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> 旅游景点 > 旅游景点 > 在“论坛光环”与市井烟火之间：琼海旅游的双面叙事
每当冬季的寒意裹挟北方的雾霾而至，总有一批人如同候鸟，向南飞往海南岛东岸那座名为琼海的小城。他们追寻的是“清澈悠闲”——蓝天白云、椰风海韵，以及一种被放慢的生活节奏。然而，今天的琼海旅游，早已不止于这些恬静的标签。它更像一幅正在被多重力量涂抹的画卷：一边是博鳌亚洲论坛带来的国际聚光灯与高端发展蓝图，另一边则是万泉河畔、潭门渔港里日复一日的市井生活与历史沉淀。这种“双面性”，构成了当下琼海旅游最真实也最迷人的现状。
提到琼海，很多人第一时间想到的是博鳌。这个曾经的渔村，因博鳌亚洲论坛永久会址的落户，一跃成为亚洲乃至世界瞩目的政商学对话平台。论坛效应为琼海旅游贴上了一张闪亮的“国际名片”。每年年会期间，全球目光聚焦于此，整个城市“喜气洋洋，如过节一般”。这种光环效应直接催化了旅游基础设施的升级。
政府工作报告中明确提出，要“打造全球高端政商学对话平台”，并锚定中国“达沃斯”的目标定位。于是，我们看到：
这一切，构成了琼海旅游“高大上”的一面。游客可以漫步在论坛会址现代感十足的园区，可以体验国际前沿的医疗康养服务，也可以参与各类高端会议——旅游的形态，在这里被赋予了强烈的商务与国际化色彩。
然而，如果仅看到这一面，便误解了琼海。褪去论坛的光环，深入城市的肌理，你会发现琼海旅游更深厚、更动人的底色，源自其天然的河海馈赠与绵长的人间烟火。
首先，是自然与历史的馈赠。万泉河与南海在玉带滩“执拗地各自铺陈着自己的真相”，一边是河水的舒缓如眠，另一边是海浪的奔涌不休，这道自然奇观构成了琼海最原始的地理名片。而红色娘子军的故乡这一身份，则为这片土地注入了滚烫的历史血脉。参观纪念园时，那些“锈迹斑斑的实物”，比如1927年的土制手枪，其“粗糙冰冷的铸铁”远比声光电的模拟更直接地诉说着历史的沉重。这种自然与革命历史的交织，是琼海旅游无法被复制的深层资源。
其次，是鲜活生动的市井生活。这才是琼海旅游最“接地气”的生命力所在。想象一下潭门渔港的清晨：
> 天蒙蒙亮，千帆归港，渔市已然鼎沸。银鳞闪耀，活蟹吐沫，渔民们的面孔如同被盐粒细细腌过，沧桑里透出清亮。海腥味浓烈如一团湿雾裹身——摊主利落剖开一只三点蟹，黄膏润泽如金，滴落盘中，竟似凝固的阳光。
这不仅是风景，更是活生生的、带着咸腥气息的生产与生活场景。游客在这里体验的，不是被规划的景点，而是生活的本身。同样，在“世界热带水果之窗”，当牙齿穿透燕窝果奇异的外皮，甜汁迸裂的瞬间，“味蕾的原始满足瞬间瓦解了所有精心编织的标签与意义”。这种直接的感官冲击，远比任何宣传语都更有说服力。
理想状态下，国际化的“光环”与本土的“烟火”应相互促进。但现实的琼海旅游，两者之间存在着微妙的碰撞与尚未完全打通的隔阂。
1. 发展势能与民生感知的温差
从数据看，琼海旅游相关产业势头强劲。2024年，全市地区生产总值增长3.9%，服务进出口总额增长25.86%。城市面貌日新月异，“椰林蕉园里矗立的都是白墙红瓦的小楼”，文化体育中心等大型公共设施陆续建成。然而，发展的红利是否均匀地润泽了每一个角落？一位游客曾记录下红色娘子军雕像下，一个八岁拾荒小女孩的寂寥身影，与雕像象征的英魂和尊严形成了无声却尖锐的对比。这提醒我们，在宏观经济增长的背后，旅游发展如何更普惠地改善民生、减少“被遗漏的角落”，是一个需要持续关注的课题。
2. 文化符号的消费与真实历史的重量
红色娘子军是琼海最重要的文化IP之一。如今，这一IP被开发成各种旅游产品，从纪念园到“沉浸式”体验项目。但当历史被“精心裁剪成可供消费的剧本碎片”时，游客在声光电的剧场娱乐与面对一把真实土制手枪的肃然之间，可能会产生一种价值认知的错位。如何平衡文化资源的旅游消费价值与其历史教育、精神传承的核心价值，避免历史在商业化中失重，是琼海旅游深度发展必须面对的课题。
3. 游客期待与在地生活的边界
越来越多的游客不满足于走马观花，渴望“像当地人一样生活”。这推动琼海出现了更多的民宿、渔家乐和深度体验项目。但过度旅游化也可能侵蚀本地生活的原真性。当渔港的喧嚣完全为游客而设，当淳朴的民风变成表演，那种最初吸引人的“悠闲”与“纯朴”，是否会逐渐褪色？找到游客体验与居民生活常态的平衡点，至关重要。
为了更直观地展现琼海旅游这种双面与交织的现状，我们可以从几个维度进行对比：
| 维度 | “论坛光环”下的琼海旅游 | “市井烟火”中的琼海旅游 | 当前的碰撞与挑战 |
|---|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- | :--- |
| 核心吸引力 | 博鳌亚洲论坛、乐城医疗先行区、国际会展 | 万泉河、玉带滩、潭门渔港、红色娘子军纪念园、本地生活 | 高端形象与原始风情的融合度不足 |
| 旅游形态 | 商务会展、医疗康养、高端度假 | 生态观光、文化体验、美食探寻、乡村休闲 | 产品线有待贯通，从高端到大众的梯度设计 |
| 体验关键词 | 国际、现代、专业、效率 | 自然、历史、淳朴、悠闲、鲜活 | 游客体验存在“断层感”，难以一气呵成 |
| 经济驱动 | 政策引导、资本投入、品牌效应 | 自然资源、文化遗产、社区居民参与 | 如何让全球性平台更好地带动本地普惠发展 |
| 游客感知 | “高大上”、有面子、有保障 | “接地气”、有味道、有感动 | 两者之间存在认知壁垒，宣传上易顾此失彼 |
那么，琼海的旅游之路该如何走下去？我认为，关键词不是选择其中一面，而是创造性地融合。让论坛的“光环”照亮烟火的“深处”，让本土的“烟火”为国际的“光环”注入温暖的灵魂。
*打造“可切换的频道”：旅游线路设计应允许游客自由切换。上午可能在乐城接触最前沿的医疗科技，下午就钻进潭门渔港学习辨认“更路簿”，晚上则在万泉河边的民宿听老人讲红色娘子军的故事。这种跳跃本身就是一种独特的体验。
*发展“有故事的参与”：旅游项目应更深地根植于本地。比如，不仅仅是吃海鲜，而是跟随渔民下一次小海，体验“耕海牧渔”的艰辛与喜悦；不仅仅是参观水果园，而是参与一场关于热带水果种植与生态保护的研讨会。
*塑造“温暖的现代化”：在城市发展和旅游服务升级中，始终保留对人情的关照。让本地居民成为旅游的真正受益者和讲述者，他们的笑容与满足，将是琼海旅游最动人的广告。
说到底，琼海旅游最珍贵的，正是这种“矛盾重重揉捏为一体”的特质。它既承载着面向世界的雄心，又守护着自家灶台的温度。它的魅力，不在于成为另一个夏威夷或达沃斯，而在于成为独一无二的琼海——一个能让游客在博鳌的讲坛上思考世界未来，转眼又能在万泉河的波光里找回生活本真的地方。
这片土地所珍藏的，“不只是风景的绚烂”，更是“那些尘世间的冷暖与历史幽深的脉搏”。未来的琼海旅游，若能成功编织这张双面锦缎，让国际化的经纬与本土化的纬线紧密交织，那么，它呈现给世界的，将是一幅既壮阔又细腻、既开放又深邃的迷人画卷。而这，或许才是旅游可持续发展的真谛。
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