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多维视野下的海南全域旅游发展：机遇、挑战与未来路径

来源：海南商业网时间：2026/1/13 11:40:31 共 2114 浏览

从景点旅游到全域旅游的范式转变

在全球旅游格局深刻调整与国内消费升级的双重背景下，传统的“景点观光”模式已难以满足游客对深度体验和个性化服务的需求。全域旅游作为一种全新的发展理念和模式，强调将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划、系统营销和综合管理，实现旅游业的全域共建、全域共融、全域共享。海南，作为中国唯一的热带海岛省份，拥有得天独厚的生态环境与旅游资源，是国家首批全域旅游创建示范省。本研究旨在深入剖析海南发展全域旅游的内在逻辑、现实基础、核心问题与战略路径，通过自问自答与对比分析，为理解其发展全景提供多维视角。

一、海南发展全域旅游的优势与基础何在？

为什么海南能被选为国家全域旅游示范省？其核心优势是什么？要回答这个问题，必须从资源禀赋、政策机遇和产业基础三个维度进行审视。

首先，资源具有全域性、多样性与高品位的特征。海南岛不仅拥有长达1944公里的海岸线与优质沙滩，还分布着热带雨林、火山地貌、温泉、红树林等丰富的自然景观。从文化资源看，这里融合了黎族苗族风情、南洋骑楼文化、海洋文化以及东坡书院等历史遗迹，形成了“山海互动、蓝绿交融、文武兼备”的独特资源体系。这种资源的全域分布，为打破景区内外壁垒、实现全景引客奠定了基础。

其次，国家战略提供了前所未有的政策红利。海南自由贸易港的建设，赋予其更加开放的出入境政策、免税购物政策与投资贸易便利化措施。离岛免税额度的提升与免税城业态的丰富，直接将“购物”塑造为强大的旅游吸引物，实现了“免税+文旅”的深度融合与消费升级。这不仅是经济刺激，更是旅游消费模式的革命性创新。

再者，产业融合已展现出蓬勃生机。海南的旅游业正与农业、文化、体育、健康医疗等产业深度嫁接。例如，艺术活动从剧场走向万绿园、骑楼老街等开放空间，实现了“艺术即风景”；乡村旅游与休闲农业的发展，促进了美丽乡村建设与农民就业增收；而无人机送货等科技服务的应用，则提升了旅游全程的便捷性与体验感。这些实践表明，海南全域旅游的产业生态正在快速形成。

二、当前面临的核心挑战与深层矛盾是什么？

在优势明显的背后，海南全域旅游发展是否一帆风顺？遇到了哪些必须破解的难题？发展不平衡、不充分的问题依然突出，主要体现在以下方面：

*区域发展不平衡：旅游热度高度集中在东海岸的三亚、海口等传统热点区域，而海南西部地区和广大乡村的旅游资源潜力远未释放，旅游配套服务与基础设施相对薄弱，形成了明显的“东热西冷”格局。这制约了全省旅游体验的丰富性与客流分布的均衡性。

*产品结构有待优化：尽管拥有高端度假酒店与免税商城，但旅游产品仍在一定程度上存在同质化倾向，对热带海岛资源的深度文化挖掘与创新体验设计不足。游客的体验较多停留在观光与购物层面，缺乏能引发深度情感共鸣与长期驻留的沉浸式、主题化产品。

*公共服务体系有待完善：全域旅游要求“旅居共享”，对全域范围内的交通无缝衔接、信息服务智慧化、厕所革命、安全救援等公共服务提出了更高要求。目前，跨区域、跨业态的旅游公共服务整合与效率仍有提升空间。

*生态环境压力与保护：旅游业的快速发展必然对脆弱的岛屿生态系统带来压力。如何在开发中严格保护，确保海水水质、沙滩清洁、红树林与热带雨林生态的完整性，是实现可持续发展的生命线。

为了更直观地展示优势与挑战的辩证关系，以下表格进行了简要对比：

对比维度	优势/机遇	挑战/矛盾
:---	:---	:---
资源与空间	资源全域分布，类型丰富，蓝绿交织。	西部与乡村地区开发滞后，发展不均衡。
政策与市场	自贸港与离岛免税政策带来独特竞争力。	产品创新与深度文化体验供给不足。
产业与融合	“旅游+”产业融合实践活跃，业态创新涌现。	跨部门、跨区域协调机制与利益共享待加强。
服务与生态	智慧旅游、便捷服务（如无人机送货）开始应用。	全域公共服务均等化与生态环境保护压力并存。

三、面向未来的战略路径与创新方向

基于上述分析，海南全域旅游的下一步该如何走？哪些是必须牢牢抓住的重点？未来的发展应聚焦于整合、深化与创新。

首先，强化全域整合，破解空间失衡。核心在于实施“点轴带动、全域辐射”的空间发展战略。在持续提升东海岸黄金旅游带品质的同时，必须重点开发中西部的热带雨林国家公园、火山地质遗迹、黎苗文化村落等特色资源，打造一批主题鲜明的旅游小镇和美丽乡村，形成多条贯穿全岛的精品旅游线路，将客流引向腹地，真正实现“全省一幅画，全域一处景”。

其次，深化“旅游+”融合，创造新价值。未来的竞争力在于跨界融合的深度。这不仅仅是简单的业态叠加，更是价值的重构。

*旅游+文化：将琼剧、黎锦、船型屋等非物质文化遗产转化为可体验、可消费的活态产品，让老街、古村成为文化剧场。

*旅游+康养：利用优越的气候与生态环境，大力发展温泉疗愈、中医康养、气候治疗等高端健康旅游产品，应对老龄化社会的需求。

*旅游+科技：全面构建智慧旅游平台，推广AR/VR沉浸式导览、智能行程规划、无感支付等，提升管理效率与游客体验。

再次，创新营销与服务，塑造新形象。营销上，应从宣传景点转向营销生活方式和独特体验，讲好“海南岛，不仅仅是海”的故事。服务上，需构建以游客为中心的全域旅游服务体系，打通交通“最后一公里”，完善多语言服务，建立高效的旅游投诉与安全应急处理机制，让“便捷、舒心、安全”成为海南旅游的新口碑。

最后，坚守生态底线，确保永续发展。必须将“生态优先”贯穿于规划、开发、运营的全过程。推行绿色建筑标准，发展低碳交通，严格管控滨海与雨林区域的开发强度，并建立旅游活动的生态环境影响监测评估机制。只有保护好碧海蓝天、绿水青山，海南全域旅游的发展才具有可持续的根基。

四、个人观点：迈向“主客共享”的品质旅游生活圈

在我看来，海南全域旅游的终极目标，不应仅仅是创造更高的旅游收入，而是打造一个“主客共享”的高品质生活圈与幸福空间。这意味着，发展的成果要惠及本地居民，旅游设施的改善应同步提升本地生活品质；外来游客感受到的不仅是美景与商品，更是海南岛的开放、友善与独特的生活哲学。

这个过程注定是长期而系统的工程，需要政府、企业、社区与游客的协同共治。海南的优势在于，它拥有国家战略的“天时”，热带海岛的“地利”，以及建设自贸港所汇聚的“人和”。只要能够精准识别并系统破解当前面临的挑战，坚定不移地走融合、创新、绿色、共享的发展道路，海南完全有可能从中国的热带度假胜地，跃升为在世界范围内具有鲜明特色和强大吸引力的全域旅游典范，为国际旅游消费中心建设写下最生动的注脚。这不仅是一场产业升级，更是一次关于海岛发展模式的深刻探索。