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海南发展会展旅游，真的能改变“旺丁不旺财”的局面吗？

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:15:26 共 2114 浏览

是不是一提到海南，你脑子里就只剩下阳光、沙滩和椰子树？觉得去那儿就是换个地方看海，玩两天就腻了？其实，海南的“旅游版图”远比你想象的要大。对于很多想了解旅游行业或者寻找新机会的新手小白来说，有个问题可能一直没搞懂：除了让人躺平的度假，海南旅游还能玩出什么新花样？今天，咱们就来聊聊一个听起来有点“高大上”，但其实离我们很近的领域——会展旅游。说白了，就是“开会+旅游”，这可能是海南旅游未来破局的关键。

别被“会展旅游”这个词吓到，咱们用大白话拆开看。会展，就是会议和展览；旅游，就是出去玩。把它们放一块儿，意思就是：一群人因为开会、办展、搞活动聚到一个地方，顺便（或者主办方特意安排）在那里旅游消费。你想想，如果只是普通游客，可能住经济酒店、吃路边摊；但来开会参展的，往往是公司报销，住要星级酒店，吃要商务宴请，临走还得带点特产，这消费档次一下子就上去了。所以，这种旅游形态被看作是一座城市的“金饭碗”，因为它能带来影响力大、消费高、停留时间长的好处。

那么，海南，特别是省会海口，搞会展旅游有戏吗？咱得客观看看。

优势很明显：

*招牌硬：博鳌亚洲论坛永久落户海南，这就是一块响当当的“国际会议金字招牌”。它不断向世界展示海南，相当于一个长期、高端的全球广告，能吸引更多高端商务人士过来。

*底子好：海南是旅游大省，气候宜人，风光独一无二。海口作为省会，交通四通八达，有美兰国际机场、环岛高铁、高速公路网，星级酒店也多，接待大型团队的基础设施是够的。

*政策推：国家大力支持海南建设自由贸易港，落地签、免签政策对吸引国际客源非常有利，这正好契合了会展旅游需要吸引全球参与者的特点。

但是，劣势也挺突出：

*“北冷南热”尴尬：海南旅游有个怪现象，三亚太火，海口相对“低调”。很多游客直奔三亚，把海口当中转站，这导致海口的旅游资源没有被深度开发和消费。

*专业人才和经验缺：搞会展不是摆几张桌子就行，它涉及策划、组织、招商、服务一整条专业链。海南在这方面起步晚，专业的会展公司和人才储备相对不足。

*旅游产品有点“单”：长期以来，海南给人印象就是“看海”，旅游产品以观光为主，比较单一。会展旅游需要结合当地文化、产业特色设计出独特的体验项目，这方面还在摸索。

看到这儿，你可能要问了：“说了这么多，会展旅游对海南到底有多重要？它真能解决实际问题吗？” 这确实是核心问题。咱们直接点，自问自答一下。

问：海南传统旅游不是挺热闹吗，为啥非要折腾会展旅游？

答：因为传统旅游遇到了“瓶颈”，叫“旺丁不旺财”——游客人数不少，但大家花钱不多，旅游企业的利润很薄。会展旅游带来的客群，消费能力更强，停留更久，能把交通、住宿、餐饮、购物、娱乐一整条产业链都带动起来，创造更高的经济效益。说白了，它能帮助海南旅游从“走量”向“提质”升级。

问：对新手或普通人来说，关注这个有啥用？

答：这意味着新的机会和变化。如果你是旅游从业者，可能需要学习会展服务知识；如果你是创业者，可以关注与会议配套的个性化旅游服务、文创产品开发；哪怕是普通游客，未来也可能在海南体验到更多样、更深度的“旅游+会议+文化”融合项目，玩得更丰富。

那，海南该怎么把会展旅游这块“蛋糕”做大呢？光喊口号不行，得有几手实在的招数。我觉得，关键得打好四张牌：

第一张牌：规范化。不能野蛮生长，得立规矩。建立公平的市场竞争机制和专业的服务标准，让来办会办展的人觉得靠谱、省心。

第二张牌：规模化。不能只靠博鳌论坛一个亮点。要主动出击，多引进和培育一些国际性、全国性的品牌会议和展览，形成“百花齐放”的局面，把会展的“盘子”做大。

第三张牌：专业化。这是核心竞争力。得培养和引进专业的会展策划、运营、翻译、搭建人才。同时，打造专业的会展中心和完善的配套服务体系，让专业的人来干专业的事。

第四张牌：国际化。眼光要看向全球。利用好海南自贸港的政策和航权开放的优势，加强和国际知名会展公司、机构的合作，把更多国际会议“引进来”，也鼓励本土企业“走出去”。

聊了这么多，我的个人观点是：海南发展会展旅游，绝不是放弃它得天独厚的自然风光，而是要给这幅美丽的画卷，添上更丰富、更现代的经济色彩。它是一场从“被动看风景”到“主动创场景”的转变。对于想入门了解海南旅游产业的小白来说，看懂会展旅游的潜力，或许就看到了这个行业未来十年的一个关键增长点。这条路肯定有挑战，比如如何平衡好发展与生态，如何做出区别于其他城市的特色。但无论如何，尝试打破“白天看海，晚上睡觉”的单一模式，总是值得期待的。毕竟，当海南不仅能吸引人来放松，还能吸引人来思考、来交流、来合作时，它的魅力，才算是真正完整了。