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新年海南旅游收入：海南如何持续引爆春节旅游市场？

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:15:03 共 2114 浏览

每逢春节，中国人都喜欢用一场旅行来犒劳辛苦一年的自己。而海南，这个地处祖国最南端的“热带宝岛”，似乎已经成为许多人心中“过年去哪儿”的首选答案。这不，刚过去的春节假期，海南的旅游数据又爆了——接待游客近千万人次，旅游收入突破150亿元，双双创下历史新高。这亮眼的成绩单背后，可不只是阳光沙滩那么简单。我们不禁要问，海南到底施了什么“魔法”，能让天南海北的游客，在一年中最宝贵的假期，心甘情愿地奔赴这里，并打开钱包？今天，咱们就来好好聊聊这个话题。

一、数据说话：一份“热辣滚烫”的成绩单

先别急着分析原因，咱们得用最直观的数据，感受一下海南春节旅游市场的“热度”。说实话，当我看到这些数字时，第一反应是：这也太猛了吧？

以2024年春节为例，8天假期里，海南省累计接待游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元。这个增长幅度更是惊人：与上年春节相比，人次和收入分别增长了48.8%和62.7%；即便是与疫情前的2019年同期相比，也分别大幅增长了52.6%和76.7%。这意味着，海南旅游不仅全面恢复，更是实现了跨越式的发展。

那么，这些游客和消费都分布在哪儿呢？海南早已不是三亚“一枝独秀”的局面了。来看下面这个表格，它能让我们更清晰地看到全域旅游的格局：

表：2024年春节海南各经济圈旅游接待情况

经济圈	接待游客人次（约）	同比增长	特点简述
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三亚经济圈	445.21万人次	50.6%	传统热点，高端度假、滨海娱乐核心区
海口经济圈	306.49万人次	44.4%	省会枢纽，文化、美食、购物综合体验
儋洋经济圈	134.12万人次	57.9%	新兴增长极，特色文化旅游、工业旅游

（数据综合自相关报道）

从表格里我们能一眼看出，东线（三亚圈）、北线（海口圈）、西线（儋洋圈）可谓是“全线飘红”，增长势头一个比一个猛。尤其是儋洋经济圈，增速接近60%，这充分说明海南旅游的吸引力正在向全岛扩散，游客的选择更多元了。专家陈耀指出，这得益于海南全域旅游格局的进一步凸显，每个地方都能找到自己的特色和卖点。

二、 “火”出圈的底气：海南的五大“王牌”

数据是结果，那么原因呢？海南凭什么能这么“火”？在我看来，这不是偶然，而是它手里紧握的几张“王牌”共同作用的结果。咱们可以归纳为五个方面，这也是多位业内人士和分析报告反复提及的核心优势。

第一张牌，是老天爷赏饭吃的“气候与生态牌”。想想看，当北方还是冰天雪地、裹着羽绒服瑟瑟发抖的时候，海南却可以穿着短袖拖鞋，漫步在温暖的沙滩上。这种“避寒”的刚需，是海南冬季旅游最基础的吸引力。但海南拥有的不止是温暖，更有超过60%的森林覆盖率带来的纯净空气和满眼绿意。从滨海到雨林，从城市到乡村，良好的生态环境构成了海南旅游最动人的底色。用一位游客的话说：“来海南不只是为了躲冷，更是为了‘洗肺’和放松。”

第二张牌，是丰富多彩的“产品与活动牌”。如果只有阳光沙滩，游客难免会审美疲劳。海南显然深谙此道。近年来，特别是节庆期间，海南在丰富旅游产品供给上可谓下足了功夫。以今年春节前后为例，光是三亚一个市，就密集举办了各类大型活动65场，日均达到2场，吸引了超过160万人次参与。从阿那亚新春音乐会、周杰伦演唱会这样的顶级文娱IP，到红树林AI艺术大展这样的科技艺术跨界，再到琼剧进乡村这样的非遗体验，活动类型覆盖了老中青各个人群。

产品方面更是琳琅满目。除了传统的滨海观光，游艇出海、低空飞行、婚庆旅拍等高端体验项目日益成熟；乡村休闲、民俗风情游让游客能深入感受本地文化；亲子互动主题产品则牢牢抓住了家庭客群。旅游企业还与线上平台合作，推出了超过200项特色产品和促销活动。这种“活动+产品”双轮驱动的模式，让游客的每一天都能安排得满满当当，消费场景自然就多了起来。

第三张牌，是独一无二的“政策与机遇牌”。这一点可能容易被普通游客忽略，但其产生的“虹吸效应”却是深远的。海南是全国唯一的全域性自由贸易港，并且计划在2025年底前启动封关运作。这意味着什么？意味着这里有着国内最开放、最优惠的贸易和投资政策。对于游客而言，最直接的感受就是能买到更多、更便宜、品类更丰富的免税商品。“购物天堂”的标签，为海南旅游增添了强大的消费拉动力。专家陈耀认为，自贸港政策为吸引游客提供了“更大的想象空间”，直接促进了人数和消费的双增长。很多游客来海南，已经把“逛免税店”列为和“去海边”同等重要的行程。

第四张牌，是不断升级的“服务与口碑牌”。旅游说到底是一种体验经济，服务的好坏直接决定游客会不会“用脚投票”再来。海南显然意识到了这一点。例如，三亚就专门启动了“旅游服务质量提升年”，推出了包含入境便利化、支付便利化在内的12条具体举措。想想看，一个外国游客在这里能轻松使用国际信用卡、找到多语种服务，他的旅行障碍就少了一大半。同时，通过“三亚放心游”等平台和品牌的建设，也在努力塑造诚信、安全的旅游目的地形象。服务上去了，投诉减少了，好口碑通过社交媒体一传播，吸引来的就是更多的游客。

第五张牌，是主动作为的“宣传与营销牌”。“酒香也怕巷子深”，再好的资源也需要被看见。海南在宣传推广上展现了极强的创新性和国际视野。据统计，仅今年初，三亚旅游的相关内容全网总触达量就突破了5.7亿人次，在海外平台的传播也如火如荼，话题阅读量累计超过11亿次。这种规模的曝光，让海南持续保持在旅游消费话题的中心位置。春节假期，三亚凤凰机场境外旅客吞吐量同比激增66.7%，就是其国际影响力提升的一个缩影。

三、未来可期：不止于“春节限定”的狂欢

春节的火爆固然可喜，但海南的野心显然不止于此。如何把“春节流量”转化为“常年留量”，避免旺季人满为患、淡季门可罗雀的尴尬，是摆在面前的重要课题。

从政府的规划和行动来看，海南的思路非常清晰：拉长消费链条，打造“四季皆宜”的旅游目的地。春节刚过，“错峰春游”的主题推广就已经紧锣密鼓地展开了。联动航空公司、线上旅行社以及全岛的酒店、景区，推出踏浪、赏花、观赛等特色线路，目标直指那些时间更自由、追求性价比的游客。

同时，大型活动的排期已经看到了第二、三季度。一季度全省计划举办的大型活动就有140项之多，从演唱会、音乐节到体育赛事、艺术展览，几乎周周有亮点。这种持续不断的“活动经济”，就像一个个小引擎，能够有效地平滑季节性波动，让海南全年都保持足够的旅游热度和话题度。

结语：一场关于“诗与远方”的共赢

所以，当我们再回头审视“新年海南旅游收入创新高”这个现象时，会发现这绝非简单的运气或单一因素所致。它是一场天时（气候）、地利（生态与区位）、人和（政策、服务与营销）的完美结合，是供给侧持续改革、创新与需求侧消费升级、渴望美好生活之间的同频共振。

对于游客而言，在海南收获的是一次身心愉悦的假期；对于海南而言，旅游业的蓬勃发展则是其自贸港建设成果最直观的展示窗口，是带动就业、消费和经济增长的强大引擎。这场关于“诗与远方”的奔赴，最终成就了一场共赢。未来的海南旅游，值得我们抱以更高的期待——也许下一次，我们相遇在海南，不是在春节的人潮中，而是在一个平凡却同样精彩的夏日傍晚。