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《strong》全域旅游的海南范例：从“景点旅游”到“大景区”的蜕变之路《strong》

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:01:54 共 2115 浏览

每当人们提起海南，脑海中或许会立刻浮现出碧海蓝天、椰林沙滩的画面——这确实是海南旅游的经典名片。但如果你今天再来海南，可能会惊讶地发现，旅游的体验早已不局限于那几个知名景点。从浪涛拍打的海岸到鸟鸣啾啾的热带雨林，从农家小院式的民宿到高端免税购物中心，旅游的身影已经渗透到海南的每一个角落。这种变化，正是海南从传统“景点旅游”向“全域旅游”深刻转型的生动写照。说起来，海南的全域旅游探索，其实是一场持续了数十年的“自我革新”。

一、缘起：一张蓝图与一个战略的先行

海南的全域旅游故事，得从一张蓝图说起。早在1992年，海南就做了一件在全国都很超前的事——制定了全省性的《旅游发展规划大纲》。这在当时是中国第一个省级旅游发展规划，它像一份宣言，宣告了海南将旅游作为重要发展方向的决心。不过，那时候的规划，重心依然在“点”上，也就是我们熟知的那些海滩、景点。游客来海南，目标很明确：看海、玩沙、晒太阳。旅游经济，很大程度上就是“门票经济”和“酒店经济”。

转折点出现在2016年。那一年，在全国旅游工作会议上，海南被正式确定为首个“全域旅游创建示范省”。这个称号，既是荣誉，更是沉甸甸的责任。它意味着海南要跳出景点的小圈子，为全国探索一条旅游供给侧结构性改革的新路。用现在流行的话说，就是要“破圈”。怎么破？当时的省委书记沈晓明同志说得非常形象：要把整个海南岛打造成一个“大景区”，实现“行行搞旅游，处处有旅游”。这句话，精准地概括了全域旅游的核心——全地域、全行业、全时段、全民参与。

二、实践：从“盆景”到“风景”的全域绽放

理念有了，关键在落实。海南的全域旅游实践，是一场全方位的“升级战”。

首先，是空间的“全域覆盖”。旅游不再只是三亚、海口的专利。比如陵水黎族自治县，它在2020年成功拿到了“国家全域旅游示范区”的牌子。作为“大三亚旅游经济圈”的一员，陵水积极开发海洋欢乐世界、分界洲岛等新产品，让游客有了更多选择。现在你去海南，会发现玩的地方太多了：可以去万宁日月湾冲浪，去琼中黎母山雨林徒步，去陵水体验低空飞行，或者就在某个不知名的海湾露营看星星。旅游的边界被极大地拓宽了。

其次，是产业的“全域融合”。这是海南玩得特别“溜”的一招。旅游不再是一个孤立的行业，而是像一条线，把各种珍珠串成了项链。

我们来看几个融合的典型例子：

融合方向	具体表现	带来的新体验
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“旅游+购物”	离岛免税政策持续升级，海口、三亚免税城成为热门目的地。	游客从“看风景”变为“购全球”，消费链条极大延伸。
“旅游+文化”	推出《海南Disco》等文旅推广歌曲，结合影视剧、综艺节目进行营销（如《夏日冲浪店》带火万宁冲浪）。	旅游有了故事和情感链接，吸引年轻一代前来“打卡”体验。
“旅游+体育”	发展冲浪、潜水、帆船、马拉松等赛事与体验项目。	旅游从静态观光变为动态参与，健康、活力成为新标签。
“旅游+乡村”	发展特色民宿、农家乐，让游客体验黎苗风情、田园生活。	带动了乡村振兴，也让游客体验到了更地道的海南。
“旅游+康养”	结合海南优越的气候环境，发展温泉疗养、中医保健等产品。	吸引了候鸟老人和寻求身心放松的度假客群。

这种“旅游+”的模式，真正实现了“全年不分淡旺季、全天不分黑白天、全域不分景区点”的供给新格局。一位来自安徽的游客就曾感慨：“每次来海南都有新惊喜。”这次她体验的是豪华露营和尾波冲浪，下次可能就去尝试滑翔伞或者研学旅行了。

再者，是营销的“全域联动”。海南的旅游推广，也很有“网感”。省旅文厅打造了“健康游欢乐购”“亲子游青春季”等五大主题推广IP，一年到头活动不断，做到了“月月有活动，周周有精彩”。同时，大力运用“互联网+旅游”，通过OTA平台、社交媒体、短视频、热播影视剧进行联动营销，制造了一个又一个“爆款”旅游热点。这种全景式、多角度的宣传，让海南旅游的形象更加立体、鲜活、年轻。

三、成效与挑战：能量释放与未来之路

多年的全域旅游建设，给海南带来了实实在在的变化。最直观的，是旅游消费空间的极大拓展和产业能量的释放。游客停留时间更长了，消费项目更多了，从人均消费到旅游总收入，各项指标都在稳步增长。旅游业的繁荣，有力地带动了交通、餐饮、商业、农业等相关产业，促进了就业和城乡发展。更重要的是，它助力海南朝着“国际旅游消费中心”的目标扎实迈进，成为展示中国改革开放和自贸港建设成果的靓丽窗口。

当然，这条路也并非一片坦途。快速发展中也暴露出一些挑战，比如：

*如何平衡开发与保护？特别是对热带雨林、珊瑚礁等脆弱生态系统的保护。

*如何提升服务质量与治理水平？面对暴增的客流和多元的需求，市场监管、公共服务、应急处理能力需要同步升级。

*如何避免同质化竞争？各市县需要在全域中找准自己的特色定位，实现差异化、精品化发展。

*如何让全民共享旅游红利？确保本地居民在旅游发展中获得实惠，提升他们的参与感和获得感。

四、启示：海南范例的价值

回过头看，海南的全域旅游探索，为中国乃至世界许多海岛型、目的地型旅游区提供了宝贵经验，我们可以称之为“海南范例”。它的核心启示或许在于：

第一，顶层设计是关键。从全省规划到国家战略落地，一张蓝图绘到底，提供了强有力的政策保障和方向指引。

第二，产业融合是引擎。打破行业壁垒，让旅游与相关产业产生“化学反应”，才能催生新业态、创造新价值。

第三，改革创新是动力。从营销方式到产品设计，从管理机制到服务体系，都需要敢于尝试“超常规”措施。

第四，以人为本是根本。无论是满足游客日益增长的品质化、个性化需求，还是保障本地社区的利益，都必须贯穿始终。

展望未来，随着海南自由贸易港建设的深入推进，政策红利将持续释放。海南的全域旅游，必将迎来更广阔的舞台。它不仅仅关乎旅游本身，更是海南参与国内国际“双循环”、展示自身软实力和独特魅力的重要途径。未来的海南，或许真的会成为一个没有边界、处处皆景、时时可游、行行精彩的“超级大景区”。想到这里，不禁让人对海南的下一次旅行，充满了新的期待。