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海南赛马旅游发展规划,体旅融合新赛道,自贸港开放新名片

来源：海南商业网时间：2026/1/12 10:16:53 共 2114 浏览

机遇与挑战并存的赛道

随着海南国际旅游消费中心建设的深入推进，“十五五”规划明确提出要聚焦重点优势领域，打造世界级旅游吸引物，并构建开放型旅游发展新格局。同时，海南正以多元化的顶级赛事为经纬，构建贯穿全年、覆盖全域的体育旅游产品体系，马拉松等赛事的成功实践证明了“体育+”强大的消费带动能力。在此背景下，兼具竞技性、观赏性与文化属性的赛马运动，成为值得深入谋划的体旅融合新赛道。然而，赛马旅游在中国内地尚属新兴领域，其发展必须回答一系列核心问题：如何定位？如何与现有旅游体系融合？又如何确保其健康、可持续地发展？

核心问题自问自答：厘清发展思路

问题一：海南发展赛马旅游的核心定位是什么？

回答：海南赛马旅游的核心定位必须是“以娱乐休闲为导向的体育旅游特色产品”，而绝非单纯的博彩活动。这一定位符合国际旅游消费趋势，也契合海南打造国际旅游目的地的整体战略。其核心价值在于：

*丰富旅游产品矩阵：为游客提供高端、新颖的观赏与体验项目，延长停留时间，提升消费水平。

*塑造独特目的地形象：结合海南的热带风情与自贸港开放特质，打造“活力、时尚、国际”的旅游名片。

*带动关联产业发展：有效拉动育种、驯养、马具、赛事运营、专业培训、媒体传播、酒店餐饮等一系列产业发展，形成乘数效应。

问题二：赛马旅游如何与海南现有旅游资源深度融合？

回答：融合的关键在于“体育+”模式的深度应用，实现从单一赛事到综合体验的转变。具体路径包括：

*与滨海度假资源结合：借鉴三亚马拉松串联海岸线景观的成功经验，规划建设具有滨海特色的赛马场与训练基地，让观众在观赏激烈赛事的同时，享受椰风海韵。

*与文化体验资源结合：将海南的黎苗文化、海洋文化元素融入赛马活动的视觉设计、现场表演与衍生品开发中，使赛事成为动态的文化展示窗口。

*与免税购物等消费场景结合：推出“赛事观礼+免税购物”、“马术体验+高端酒店”等一价全包或组合旅游产品，最大化释放消费潜力。

问题三：如何确保赛马旅游产业健康、规范、可持续发展？

回答：“规范”与“创新”是两大基石。一方面，必须借鉴国际经验，在起步阶段就建立最严格的管理和监督体系，明确行业红线，以“零容忍”态度防范市场乱象，并落实快速处理与保障机制，这与海南提升旅游服务质量标准化水平的要求一脉相承。另一方面，需要在赛事形式、科技体验、公益结合等方面进行创新，例如发展马术教育、康复疗养等业态，探索与公益事业结合的可持续发展模式，提升产业的社会认同感与综合价值。

发展模式对比与路径选择

为明晰发展方向，以下对两种潜在发展模式进行对比分析：

对比维度	模式A：体育竞技主导型	模式B：休闲体验融合型
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核心目标	打造国际顶级纯血马速度赛赛事，提升竞技水平与国际知名度。	构建以赛马和马术为核心，融合观光、教育、度假的综合性休闲体验目的地。
主要活动	举办高奖金、高等级的国际邀请赛、锦标赛。	举办家庭日、马术表演、骑乘体验、马文化展览、主题嘉年华等。
客群定位	专业马主、高端赌马者、赛马运动发烧友。	家庭游客、度假客群、企业团建、马术爱好初学者。
产业联动	侧重于赛马育种、训练、博彩（如纳入彩票体系）、传媒版权。	深度联动酒店、餐饮、景区、文创、教育培训、康养产业。
风险与挑战	政策敏感性高，对专业运营和监管要求极高，客群相对狭窄。	前期投资大，培育周期长，需要强大的内容创新和持续运营能力。
与海南资源契合度	可快速形成国际影响力，但需极其审慎的顶层设计。	更契合海南全域旅游、大众消费导向，易于与现有旅游资源整合，社会接受度更高。

综合海南的发展阶段、资源禀赋和建设国际旅游消费中心的目标，建议采取“由B到A，逐步深化”的路径。即初期优先发展“休闲体验融合型”模式，重点建设高标准的马术公园、体验中心，举办观赏性与娱乐性强的活动，培育市场和人才，树立健康积极的品牌形象。待产业基础夯实、管理经验成熟后，再审慎探索引入更高竞技水平的赛事元素，逐步向复合型模式升级。

实施策略与亮点规划

为确保规划落地，需聚焦以下几个亮点与策略：

*策略一：高标准规划与分区布局

*亮点：构建“一心两翼”的空间格局。“一心”指在海口或三亚近郊规划建设一个核心赛马综合体验区，集国际标准赛道、马术学院、马文化博物馆、度假酒店于一体。“两翼”指在东部滨海旅游带和中部热带雨林区域，发展以骑乘探险、生态牧场景观为特色的主题化马术休闲驿站，形成点面结合的网络。

*策略二：科技赋能与体验创新

*亮点：打造沉浸式数字赛马体验。利用VR/AR技术，让游客体验骑手第一视角；开发赛马主题的互动模拟游戏；建设智慧马匹健康监测与展示系统。这不仅能提升游客体验，也是打造旅游科技深入体验地的具体实践。

*策略三：人才培育与国际合作

*亮点：设立国际马术与赛事管理学院。引进国际顶尖的培训体系和师资，培养驯马师、兽医师、赛事裁判、运营管理等本土专业人才。同时，积极与国际赛马组织、知名马术俱乐部建立合作，引进品牌赛事或共同创办自有IP赛事。

*策略四：严守底线与塑造品牌

*亮点：推行“阳光赛马”透明化工程。建立从马匹登记、训练、参赛到赛后追踪的全流程可追溯管理系统，并通过官方平台向公众适度开放信息。强化行业自律，将赛事收益的一部分固定投入动物福利保障与本地社区公益，塑造负责任、可信任的产业形象。

结论：迈向高质量发展的新蓝图

发展赛马旅游对海南而言，是一项需要长远眼光、系统思维和精准操作的复杂工程。它绝非一蹴而就的“快钱”项目，而应被视为“自贸港政策优势、热带旅游资源、体育消费潮流”三者深度融合的战略性探索。通过明确的休闲娱乐定位、与全域旅游的深度绑定、以及最严格的规范管理，海南完全有可能将赛马旅游培育成区别于世界其他地区的独特产品，为国际旅游消费中心建设注入差异化、高品质、可持续的新动能，最终成为向世界展示中国高水平开放与文旅创新魄力的又一扇窗口。