说到海南旅游，你的第一反应是不是三亚的碧海银沙，或者海口的都市繁华？等等，先别急着下定论。让我们把目光稍稍西移，投向海南岛的西北部——那里有一座正在悄然崛起、魅力四射的城市，儋州。它不仅是海南面积第二、人口第一的县级市，更在近年，尤其是2026年开年，交出了一份令人惊叹的旅游成绩单。这不禁让人好奇，儋州的旅游，究竟走到了哪一步？它的现状，是厚积薄发，还是偶然的火花？我们不妨一起，像探索一片未知的秘境般，深入看看。
一切分析，或许都该从最直观的数据开始。2026年元旦假期，儋州旅游市场可谓“热力全开”。全市接待游客27.07万人次，同比增长21.1%；实现旅游总花费1.97亿元，同比大幅增长60.5%。这个“开门红”不仅仅是数字游戏，它传递了几个关键信号：
*“过夜游”超越“一日游”：这可能是衡量一个旅游目的地吸引力和成熟度的重要标尺。儋州过夜游客增长25.3%，消费增长65.3%，均高于一日游的增幅。这说明什么？说明游客愿意留下来，慢下来，深度体验。儋州不再只是一个路过的驿站，而是一个值得驻足的“目的地”。
*消费能力强劲：旅游总花费近2亿，增速远超客流增速，这意味着人均消费在显著提升。游客不仅在儋州玩，更在儋州放心消费，为当地的住宿、餐饮、娱乐等全产业链注入了真金白银的活力。
这份底气的来源，绝非一日之功。我们得回过头，看看儋州手里究竟握着怎样一副“好牌”。
儋州的旅游资源，如果用一个词形容，那就是“丰富且独特”。它几乎囊括了你能想到的多种旅游形态，并且每一样都颇具分量。
1. 文化底蕴：“诗乡歌海”与东坡遗风
儋州古称“儋耳”，文化历史极其悠久，素有“诗乡歌海”的美誉。这里最响亮的文化名片，莫过于北宋大文豪苏东坡。他被贬谪至此三年，开办学堂，教化乡民，留下了宝贵的东坡文化遗产。今天的东坡书院，不仅是重要的历史遗迹，更是文化溯源之旅的核心。而民间，“贺喜、迎新、嫁娶、庙会，或赛歌载舞，或吟诗作对，东坡遗风无处不在”。更独特的是儋州调声，这种古老而优美的集体对歌舞蹈，是国家级非物质文化遗产，构成了儋州鲜活的文化脉搏。
2. 自然与生态：山海湖泉洞，无所不包
儋州的自然景观堪称立体画卷：
*山与水：以丘陵地貌为主（占76%），水系发达，大小河流36条，形成了许多“有山有水，山水景观结合”的动人景色。松涛天湖（即松涛水库）作为全国十大水库之一，湖岸线绵长，是绝佳的生态观光与休闲地。
*奇观与温泉：石花水洞地质公园展示着地下溶洞的奇幻；蓝洋温泉则以水温高（可达93℃）、水量大、医疗价值高而闻名。
*生态王牌：这里的核心竞争力之一是顶级生态环境。空气质量长期优于国家一级标准，水质优良，噪声水平低，是名副其实的“天然氧吧”和养生天堂。加之热带海岛气候，全年无冬，年平均气温23.3℃，冬季舒适，且受台风影响小，是避寒度假的绝佳选择。
3. 特色资源：从千年古盐田到热带植物王国
一些资源具有全国乃至世界级的独特性：
*洋浦千年古盐田：1200多年历史，是我国最早且保存最完好的日晒制盐点，不仅是生产遗迹，更是活着的文化景观。
*热带植物园：依托中国热带农业科学院，汇聚了全球2000多种热带珍稀植物，是全国最大的种子基因库之一，是科普教育与生态观光的宝库。
*滨海资源：拥有绵延267公里的海岸线，为发展滨海休闲度假提供了广阔空间。
为了让这些资源更一目了然，我们可以用一个小表格来梳理：
| 资源类别 | 核心代表 | 主要特点与价值 |
|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- |
| 文化遗产 | 东坡书院、儋州调声、中和古镇 | 深厚历史文脉、活态非遗、东坡文化核心载体。 |
| 自然生态 | 松涛天湖、热带雨林、优质空气水体 | 山水交融、生态指标领先、气候宜人、康养基础极佳。 |
| 地质奇观 | 石花水洞、蓝洋温泉 | 喀斯特地貌、高温医疗温泉、稀缺性资源。 |
| 特色景观 | 洋浦千年古盐田、热带植物园 | 历史工业活化石、世界级热带植物科研与观赏基地。 |
| 区位与空间 | 海南西部中心、大面积丘陵与海岸线 | 交通便利（环岛高铁、高速）、发展腹地广阔、客源市场潜力大。 |
看，这副牌是不是足够令人羡慕？但光有好牌不够，还得会打。
那么，儋州是如何“打牌”的呢？现状显示，它正走在一条多元化、活动驱动、品质提升的道路上。
首先，龙头项目引领，打造核心吸引力。海花岛作为大型综合旅游度假区，已成为儋州乃至海南西部的旅游引擎。其举办的跨年烟花音乐嘉年华、无人机表演等活动，直接引爆了元旦市场，成为游客（如柳先生）口中“非常精彩、好看”的体验所在。这类大型项目有效聚集了人气，提升了儋州旅游的现代感和娱乐性。
其次，节庆活动赋能，制造持续热点。儋州深谙“无活动，不旅游”的道理。除了海花岛的嘉年华，还有火山电子音乐节、东坡文化溯源之旅等一系列特色活动。这些活动不仅丰富了产品供给，更将儋州的文化（如东坡文化）以可参与、可体验的方式呈现出来，让静态的资源“活”了起来。
再者，乡村旅游潜力巨大，但尚待深度挖掘。儋州拥有“全国独一无二”的热带乡村资源，休闲农业、渔业、民俗文化等极为丰富。目前，乡村旅游更多作为生态观光和休闲度假的补充。如何将这些资源进行主题化、精品化、体验式开发（比如打造高端热带农业庄园、深度文化民宿集群、热带雨林探险线路），将是儋州旅游未来差异化和深度发展的重要方向。毕竟，其“热带海岛避寒气候”和“生态养生条件”对于追求健康、宁静的城市客群有着致命吸引力。
最后，服务保障体系正在完善。良好的旅游体验离不开“软环境”。2026年元旦期间，儋州旅文、市场监管、公安、交通等多部门协同保障，获得了游客“交通管理不错，卫生很好”的评价。这表明当地政府正在有意识地为旅游热潮构建安全、有序、舒心的支撑系统。
当然，在一片向好的现状中，我们也需要一些冷静的思考。儋州旅游是否已经高枕无忧？显然不是。
*产品同质化风险：如何避免滨海度假、温泉疗养等项目与海南其他地区同质化竞争？答案或许在于“文化深植”和“生态专精”。将东坡文化、调声文化更深度、更巧妙地融入吃住行游购娱各个环节，而非仅仅停留在参观层面；将顶级生态环境转化为具体的、可量化的康养疗愈产品（如基于本地气候和植物的SPA疗程、静修课程），可能是突围的关键。
*产业链均衡度：目前消费增长强劲，但如何确保餐饮、购物、夜间娱乐等二次消费产品能匹配不断增长的过夜游客需求，并形成具有儋州特色的消费品牌（比如，除了海鲜，能否打造“东坡宴”、“热带水果创意甜品”等美食IP？），是留住消费、提升口碑的长期课题。
*区域联动与形象整合：儋州资源点多面广，但给外界的第一印象是什么？是文化儋州、生态儋州、还是休闲儋州？需要一个更清晰、更有冲击力的整体品牌形象，并设计出串联各景区的主题线路（如“三日东坡文化生态之旅”），让游客知道来了该怎么玩。
回过头看，儋州旅游的现状，可以概括为：凭借天赋异禀的资源家底，通过大型项目和特色活动的成功运营，实现了市场数据的爆发式增长，正从传统的观光地向深度体验度假目的地快速转型。它的热度，是资源潜力释放、市场精准营销和政府有效保障共同作用的结果。
但是，嗯，我想说的是，数据的热闹只是一时，持久的魅力才是一座旅游城市的根本。儋州已经用“开门红”证明了它的市场号召力。下一步，它需要思考的是，如何让“东坡遗风”不仅留在书院里，更吹进游客的心里；如何让“热带雨林”不止是背景板，而是成为沉浸式体验的舞台；如何让每一位像祖先生那样赞叹“文旅方面做得很好”的游客，带走更多独一无二的“儋州记忆”。
儋州，这座“诗乡歌海”，正站在从旅游资源大市迈向文旅产业强市的黄金十字路口。它的现状充满希望，而它的未来，则取决于今天对产品深度、文化温度和服务精度的每一分耕耘。或许，下一次海南之旅，你的目的地清单上，该为儋州留出一个不容错过的位置了。
1月4日 
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