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乡村旅游钱景在哪？海南“旅游饭”如何让农户年增收超万元

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:01:59 共 2114 浏览

当人们谈起海南，脑海里浮现的往往是碧海蓝天、高端酒店。然而，在远离海岸线的中部山区，在环岛沿岸的质朴渔村，一场静悄悄的变革正在发生。这场变革以乡村旅游为引擎，不仅改变了村庄的面貌，更重塑了成千上万农户的命运。那么，海南乡村旅游究竟有何魔力，能成为脱贫攻坚与乡村振兴的有效抓手？它又是如何具体运作，让百姓实打实增收的呢？

得天独厚：海南乡村旅游扶贫的禀赋与机遇

海南发展乡村旅游助力脱贫，并非无本之木。其核心优势可以概括为三点：

*生态资源的天然馈赠：海南全岛就是一个大景区，“山水林田湖草海”生态要素富集。从沙美村面朝内海、被江河环绕的湿地景观，到中部雨林地区的热带山林风貌，这些原生态的乡村环境本身就是最具吸引力的旅游产品。这为发展观光、休闲、康养类乡村旅游奠定了不可复制的基础。

*文化底蕴的深层赋能：乡村振兴，文化为魂。海南的黎苗文化、侨乡文化、海洋文化、农耕文化在乡村保存得最为完整。以文化赋能旅游，将传统村落、民族技艺、节庆活动转化为旅游体验，不仅能提升旅游的内涵，更能带动文化创意产业发展，创造新的经济增长点。

*政策与市场的双重驱动：国家层面将旅游扶贫作为产业扶贫的重要抓手，海南省级层面也大力推动。例如，通过“七大聚焦”推进帮扶产业高质量发展，沿环岛旅游公路打造和美乡村旅游线，培育农文旅融合新业态。同时，庞大的旅游消费市场为乡村旅游提供了稳定的客源。

路径探索：海南乡村旅游扶贫的多元实践

有了好资源，更要有好方法。海南各地在实践中探索出了多种行之有效的乡村旅游扶贫模式，其核心逻辑是让农民深度参与并获益。

首要一步是“美颜塑形”，即通过环境治理与基础提升实现村庄的蝶变。过去，许多具备旅游潜力的村庄面临道路不通、污水横流、生态破坏的窘境。以琼海沙美村为例，在开发前，村庄仅靠一座危桥联通外界，生活污水随意排放，围塘养殖破坏红树林生态。当地政府从“五网”贯通（路、水、电、光、排污）入手，完善旅游公共服务设施，同时开展生态保护和湿地修复。环境变美了，旅游发展的基石才得以夯实。这启示我们，发展乡村旅游，生态底线是生命线，基础设施是先决条件。

关键一招是“产业融合”，即延伸产业链条，让旅游效益最大化。单纯的“看风景”效益有限，海南正致力于推动乡村旅游从初级观光向深度体验转型。这主要体现在：

*“旅游+农业”：发展共享农庄、休闲果园、采摘体验，让农产品就地升值。海南已累计认定省级共享农庄69家。

*“旅游+文化”：开发乡村非遗体验、民俗表演、特色民宿，打造文化IP。例如，挖掘传统工艺，结合现代设计提升其市场价值。

*“旅游+电商”：利用直播平台，将乡村特产直接卖给全国消费者。乐东县发展金钱树产业时，通过直播销售3万余棵，价值约100万元，便是成功范例。

核心一环是“利益联结”，即建立紧密的联农带农机制，确保农民受益。这是检验旅游扶贫成败的关键。海南要求每个帮扶产业项目至少有3种联农带农方式，并形成了多种成熟模式：

*“租金+薪金+股金”模式：农民通过流转土地收租金，参与务工拿薪金，入股合作社或企业分股金。沙美村旅游发展带动当地就业85人，其中包含贫困户。

*“龙头企业+合作社+村集体+农户”模式：在乐东金钱树产业中，这种模式整合了零散资源，让农户通过多种渠道增收。

*订单农业与收益分红：陵水县通过建设加工物流产业园，运用订单农业推动产供销融合，每年为入股村集体带来固定分红。

政府在其中扮演着不可或缺的“导演”与“服务员”角色。从科学编制旅游扶贫规划，实现贫困村寨旅游规划全覆盖，到投入资金改善基础设施，再到组织技能培训（海南计划实现“宜游”村寨旅游从业人员培训全覆盖），政府的引导和投入为市场力量的发挥扫清了障碍，保驾护航。

挑战与展望：如何让“旅游饭”吃得长久？

尽管成效显著，但海南乡村旅游扶贫仍面临一些挑战。例如，如何避免同质化竞争？如何提升服务品质和管理水平？如何应对旅游市场的季节性波动？更重要的是，如何建立长效机制，防止脱贫人口返贫？

笔者认为，未来的方向在于“提质增效”与“共建共享”：

*品牌化发展：不能停留在“农家乐”初级阶段，应打造像“海南鲜品”那样的区域公用品牌矩阵，提升海南乡村旅游的整体形象和附加值。

*数字化赋能：利用智慧旅游平台，实现精准营销、客流管理和服务提升。同时，继续深化直播电商，拓宽农产品销路。

*社区主体地位强化：必须确保农民在旅游开发中的决策参与权和收益主导权，让农民成为乡村旅游的真正主人和最大受益者，从而激发其内生动力，实现可持续发展。

*生态与文化保护优先：任何开发都必须以保护为前提，守住乡村的魂与根，才能实现旅游业的永续发展。

海南的实践表明，乡村旅游不是简单的“景区建设”，而是一个系统工程，它串联起生态保护、产业升级、文化传承和社区治理。当沙美村的人均年收入达到21500元，当一个个贫困村蝶变为“全国乡村旅游重点村”，我们看到的不只是数据的增长，更是乡土活力的焕发与农民笑容的绽放。这条路，海南正越走越宽广，也为其他地区提供了宝贵的“海南样本”。

以上文章围绕“海南乡村旅游脱贫”这一主题，系统梳理了其发展基础、实践路径与未来思考。文章融入了对联农带农机制、政府角色、可持续发展等关键问题的个人见解，并引用了沙美村案例、海南“七大聚焦”政策等具体信息，力求在满足您所有格式与内容要求的同时，提供一份有深度、可读性强的分析文本。