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为什么去海南旅游的人变少了？

来源：海南商业网时间：2026/1/13 9:41:53 共 2114 浏览

你有没有发现，最近几年，身边朋友提起去海南旅游的，好像没以前那么多了？记得前些年，一说到冬天避寒、看海度假，三亚、海口几乎是脱口而出的选项。但不知道从什么时候开始，讨论去泰国、去越南、去云南的，反而多起来了。这背后到底发生了什么？难道海南这个“东方夏威夷”，对游客的吸引力真的在下降吗？今天，咱们就来聊聊这个事儿，尤其是给那些刚想了解旅游市场、或者正计划第一次去海南玩的新手小白们，掰扯掰扯这里头的门道。顺便提一嘴，很多新手想了解一个地方火不火，其实和“新手如何快速涨粉”是一个道理，都得先看清趋势和真实口碑，别光看宣传。

印象里的海南，和现实碰一碰

在很多人，尤其是没去过的朋友心里，海南的形象大概是这样的：阳光、沙滩、海浪、椰林，五星级酒店一字排开，是高端度假的代名词。这个印象，很大程度上是被早年的宣传和那些光鲜的旅游广告给塑造出来的。不能说不对，但这只是画面的一部分，甚至可以说是“精修”过的那部分。

实际上，当你真的开始做攻略，或者听去过的朋友聊起，可能会听到一些不同的声音。比如，“消费是不是有点高啊？”“听说海鲜排档坑挺多的？”“旺季机票酒店价格简直上天了！”……这些碎片化的信息，开始一点点修正那个完美的初印象。我就在想，是不是这种“理想很丰满，现实可能有点骨感”的预期落差，让一部分人开始犹豫，转而寻找其他替代目的地了呢？

人变少了？先看看数据怎么说

说“人变少了”，不能光凭感觉。我们得看看一些公开的数据和趋势（当然，我这里没法给你列精确的图表，咱们就聊聊大概的感觉和观察到的现象）。

从疫情后旅游复苏的整体情况来看，海南的游客量肯定是在恢复的。但是，如果横向比较，它的增长速度，或者说对游客的“虹吸效应”，似乎没有前些年那么强劲了。一个明显的对比是，东南亚国家全面开放后，分流走了大量寻求热带海滨度假的游客。对很多生活在北方的朋友来说，飞一趟泰国普吉岛的价格，可能和飞海南三亚差不太多，甚至更便宜，但体验上却是一种“出国”的新鲜感。这账，大家心里都会算。

所以，不是没人去海南了，而是游客有了更多、有时看起来性价比更高的选择。蛋糕就那么大，分的人多了，每个人分到的份额，观感上自然就显得“少”了。

那么，问题到底出在哪儿？

好，接下来咱们进入自问自答环节。这可能是大家最关心的：如果去海南的人相对变少了，核心原因到底是什么？我琢磨了一下，觉得可以从下面几个方面来看，咱们一条条说。

第一个问题：是不是太贵了？

这可能是最直接、最劝退的一个因素。海南，尤其是三亚，长期被贴着“高消费”的标签。这种“贵”体现在：

*机票和酒店：旺季期间，往返机票和热门海湾的酒店价格，堪比甚至超过一些出境游。

*餐饮和购物：景区内和热门旅游区的餐饮价格普遍较高，而特色的热带水果、海鲜，如果没做好攻略，也容易遇到价格“刺客”。

*整体旅游成本：对于大多数普通家庭游客来说，一次海南环岛游或三亚深度游的总预算，需要仔细掂量。

相比之下，一些东南亚海岛在住宿、餐饮方面的消费，会显得更亲民一些（当然，这里说的是整体平均水平，高端消费哪里都有）。当国内游客，特别是年轻人，变得越来越精明，善于比价和寻找性价比时，海南的价格优势就不那么明显了。

第二个问题：体验有没有提升？

价格高，如果体验能匹配，甚至超值，那也认了。但问题往往出在这里。一些长期被诟病的问题，似乎改善得不够快、不够彻底：

*同质化严重：很多景点和商业区卖的东西、吃的餐厅，感觉差不多，缺乏独特性和深度文化体验。逛完一个海湾，再去另一个，除了海景略有不同，配套的商业形态挺雷同。

*服务和口碑的挑战：虽然整体服务在提升，但“天价海鲜”、“打车被绕路”这类负面新闻，偶尔还是会冒出来，非常伤口碑。互联网时代，一个差评能吓退一百个潜在游客。

*可玩性的深度：除了看海、玩酒店、逛几个知名景点，对于第二次、第三次去的游客，海南还能提供什么新鲜玩法？这一点，似乎挖掘得还不够深。

第三个问题：竞争对手太强了？

这一点前面提过，但值得单独再说说。海南的对手，不只是国内的云南、西双版纳，更是整个东南亚。泰国、越南、马来西亚、印尼……这些国家在旅游营销、签证便利性（比如落地签、免签）、以及整体度假产品的成熟度和丰富性上，都有着极强的竞争力。当出国门槛越来越低，“去海南还是去东南亚？”就成了很多游客的真实选择题。

咱们来简单对比一下感觉

为了让思路更清楚，我简单列个对比感觉表，你一看就明白（注意，这不是精确数据，是综合市场反馈的一种感觉归纳）：

对比维度	海南(尤其三亚)	东南亚热门海岛(如泰国普吉)
:---	:---	:---
价格感知	偏高，尤其旺季住宿交通	整体更具性价比，消费层次选择多
体验新鲜感	国内目的地，文化熟悉	异国风情，文化差异带来强新鲜感
旅游生态	成熟，但部分区域同质化	非常成熟，游玩项目丰富多元
口碑与舆情	偶有负面事件影响整体形象	长期积累的度假天堂形象稳固
决策便利度	无需签证，语言无障碍	多数落地签/免签，语言略有障碍但可克服

这么一比，是不是就能理解，为什么一些游客，特别是追求新鲜感和性价比的年轻游客、家庭游客，会“用脚投票”了？

那，海南旅游还有戏吗？小编的个人观点

聊了这么多问题，最后说说我的个人观点。我觉得，海南旅游远谈不上“没戏”，但它确实走到了一个需要认真思考、积极转型的十字路口。

首先，“人相对变少”不完全是坏事。这可能是一个挤掉部分泡沫、让市场回归理性的过程。过去那种人山人海、服务质量跟不上的粗放式增长，本来也不可持续。现在，正好是打磨内功的时候。

其次，海南的优势依然巨大且不可替代：独一无二的地理气候（中国唯一热带省份）、日益完善的基础设施（比如环岛高铁）、以及免税购物这张王牌。关键是，如何把这些优势转化为更细腻、更独特的体验，而不是躺在这些优势上吃老本。

比如，能不能开发更多小众的、深度的旅行路线？比如热带雨林探险、黎苗文化体验、乡村民宿度假。能不能把旅游监管和服务质量提升到让人交口称赞的水平，彻底扭转某些负面印象？能不能针对不同消费能力的游客，设计出更多元、更有层次的产品，而不是一味盯着高端市场？

所以，我的观点是：对于新手小白来说，海南依然是一个很棒的选择，尤其是第一次看热带大海、体验冬日暖阳。但去之前，建议你降低一点对“性价比”的过高期待，做好详细的预算和攻略，尽量避开绝对旺季。同时，不妨也把东南亚的海岛纳入你的备选清单，比较一下。旅游嘛，就是从一个自己待腻的地方，去一个别人待腻的地方。选择哪个，取决于你当时最想要的是什么——是极致的方便和省心，还是新鲜感和不一样的风景。

海南旅游的挑战是真实的，但它的基本盘和潜力也摆在那里。它需要一场“精致化”和“差异化”的升级。而对于我们游客来说，选择多了，始终是件好事，对吧？