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海南旅游卫视文化探秘，媒体如何塑造海岛印象，观众为何青睐热带荧屏

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:03:53 共 2114 浏览

当人们提起海南，脑海中浮现的往往是碧海蓝天、椰林沙滩。然而，有一扇独特的“窗口”，数十年来持续地向外界展示着这个热带海岛超越风景的深层魅力——这就是海南旅游卫视。它不仅仅是一个电视频道，更是一种文化现象，一个连接岛屿与大陆、传统与现代的叙事者。我们不禁要问：在信息爆炸、新媒体林立的今天，一个省级专业旅游卫视凭借什么持续吸引观众？它的文化内核究竟是什么？本文将深入荧屏背后，探寻其独特的文化构建与传播逻辑。

一、核心自问自答：海南旅游卫视究竟是一种怎样的文化存在？

要理解海南旅游卫视文化，首先需要厘清它的本质。它绝非简单的风景宣传片滚动播放器。

*问：海南旅游卫视是旅游广告的集合体吗？

*答：不完全是，它是“体验式文化导游”。与单纯的广告推介不同，海南旅游卫视的核心在于创造沉浸式的“预体验”和“云游感”。它通过精心策划的节目，如深入黎村苗寨的纪实短片、跟随渔民出海的航拍日记、探寻老爸茶店背后市井人生的访谈，将旅游行为升华为文化接触。观众收获的不仅是景点信息，更是对海南生活方式、历史脉络和人文温度的理解。

*问：它的文化角色是单一的吗？

*答：它是多元的复合角色，扮演着三重关键身份：

1.本土文化的“翻译官”：将独特的琼州文化（如黎锦技艺、军坡节民俗、琼剧艺术）用通俗易懂的视听语言进行解码和转译，让外界易于理解和接受。

2.时尚潮流的“引介者”：紧密追踪并推广冲浪、潜水、帆船等滨海时尚运动，以及海岛音乐节、艺术展览等新兴业态，塑造海南年轻、活力、国际化的另一面。

3.生态理念的“布道者”：持续关注红树林保护、珊瑚礁修复、低碳旅行等议题，将可持续发展的理念深度嵌入旅游叙事，引导观众形成负责任的旅行观。

二、内容构建剖析：如何编织一张吸引人的热带荧屏之网？

海南旅游卫视文化的吸引力，根植于其独特的内容策略。它巧妙地平衡了“守正”与“创新”。

节目内容对比矩阵

内容维度	传统优势领域（守正）	创新拓展领域（创新）	文化价值体现
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题材聚焦	经典景区深度游、海南美食寻味、历史古迹探访	小众秘境挖掘、主题深度体验（如养生、研学）、跨界潮流融合	从展示“已知”到探索“未知”，拓宽海岛文化边界
叙事视角	导游式解说、专家权威解读	素人游客真实记录、旅行KOL个性体验、本地人生活纪实	从单向传播到多元对话，增强真实感与代入感
表现形式	高清风光纪录片、专题晚会	微综艺、短视频连载、慢直播、互动投票活动	适应碎片化收视习惯，提升互动性与即时参与感

其内容亮点突出体现在：

*深度与广度的结合：既有《天涯故事》这样挖掘历史人文深度的系列片，也有《畅游海南》这种提供全面实用信息的指南类节目。

*“硬核”资讯与“柔软”情感的平衡：在提供天气、交通、政策等“硬核”服务信息的同时，更注重讲述旅途中的温暖相遇、文化碰撞的感悟等“柔软”情感故事。

*自问自答模式的运用：节目中常出现“为什么这里的海鲜如此鲜美？”“自贸港建设给普通旅行者带来了什么？”等设问，并随即通过实地探访、专家访谈给予解答，这种结构能有效抓住观众好奇心，引导思考。

三、挑战与进化：在变革中巩固文化影响力

尽管特色鲜明，海南旅游卫视也面临全域旅游信息化、短视频平台冲击、观众口味变迁等挑战。其文化生命力的延续，依赖于持续的进化：

1.从“播出平台”到“内容生态构建者”：不仅制作电视节目，更将优质内容碎片化、精品化，分发至抖音、微信视频号等平台，构建跨屏传播矩阵，让“海南旅游卫视文化”无处不在。

2.从“宣传报道”到“价值共创”：邀请用户生成内容（UGC），开展旅行故事征集、摄影大赛等活动，让观众从被动接收者变为内容的共同创作者，增强文化认同与社群归属感。

3.深化“旅游+”跨界融合叙事：更系统地围绕“旅游+文化”、“旅游+体育”、“旅游+康养”、“旅游+科技”等主题进行策划，展现海南作为综合旅游目的地的立体形象，这构成了其内容未来最核心的竞争力与亮点。

四、个人观点：它何以成为不可或缺的海岛文化符号

在我看来，海南旅游卫视的文化价值，超越了媒体本身。它成功地将“旅游”这一行为，诠释为一种深刻的文化沟通方式。在长期的内容耕耘中，它积累了极高的品牌信任度，成为许多人心中规划海南之旅的“第一站”和了解海南的“权威窗口”。其文化塑造力在于，它没有停留在浅层的风光赞美，而是敢于触及发展中的问题（如旅游服务质量、生态承载），并在节目中探讨解决方案，这种真诚和担当，赢得了观众的尊重。

更重要的是，它像一条坚韧的文化纽带。对于离乡的海南游子，它是慰藉乡愁的熟悉风景和乡音；对于向往海南的岛外客，它是点燃旅行渴望的生动指南；对于本地居民，它是一面镜子，让人重新发现和珍视身边的美好。在海南自贸港建设打造对外开放新高度的宏大背景下，海南旅游卫视的文化叙事，实际上承担着向世界讲述一个开放、包容、绿色、充满机遇的新海南故事的重任。它的荧屏，是风景的展示窗，更是时代脉搏的感应器。其未来的生命力，必将在于能否继续紧扣这片热土的每一次心跳，用更创新、更深入、更共情的方式，完成那场永不停歇的、关于海岛的华丽叙事。