村文明共同体”。这听起来有点抽象，具体可以从以下几方面着手：

1. 规划先行，特色引领，避免“千村一面”。

政府必须扮演好顶层设计师的角色，但设计的前提是尊重乡土。要全面普查乡村资源，包括生态、农业、文化、手工艺等，进行科学评估和分类规划。比如，可以大致规划几种差异化发展模式：

发展模式	核心资源依托	可能业态	案例引导方向
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文化体验型	深厚的黎苗民族文化、军坡节等民俗、古镇古村落	非物质文化遗产工坊、民俗节庆深度游、乡村博物馆、主题民宿	借鉴槟榔谷模式，但更强调社区参与和活态传承
生态度假型	热带雨林、河流、山地、温泉等优质生态环境	森林康养基地、精品生态民宿、自然教育营地、徒步骑行路线	注重环境保护，打造高端静谧的度假体验
田园休闲型	热带现代农业基地（果园、茶园、花卉园）、渔业渔港	农事采摘体验、亲子农耕课堂、渔家乐、休闲庄园	推动一二三产融合，让游客体验从田间到餐桌的乐趣
产业融合型	特色农产品（咖啡、胡椒、椰子等）加工业	观光工厂、品牌体验店、研学旅行基地	用旅游提升农产品品牌价值，延伸产业链

2. 把人留下来，让乡村“活”起来。

这是最根本也是最难的一环。需要综合性的政策激励，比如：

鼓励返乡创业：为返乡青年、大学生提供创业补贴、贷款贴息和技能培训，让他们看到在乡村也能实现价值。
提升基础保障：改善乡村医疗、教育条件，建设宽带网络、物流站点，让生活在乡村更便利，缩小与城市的“隐形差距”。
创新利益联结机制：推广“公司+合作社+农户”等模式，确保旅游发展的收益能切实落到村民口袋里，让他们成为参与者、受益者，而不仅仅是旁观者。

3. 塑造多元共治的乡村治理新格局。

认识到并主动纳入多元力量。政府负责定规则、给支持、搭平台；乡村经济能人、返乡精英、本地德高望重的长者、非遗传承人等，则可以在项目运营、文化阐释、社区协调中发挥关键作用。形成一个由政府引导、市场运作、村民主体、社会力量广泛参与的共建共治共享机制。

4. 营销与体验升级：讲好海南乡村的独特故事。

营销上，不能只喊“美丽乡村”的口号。要挖掘每个乡村独特的灵魂故事——是百年古树的传说，是一项即将失传的编织技艺，还是一道只有这里才有的妈妈味道。利用新媒体，邀请游客来“发现”而非“消费”。体验上，设计深度参与项目，比如让游客跟着黎族阿姨学一次织锦，或者参与一晚传统的节庆筹备，创造值得回忆的情感连接。

写在最后

思考海南乡村旅游的现状，心情是复杂的。它像一颗被掩藏在椰林深处的珍珠，光芒尚未完全绽放，却又面临着被尘封的风险。它的发展，绝不仅仅是多建几家民宿、多开发几个景点那么简单，它涉及到人口、文化、经济、治理等多重命题的 systemic solution（系统解决方案）。

但正因为如此，它的意义也格外重大。成功的乡村旅游，将成为阻止乡村衰败、活化乡村文明、促进城乡融合的一剂良药。这条路注定不会平坦，需要耐心、智慧和各方持之以恒的努力。或许，当有一天，游客们来到海南，不仅为了追逐大海，也愿意深入乡间，去体验那份真实的、热气腾腾的田园生活时，海南的乡村旅游，才算真正找到了它独特的、可持续发展的路径。这不仅是旅游业的胜利，更是一个地区迈向全面、均衡、有根有魂的发展的胜利。