位置：海南商业网 > 旅游景点 > 旅游景点 > 海南全域旅游访谈：从“景点旅游”到“全域景区”的跃迁之路

海南全域旅游访谈：从“景点旅游”到“全域景区”的跃迁之路

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:15:22 共 2114 浏览

访谈主持人（下称“主”）：各位读者好，欢迎来到本期访谈。今天我们要聊的话题是“海南全域旅游”。提到海南，很多人会想到阳光、沙滩、椰林……但今天的海南旅游，早已不只是几个景点那么简单。我们特别邀请到旅游规划专家李教授，和一位常年深耕海南旅游市场的资深从业者王总，一起聊聊海南全域旅游这些年的变与不变。

李教授（下称“李”）：大家好。说起来，海南和“全域旅游”这个概念，缘分挺深的。我记得2016年是个关键节点——那一年，海南被确定为首个“全域旅游创建省”。这可不是随便说说的称号，它意味着海南要率先探索一种全新的旅游发展模式。

王总（下称“王”）：对，我作为一线从业者，感受特别明显。以前我们推销海南，主打的就是“天涯海角”、“亚龙湾”这几个王牌景点。游客来了，也就是在景点里转一转，拍拍照，然后……可能就不知道去哪了。现在呢？我们常说“整个海南就是一个大景区”。这句话听起来有点宏大，但确实在变成现实。

主：从“景点旅游”到“全域旅游”，这个转变具体体现在哪些方面？

李：我想可以从“点、线、面”三个维度来理解。过去是抓“点”，就是建设和管理好一个个孤立的景区。现在是“点、线、面”协同推进。“点”上，不仅升级传统景区，还大力发展美丽乡村、特色小镇，比如琼海的北仍村、三亚的中廖村，都成了热门打卡地。“线”上，完善路网，设计主题旅游线路。“面”上，则是全省范围的公共服务提升、环境优化和产业融合，目标是画出“日月同辉满天星、全省处处是风景”的全域画卷。

王：我补充点实际的。比如现在很多游客，尤其是年轻人和家庭游客，他们的行程越来越“散”。可能上午在海边冲浪，下午就钻到中部雨林里徒步，晚上住进黎族风情的民宿。他们的需求是沉浸式的、体验式的，而不是赶场式的。这就倒逼我们整个行业，从硬件到软件都得跟上。硬件比如“五网”基础设施，软件比如服务品质、市场秩序，甚至当地居民的友好度，都成了旅游体验的一部分。

主：听起来，全域旅游对海南的整体经济社会资源都进行了系统性的优化。

李：没错。全域旅游的本质，是对区域内旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务等进行全方位、系统化的优化提升。它不再是旅游局一家的事，而是需要交通、文化、农业、环保等多个部门协同。比如，一条美丽的旅游公路，它既是交通线，也是风景线，还能带动沿线村庄发展。这就是“旅游+”融合发展的体现。

王：对游客来说，最直观的感受就是选择变多了，而且层次更丰富了。用个比喻就是，海南现在备的是“大众旅游的‘百家饭’”。你想要“满汉全席”，三亚海棠湾有顶级的度假酒店和综合体；你想要“农家小炒”，遍布全岛的美丽乡村和民宿能给你原汁原味的本土体验。丰俭由人，各取所需。

主：海南作为先行者，在推进全域旅游过程中，有没有遇到什么挑战？或者说，现在还存在哪些短板？

李：挑战一直都有。初期最大的挑战是观念转变，从政府到企业，再到居民，都要理解并认同“全域”的理念。发展到现阶段，挑战可能更多在于“均衡”与“联动”。就像陵水县在总结自身全域旅游发展时提到的，区域发展不均衡、产品建设有待提升、项目之间缺乏联动等问题依然存在。东部沿海地区旅游发展成熟，但中西部潜力还有待挖掘。如何让热门景区带动冷门地区，形成联动效应，是关键。

王：从运营角度看，挑战在于“整合”和“创新”。各个景区、酒店、旅行社以前大多是各自为战。现在要打造整体品牌，就需要有效的运营平台和机制。陵水在这方面有个建议挺有意思，他们提议组建一家实体运营公司，并搭建一个智慧旅游线上平台，把吃住行游购娱资源整合起来，市场化运作。这可能是未来一个方向。

主：说到创新和科技，数字化、智慧旅游在海南全域旅游中扮演什么角色？

李：角色越来越重要。推动旅游企业数字化转型升级，是实现旅游高质量发展的必由之路。5G、大数据、物联网这些技术，正在重塑旅游业的方方面面。比如，通过大数据分析游客偏好，可以更精准地设计产品和营销；通过智慧平台，可以实现一键规划行程、智能导览、无感支付，极大提升便利性。

王：对，我们公司就在尝试。比如通过APP，游客可以定制一条融合了滨海休闲、雨林探险和民俗体验的个性化线路，并且实时看到各环节的预订情况、拥堵提示。这背后就是数据在支撑。智慧旅游的目标，是让“处处有旅游”的同时，也能做到“处处可管理”、“处处好体验”。

主：展望未来，海南全域旅游的下一个目标是什么？

李：在海南自由贸易港建设国际旅游消费中心的大目标下，全域旅游是核心路径之一。未来的方向，我认为是“国际化”和“高质量”的深化。不仅仅是吸引更多游客，更是要提升消费层级、丰富消费业态、优化消费环境。让海南真正成为具备全球竞争力的旅游目的地。

王：我比较期待“全季节”和“全时段”旅游的进一步成熟。海南的气候优势明显，但要解决旅游淡旺季差异过大的问题。通过开发更多室内项目、文化体验、节庆活动，让游客无论什么天气、什么季节来，都有丰富的选择。这也是“全天候旅游目的地”的应有之义。

主：最后，能否请两位用简短的话，描述一下你们心中理想的海南全域旅游图景？

李：我心中的图景是：山海联动，城乡交融，四季皆宜，行行涉旅，处处成景。游客来到海南，每一步都是风景，每一次体验都独一无二。

王：我更朴实一点：我希望游客提到海南，不再只是“去三亚看海”，而是会说“去海南，过一段自己想要的慢生活/探险之旅/文化发现……”。海南能提供N种可能，总有一种能打动你。

主：感谢二位精彩的分享。从“景点”到“全域”，海南旅游的这场深刻变革，不仅重塑了海岛的面貌，也重新定义了旅行的意义。它不再是一次简单的抵达，而是一场深度的融入。我们期待，海南这座“大景区”未来能带来更多惊喜。

---

附录：海南全域旅游发展关键阶段与特点

时间阶段	核心特征	代表性事件/举措	发展重点
:---	:---	:---	:---
探索萌芽期(1990s)	“全社会共办大旅游”理念提出	1993年提出“大旅游”概念	吸引社会投资，扩大产业规模
战略明晰期(2000s)	明确全域性发展目标	2003年提出建设“全国人民的度假村”	提升度假功能，打造整体形象
国家试点期(2016年起)	首个“全域旅游创建省”	2016年被确定为首个创建省；全域旅游写入国家战略	全省统筹，“点线面”系统优化，产业融合
示范深化期(2020年起)	建设“国家全域旅游示范区”	陵水等地成功创建示范区	提质增效，解决不均衡、联动弱问题，数字化升级
未来展望期(面向自贸港)	建设“国际旅游消费中心”	服务于海南自由贸易港总体战略	高质量、国际化、智慧化、全季节发展