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东方旅游怎么发展,海南东方市旅游规划,东方旅游发展策略分析

来源：海南商业网时间：2026/1/13 22:18:28 共 2114 浏览

在海南加快建设国际旅游消费中心与自由贸易港的宏大背景下，全省旅游格局正经历深刻重塑。三亚、海口作为传统两极，持续吸引着市场的主要目光，而西部板块的崛起则为海南旅游的均衡发展注入了新的动能。东方市，这座坐拥得天独厚生态与人文资源的滨海城市，正站在发展的十字路口。它如何在全球知名的旅游目的地环绕中，找到自己的独特定位？又该如何将生态保护的约束，转化为可持续发展的优势？本文将深入探讨这些问题，旨在为东方市旅游的未来勾勒一幅清晰的蓝图。

发展机遇：政策东风与区位优势的双重加持

“十四五”时期，海南省明确了“南北两极强力带动、东西两翼加快发展”的空间布局，旨在优化全域旅游均衡发展。这为属于“西翼”重要组成部分的东方市带来了前所未有的战略机遇。海南自由贸易港建设目标的推进，要求旅游业在现代服务业中发挥更强的带动作用，并加速与文化、农业、体育等产业的融合发展。这为东方市突破单一观光模式，打造复合型旅游产品提供了政策指引。

更为关键的是，东方市的区位条件正在发生根本性改善。随着西环高铁的建成，从三亚到东方的车程缩短至约1小时，这使得东方市得以主动融入以三亚为中心的“大三亚旅游经济圈”。东方市不再是一个孤立的旅游点，而成为承接三亚客源向北延伸、串联海南西部黄金旅游线路的重要节点。这一变化，将潜在的“区位劣势”转变为“后发优势”，为东方市吸引过夜游客、延长旅游消费链条创造了基础条件。

核心挑战：激烈竞争与生态红线的现实考量

尽管机遇广阔，但东方市旅游发展面临的挑战同样严峻。首要挑战来自于激烈的区域竞争。数据显示，三亚、海口两大城市占据了全省60%以上的客源市场，品牌影响力强大。与此同时，同为西部板块的儋州（依托海花岛项目）、文昌、万宁等地旅游发展迅速，形成了“前有强敌，后有追兵”的竞争态势。东方市若不能挖掘出具有足够吸引力的独特卖点，极易在激烈的市场竞争中被边缘化。

另一个不可回避的挑战是生态保护与旅游开发的平衡。东方市生态家底丰厚，拥有海南热带雨林国家公园、大田坡鹿自然保护区、四必湾国家重要湿地等优质资源。然而，这些资源大多受到严格的生态管控，旅游开发活动受到诸多限制。如何在严守生态红线的前提下，“用好生态资源、拓展产业价值”，是东方市“十四五”期间必须解答的重大课题。这要求东方市的旅游发展必须摒弃粗放式开发模式，转向精细化、低碳化、体验化的高端生态旅游路径。

破局之道：差异化定位与产业深度融合

面对机遇与挑战，东方市旅游发展的破局关键何在？答案在于坚持差异化定位与深化产业融合。

首先，必须明确“人无我有、人有我优”的差异化发展路线。与三亚的奢华滨海度假、海口的都市人文风情相比，东方市应牢牢抓住“奇美西岸”、“原生态黎乡”和“绿色康养”三大核心特色。例如，可以重点开发：

*滨海度假新体验：依托金月湾等优质海湾，发展小众、高端的滨海露营、帆船帆板等运动，区别于东海岸的喧闹。

*黎族文化深度游：以大田黎族风情小镇等规划项目为依托，打造沉浸式的黎族文化体验，让游客参与制陶、织锦、唱山歌等活动。

*热带雨林探秘与康养：利用毗邻热带雨林国家公园的区位，开发徒步、观鸟、雨林研学等生态旅游产品，并结合马龙温泉等资源，发展温泉疗愈、森林康养等业态。

其次，深化“旅游+”产业融合是扩大产业价值的关键。旅游业不能孤立发展，必须与本地优势产业联动。

*旅游+农业：依托现代农业观光示范园、热带樱花观光园等项目，发展田园观光、农事体验、农产品采摘与电商，让“美丽风景”变身“美丽经济”。

*旅游+文化：深入挖掘“感恩福地、花梨之乡”的文化内涵，将黄花梨文化、红色文化、民俗节庆与旅游线路紧密结合，提升旅游的文化厚度和独特性。

*旅游+体育：利用独特的山海地貌，策划举办或承接自行车赛、马拉松、低空飞行等体育赛事活动，吸引特定客群，打造动态的城市名片。

为了更清晰地展示东方市与海南其他主要旅游地区的差异化策略，以下通过表格进行对比分析：

对比维度	东方市	三亚市	海口市
:---	:---	:---	:---
核心定位	奇美西岸，黎乡秘境，生态康养	国际热带滨海度假精品城市	海南自贸港核心，历史文化与都市风情
核心资源	原始海岸线、黎族文化、热带雨林、温泉、湿地	高端酒店群、成熟海湾、免税购物	历史文化街区、都市景观、商务会展
主打产品	生态研学、文化体验、小众运动、温泉疗养	奢华度假、亲子游乐、婚庆旅拍、免税购物	都市观光、商务旅游、文创体验、美食之旅
发展路径	特色化、精品化、深度体验	国际化、品牌化、规模化	综合化、枢纽化、服务化

实施路径：规划引领与精准营销并举

明确了方向，更需要可行的实施路径。东方市应坚持“规划先行”的原则，在已完成的《东方市旅游发展总体规划》及十余个专项规划的基础上，进一步细化落地方案，确保开发建设有序进行。同时，要创新投融资机制，吸引有实力、有理念的社会资本参与旅游项目的投资与运营。

在营销推广上，需采取精准化、立体化的策略。过去，东方市通过报刊、网络、电视台及参与“大三亚旅游圈合作联盟”等方式进行宣传，取得了一定成效。未来应进一步：

*线上深耕内容营销：与旅游达人、摄影爱好者、文化学者合作，生产高质量图文、短视频内容，聚焦“秘境”、“原生态”、“小众”等关键词，在社交媒体平台精准触达追求独特体验的年轻客群。

*线下打造品牌活动：持续举办全国性摄影大赛、自驾游活动，并创新策划如“黎族文化节”、“雨林音乐节”等具有地方特色的IP活动，形成持续的市场热度。

*深化区域合作：主动设计并推广“海口-三亚-东方”串联旅游线路，与三亚、儋州等周边市县形成产品互补、客源互送的良性互动格局，共同提升海南西部旅游板块的整体吸引力。

东方市的旅游发展，是一场需要耐心与智慧的“长跑”。它无需复制三亚的辉煌，也不必效仿海口的繁华。它的未来，在于守护好那片未经雕琢的海岸、那片郁郁葱葱的雨林和那些传承千年的黎族文化，并以此为基础，为游客提供一种截然不同、回归本真的海南体验。当游客厌倦了拥挤的海滩与喧嚣的景区，东方这片“海西明珠”所散发的宁静、原始与独特文化魅力，将成为其最具竞争力的资本。这条路或许不会一蹴而就，但只要方向正确，步伐坚实，东方市定能在海南旅游的星辰大海中，找到并点亮属于自己的那一束光。