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嘿，不知道你最近有没有刷到海南旅游的消息？反正我的朋友圈是被刷屏了——碧海蓝天、免税购物车塞得满满当当、还有那条蜿蜒的环岛公路。说起来，这可不是普通的旅游旺季，而是海南全岛封关运作后迎来的第一个“大考”：2026年元旦假期。结果呢？用数据说话，那叫一个“开门红”。全省接待游客217.16万人次，旅游总花费31.36亿元，同比分别增长25.2%和28.9%。数字背后，是一幅政策红利、市场活力与游客热情交织的生动图景。
如果说以前来海南，免税购物是“重要项目”，那么现在，它几乎成了很多人的“核心动机”。这变化从哪来？关键就在于封关前后那“临门一脚”的政策调整。从2025年11月1日起，离岛免税新政实施，不仅商品品类更丰富，最关键的是惠及人群大大拓宽了。
想想看，以前免税购物主要是离岛旅客的福利，现在呢？政策升级后，“离岛且离境旅客”也能买了。这意味着什么？比如一位从辽宁出发，计划经海南飞往印尼的游客，他完全可以在海南中转时，悠闲地逛免税店，买台无人机去拍异国美景。这种便利性，直接点燃了中转旅客的购物欲。
而对海南本地居民来说，幸福感更是飙升。凭借离岛记录，岛内居民现在可以不限次数享受“即购即提”。一位海口市民符女士的感叹很实在：“之前出岛忘记买口红，这次回来可以直接买了。” 这种“回家顺便逛个免税店”的体验，让免税消费更深地融入本地生活。
政策的效果立竿见影。元旦假期，海关监管的离岛免税销售数据堪称“狂飙”：销售44.2万件，购物人数8.35万人次，购物金额7.12亿元，同比增幅分别达到52.4%、60.6%和惊人的128.9%。免税城不再只是购物场所，更成了旅游目的地本身。三亚国际免税城、海口日月广场免税店所在的商圈，假期酒店入住量增幅均超过1倍。甚至出现了“先购物后旅游”的新趋势，相关用户比例提升了近五成。
业内的眼光则看得更远。三亚国际免税城的相关负责人提到，他们正积极推动消费从“价格驱动”向“体验驱动”转型，借封关新起点推出系列活动，不断擦亮这块“金字招牌”。海免海口美兰机场免税店则推出了“岛民即提”专属购物袋等贴心服务，提升购物体验。看来，免税这张王牌，海南打得越来越娴熟了。
封关带来的另一重惊喜，是客源结构的显著优化。海南的吸引力，正在突破国内市场的范畴，更具“国际范儿”。截至2025年12月，已有86国人员可免签入境海南。这项便利政策的效果，在元旦假期充分显现。
根据去哪儿旅行数据，海口和三亚成为全国入境机票预订量增长最快的两个城市，增幅同比分别超过3倍和5倍。马来西亚、韩国等成为主要入境客源地。走在三亚的免税城里，你会发现更多“洋面孔”在挑选商品，国际游客的持续涌入，不仅带来了消费，更让海南旅游的国际化底色越发鲜明。
与此同时，国内客源市场也呈现出旺盛活力与年轻化趋势。“南北互换”避寒游依然是经典主题，北京、成都、上海、广州等地游客是赴琼跨年的主力军。但年轻人的玩法更加多元、个性。万宁的日月湾、石梅湾、神州半岛，成为年轻游客的跨年热门地。他们在那里参加滨海音乐派对、挑战冲浪、享受沙滩运动，让海南的“活力海岸”形象深入人心。
不同客群都能在海南找到心头好。亲子家庭涌向海南热带野生动植物园，参加“家庭迷你雨林马拉松”，在运动中感受自然乐趣。怀旧爱好者则前往五指山市通什1988街区，体验沉浸式的80年代复古风情。主题乐园如海南长影奇幻乐园，通过打卡主线和美食街，四天就吸引了近5万客流。
为了更直观地展示元旦假期海南旅游市场的火爆与结构，我们可以通过以下表格一览概貌：
| 指标类别 | 具体数据/表现 | 同比增幅/亮点说明 |
|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- |
| 整体市场 | 接待游客217.16万人次 | 增长25.2% |
| 旅游总花费31.36亿元 | 增长28.9% | |
| 离岛免税 | 购物金额7.12亿元 | 增长128.9% |
| 购物人数8.35万人次 | 增长60.6% | |
| 销售商品44.2万件 | 增长52.4% | |
| 客源结构 | 入境机票预订量（海口、三亚） | 全国增长最快城市 |
| 主要入境客源地 | 马来西亚、韩国等 | |
| 国内主力客源 | 北京、成都、上海、广州等 | |
| 业态热点 | 万宁滨海湾区（日月湾等） | 年轻客群跨年、运动热门地 |
| 海口骑楼老街（假期首日） | 接待11.76万人次，增长86.81% | |
| 主题乐园（如长影奇幻乐园） | 四天吸引近5万客流 |
当然，海南的魅力远不止“买买买”。如果说免税政策是“引擎”，那么丰富的旅游产品和深度体验就是承载游客的“车身”。这其中，环岛旅游公路扮演了至关重要的角色。它就像一条珍珠项链，串联起散落在全岛各处的美景、古村与人文风情。
在儋州市，拥有400年历史的神冲村曾是个“空心村”，独特的火山石屋景观一度无人问津。如今，随着环岛公路的贯通和旅游开发，这些古老的石屋被改造成特色民宿或驿站，重新焕发光彩，吸引游客驻足体验。骑行爱好者沿着琼海潭门镇的牛奶海路段骑行，海风拂面，风景如画。这条路，让游客能够深入腹地，发现海南 beyond the beaches 的另一面。
文旅融合的深度也在加强。海口骑楼老街在元旦假期首日就迎来11.76万人次游客，同比增长86.81%。南洋风情的建筑里飘出地道美食的香气，历史与现代在这里交融。观澜湖电影公社里，不少游客换上旗袍，在“芳华”景区寻找旧日记忆。三亚更是创新地举办了美食嘉年华，首日参与人次超4万，其中境外游客占到了40%。通过“环形料理剧场”等沉浸式体验，美食升级为文化展示，让游客用味蕾读懂海南。
住宿市场的升级反映了游客对品质的追求。元旦期间，海南四星级酒店预订量同比增长最快，增幅达61%。这表明，越来越多的游客愿意为更好的住宿体验付费，从“睡一觉”转向“享受一夜”。
元旦的“开门红”无疑为2026年的海南旅游开了个好头，也印证了封关运作带来的积极预期。但热度之下，也需要冷静思考。持续的火爆对目的地的基础设施、接待能力、服务质量和市场秩序都是考验。事实上，三亚等地在假期期间已经着力提升服务品质，稳定市场秩序以应对客流高峰。
未来的海南旅游，或许需要在以下几个方面继续深耕：
1.深化“旅游+”融合：将购物、文化、体育、康养、乡村等元素更有机地结合，打造不可复制的综合体验。
2.提升国际服务能级：面对日益增多的国际游客，在语言服务、支付便利、文化解说等方面需要进一步与国际接轨。
3.优化全域旅游布局：借助环岛公路等轴线，将客流从传统热门湾区引导至更多特色城镇和乡村，实现全域繁荣。
4.强化科技赋能：利用数字化手段提升预订、导览、消费、投诉处理的效率和体验。
总而言之，封关后的首个假期，海南交出了一份亮眼的成绩单。这不仅是数字的增长，更是发展模式的初步验证。从政策红利到市场自发活力，从购物天堂到体验乐园，海南正在书写国际旅游消费中心建设的新篇章。接下来的日子，它能否将这份“开门红”延续成“长虹”，值得我们共同期待。毕竟，一个更具活力、更富魅力、更有深度的海南，才是所有游客心之所向。
1月4日 
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