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海南旅游购物卖药现象解析,旅游购物与药品销售的交织,如何理性看待

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:04:50 共 2115 浏览

海南旅游购物中的“药”从何而来？

当游客踏上海南这片热带岛屿，除了阳光、沙滩与海浪，一个独特的购物场景也常常映入眼帘——那就是各类旅游购物点中琳琅满目的药品与保健品专柜。这不禁让人发问：海南旅游购物为何与“卖药”紧密相连？这背后是多重因素共同作用的结果。首先，海南拥有丰富的热带药用植物资源，如沉香、巴戟天、砂仁等，这些特产药材本身具有市场吸引力。其次，部分历史悠久的中医药老字号，例如达仁堂，凭借其品牌信誉和“药食同源”的传统理念，将自身产品与旅游购物相结合，形成了特色销售渠道。最后，从商业模式看，药品保健品通常具有高附加值，能为旅游产业链带来可观的利润补充，这使得“旅游+健康产品”的模式在海南特定市场环境下得以蓬勃发展。

旅游购物团中的药品销售：模式与特点

要深入理解这一现象，必须厘清其发生的具体场景。在海南，面向游客的药品销售主要依托于“旅游购物团”。那么，旅游购物团与普通的纯玩团有何本质区别？

我们可以通过以下对比来清晰呈现：

对比维度	旅游购物团	纯玩团
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核心行程	行程中包含特定购物点参观与消费环节，购物点是固定安排的一部分。	行程以游览观光、体验娱乐为主，不安排强制性购物点。
价格构成	团费通常较低，甚至存在“零负团费”，其利润很大程度上依赖于游客在购物点的消费佣金。	团费覆盖主要成本，价格相对透明，利润来自旅游服务本身。
体验焦点	游览与购物体验交织，导游讲解可能倾向于推介商品。	焦点完全集中于旅游目的地的自然与文化体验。
目标客群	对价格敏感，同时有购物需求的游客。	追求纯粹旅行体验，希望自主安排消费的游客。

通过上表可知，旅游购物团是一种将旅游与消费深度绑定的商业模式。在这种模式下，药品作为高利润商品之一，自然成为重点推介对象。这些购物点销售的药品通常具有以下特点：

*主打“海南特色”与“名贵药材”：产品常强调原料取自本地，如海药、珍珠粉、鹿茸、珊瑚礁等，以稀缺性和地域性吸引游客。

*强调“健康养生”概念：将产品功能与保健、调理、礼品等属性结合，迎合游客对健康的关注和馈赠亲友的需求。

*提供“专业”导购与讲解：店内往往有身穿白大褂的“顾问”进行健康咨询和产品功效介绍，增强购买说服力。

*享有“团队优惠价”：以旅游团渠道专属优惠、免税等话术，营造高性价比的购物氛围。

理性审视：机遇、争议与风险并存

面对海南旅游购物中蓬勃的药品销售，我们该如何理性看待？这背后是机遇与风险并存的复杂图景。

首先，它是否带来了积极的机遇？答案是肯定的。一方面，这种模式推广了海南本土的中医药文化和特产资源，让更多游客有机会了解和接触地道药材。另一方面，它也带动了相关产业链的发展，创造了就业机会，成为海南旅游经济多元化的一个组成部分。对于有明确需求且了解产品的消费者而言，这提供了一个便捷的购买渠道。

然而，更值得关注的是其中潜藏的风险与争议。核心问题在于：游客在旅游购物点购买的药品，其品质与安全能否得到保障？尽管如达仁堂等正规企业会强调其产品经过认证、品质有保障，但市场并非铁板一块。风险主要体现在：

*信息不对称与冲动消费：在有限的游览时间内，游客往往基于导游或销售人员的单方面介绍做出决策，缺乏对产品功效、适用人群及市场公允价格的充分了解，容易产生冲动消费。

*产品质量良莠不齐：市场上可能存在以次充好、假冒伪劣或夸大宣传的产品。游客一旦离开，维权成本较高。

*混淆保健品与药品概念：部分产品本质是保健品或食品，却被宣传具有治疗疾病的效果，误导消费者，可能延误正规治疗。

给游客的建议：如何做到明明白白消费

基于以上分析，对于计划前往海南旅游并有购物意愿的游客，以下几点建议至关重要：

*明确自身需求，保持理性：出发前想清楚是否需要购买药品或保健品，避免被现场氛围带动盲目消费。

*核实商家资质与产品信息：选择信誉良好的正规购物场所，注意查看产品的批准文号（国药准字或卫食健字）、生产厂家、有效期等信息。对于宣传的功效，可保留相关资料以便后续核实。

*警惕过分热情的推销与低价陷阱：对包治百病、神奇疗效等绝对化宣传保持警惕。过低的价格可能意味着品质的妥协。

*索要并妥善保管凭证：务必索取正规发票或购物小票，并明确记载所购商品的具体名称、规格和金额，这是后续维权的关键依据。

*理解“购物团”的性质：如果报名了明显低于市场价的旅游团，应对行程中包含购物环节有心理预期，并坚守自己的消费预算。

海南旅游中的“卖药”现象，是旅游商业生态与地方特色产业结合的一个缩影。它既展现了地方经济的活力与独特性，也暴露了旅游消费市场中长期存在的监管与信息透明度挑战。作为游客，欣赏美景、放松身心的同时，保持一份清醒的消费头脑，才能让旅途真正满载而归，而非满载“后悔”。这并非要全盘否定旅游购物，而是倡导一种更知情、更自主、更安全的消费方式。当游客能够辨明真伪、理性选择时，市场才会朝着更健康、更可持续的方向发展，让海南的“健康礼物”真正成为值得带回的美好记忆，而非旅途中的负担与疑虑。