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潮涌自贸港，暖冬迎客来：封关后海南文旅“开门红”全景观察

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:05:29 共 2114 浏览

2026年的新年钟声，对海南而言，意义格外不同。这不仅是时间的更迭，更是海南自贸港建设进入全岛封关运作新阶段后的第一个假期。当全国大部分地区还在寒冬中瑟缩时，这座热带岛屿却以日均超过20摄氏度的暖阳、翻涌的海浪和飙升的旅游数据，向世界宣告着它的热度。说真的，如果你在那几天的三亚免税城或者环岛公路上走一走，那种扑面而来的人潮与活力，会让你瞬间忘记这只是一年之初——它更像是一个蓄势已久的爆发点。

一、数据里的“热辣滚烫”：不只是开门红

先来看一组硬核数据，它们或许比任何形容词都更有说服力。2026年元旦假期，海南全省接待游客总量达到217.16万人次，相比去年同期增长了超过四分之一；而旅游总花费更是高达31.36亿元，同比增长近三成。这两个数字，像两支精确的箭头，清晰标出了市场回暖与消费升级的双重轨迹。

这股热度在交通和住宿端体现得尤为明显。根据旅行平台的数据，飞往海口和三亚的机票预订量增幅位居全国最高，而这两地的入境机票量增长更是惊人，分别超过了3倍和5倍。游客们用脚投票，选择了海南作为新年第一站。酒店市场也随之沸腾，三亚、海口、万宁、陵水、文昌等地酒店入住率全线飘红，尤其是那些毗邻热门免税城的酒店，入住量同比增幅最高达到了1.5倍。看来，大家不仅是来享受阳光沙滩，更是准备好了一场“买买买”的狂欢。

为了方便您更直观地了解元旦假期海南旅游的核心数据，我将关键信息汇总如下：

统计维度	具体数据	同比增长
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接待游客总量	217.16万人次	25.2%
旅游总花费	31.36亿元	28.9%
离岛免税购物金额	7.12亿元	128.9%
离岛免税购物人数	8.35万人次	60.6%
入境机票热度增长（海口/三亚）	超300%/超500%

二、政策“东风”与市场“活水”：双轮驱动消费潮

这波热潮从何而来？我想，绝非偶然。封关运作带来的政策红利，像一股强劲的“东风”，精准地吹向了旅游消费市场。

最受瞩目的无疑是离岛免税新政。从2025年11月1日起，政策再次升级，惠及面更广了。以前可能只有离岛不离境的游客才能享受，现在呢，“离岛且离境旅客”也可以在海南中转时痛快购物了。就像那位计划飞往印尼的辽宁游客郭先生，他就能在三亚免税城以更实惠的价格买台无人机，去记录接下来的旅途美景。而对于海南本岛居民，政策更是贴心，凭借离岛记录就能不限次数“即购即提”。海口市民符女士的兴奋之情溢于言表：“之前出岛忘记买口红，这次回来可以直接买了！” 这种便利，直接点燃了本地人的消费热情。

数据印证了一切：元旦假期，海南离岛免税购物金额暴增128.9%，达到7.12亿元；购物人次也增长了60.6%。免税城们也在积极转型，正如三亚国际免税城负责人所说，他们正努力推动消费从“价格驱动”转向“体验驱动”。这不仅仅是卖货，更是经营一种生活方式和度假心情。

另一方面，更加便利的免签入境政策持续发酵，吸引了大量国际游客。截至2025年12月，已有86国人员可免签入境海南。这道更加开放的大门，让海南的“国际范儿”更足了，入境游的复苏为市场增添了别样的活力。

三、玩法“七十二变”：从“逛景点”到“沉浸体验”

当然，如果以为海南只有免税购物，那就大错特错了。如今的海南旅游，早已是“多点开花”，玩法层出不穷，总有一款能击中你。

环岛自驾无疑是这个假期的顶流。全长988公里的环岛旅游公路，串联起12个沿海市县，成了流动的风景线。元旦当天，三亚和海口自驾游热度同比飙升81%和96%，跻身全国最热自驾城市前列。东线看火箭发射、冲浪、浮潜，西线访古盐田、探灯塔、赏棋子湾，一条公路，解锁了N种海岛生活。

音乐与节庆则点燃了夜晚的热情。三亚海棠湾的VAC跨年电音节，用国际化的视听盛宴让年轻游客“嗨”到忘我。而让人有些意外的是，在海南西部的儋州神冲村，一场火山电子音乐节将古渔村的原始野性与现代电音的时尚动感完美融合。“我们就是想让大家看到海南西部旅游的另一面。”度假区运营总监文俊的这番话，道出了海南旅游挖掘深度、展现多元的用心。这种节庆活动不仅吸引了游客，更实实在在带动了村民回乡就业，共享旅游发展的果实。

对于寻求深度与宁静的游客，一种“从雨林走向大海”的徒步行走项目提供了另一种可能。这不是走马观花，而是在槟榔林、橡胶园和原始雨林中穿行，在椰林帐篷里入睡，最终抵达大海的怀抱。行程中甚至安排了拜访一位用半生创造雨林恢复奇迹的老人，以及探访东坡书院的文化之旅。这种产品瞄准的是小众但高质的客群，它让旅游变成了一场身心修行和文化寻访。

而海南的雄心远不止于此。“2026海南海洋旅游年”的启动，标志着海洋旅游从简单的滨海观光向“立体玩海”全面升级。全国首个冲浪主题潮流度假目的地——中旅逐浪度假区在万宁落成，其核心是奥林匹克级的人工造浪池，能模拟23种浪形。这背后，是海南系统性地推出60项高品质海洋旅游产品，目标直指2027年海洋旅游总收入突破400亿元。你看，海南正在把“海”这篇文章做得更深、更专业、更富体验感。