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从景点到全民：海南如何构建“全岛即景区”的旅游新生态

来源：海南商业网时间：2026/1/13 22:18:30 共 2114 浏览

说到海南，你脑海里最先蹦出的是什么？是三亚亚龙湾的碧海银沙，还是海口骑楼老街的南洋风情？曾几何时，海南旅游给人们的印象，就是几个“明星”景点加上冬季避寒的“候鸟”人群。但不知你最近有没有发现，朋友圈里晒海南旅行的照片，背景越来越多样了：可能是万宁日月湾的冲浪板，可能是保亭热带雨林里的徒步栈道，也可能是儋州某个渔村码头傍晚的落日和刚上岸的海鲜。这种变化，并非偶然。这背后，是一场从“景点旅游”向“全域旅游”的深刻转型。那么，海南是如何一步步把整个岛屿变成一个“大景区”的呢？今天，我们就来聊聊这个话题。

一、缘起：为什么是海南？

时间拨回2016年，那一年，海南被确定为中国首个“全域旅游创建省”。这个“国家级试验田”的头衔，落在海南肩上，既是机遇，也是必然。想想看，海南拥有全国最好的生态环境之一，又是全国最大的经济特区，还顶着“国际旅游岛”的战略帽子。它的优势太独特了：全岛就是一个完整的地理单元，没有内陆省份那种行政区划带来的天然割裂感。从北到南，从东到西，海岸线、雨林、丘陵、田园、城镇……各种旅游资源像珍珠一样散落全岛。过去，游客可能只盯着几颗最亮的“珍珠”（比如三亚），而全域旅游要做的，就是用一条“金线”把这些珍珠全部串起来，让整个海南岛变成一串光彩夺目的项链。

更重要的是，当时中国旅游市场本身也在经历一场深刻的消费升级。大家早已不满足于“上车睡觉、下车拍照”的打卡式旅游，对深度体验、个性化和高品质服务的需求越来越强烈。把旅游模式从封闭的“景点”里解放出来，扩展到整个区域，已经是一种迫在眉睫的趋势。海南，恰好站在了这个风口上。

二、蓝图：从“一心两极”到“日月同辉满天星”

推进全域旅游，不是一句空洞的口号，它需要顶层的设计和清晰的路径。海南省为此制定了详细的规划，核心思路是优化旅游空间布局。早期的构想是形成“一心、两极、三带、多点”的旅游格局。“一心”通常指海口作为综合服务与集散中心，“两极”则是三亚和儋州（洋浦）作为南北两大增长极。这个布局旨在打破旅游资源过度集中于东南部的局面，推动旅游业的均衡发展。

而一个更诗意、也更形象的表述是：“日月同辉满天星”。这是什么意思呢？“日月”可以理解为像三亚、海口这样具有国际影响力的核心旅游目的地，如同日月般耀眼；“满天星”则是指遍布全岛的美丽乡村、特色小镇、风情渔村等，它们规模或许不大，但各有特色，共同构成了海南旅游的基底和毛细血管。这个比喻生动地描绘了海南全域旅游追求的图景：既有高端大气的“满汉全席”，也有亲切可人的“农家小炒”。

为了把这幅蓝图变为现实，海南从“硬件”和“软件”两方面双管齐下。

1. 硬件：织密“五网”，让旅途更顺畅

“五网”指的是路网、光网、电网、气网、水网。其中，与游客体验最直接相关的就是路网。环岛旅游公路的建设和完善，堪称点睛之笔。这条路不再仅仅是交通通道，它本身就是一道流动的风景线，串联起沿途的海湾、岬角、湿地、渔港和田园，真正实现了“一路贯通、景随路走”。同时，旅游厕所、游客服务中心、标识标牌等公共服务设施的全面提升，也让“处处是风景”的同时，做到了“处处可停留、处处有服务”。

2. 软件：优化环境，让体验更舒心

旅游的本质是人对人的服务，是情感的交流。海南深知，光有美景不够，还得有让人安心、舒心的环境。因此，规范旅游市场秩序、打击欺客宰客、加强旅游安全监管被放在了突出位置。同时，通过文明旅游宣传、旅游人才培训等方式，努力实现“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”的目标。试想一下，当你问路时得到当地人热情细致的指引，在餐馆消费时不用担心“天价海鲜”，这种安全感与温暖感，本身就是旅游吸引力的一部分。

三、实践：当城镇和乡村都变成“景区”

规划落地，效果如何？我们来看几个具体的侧面。

首先，是旅游产品的极大丰富和差异化。过去提到海南，就是“看海”。现在呢？你可以去三亚亚特兰蒂斯体验失落的空间水族馆和水上冒险，可以去陵水的海洋主题公园感受亲子乐趣，也可以乘坐邮轮、驾驶游艇，从海上看海南。不喜欢扎堆？那就去五指山的热带雨林来一场徒步探险，呼吸“海南屋脊”最纯净的空气；或者去保亭的呀诺达、琼中的百花岭，感受雨林文化与黎苗风情。乡村旅游更是亮点纷呈，像琼海的北仍村、龙寿洋万亩田野公园，三亚的中廖村等，已经从普通的村庄变成了游客体验海南本土生活方式的网红打卡地。

为了更直观地展示这种变化，我们可以看下面这个简单的对比表格：

维度	“景点旅游”时代（过去）	“全域旅游”时代（现在与未来）
:---	:---	:---
空间范围	封闭的景区、度假区内部	全岛3.54万平方公里陆地及广阔海域
产品核心	观光、海滨度假	观光、度假、康养、研学、婚庆、冲浪、潜水、雨林探险、乡村体验等多元业态
游客动线	“点对点”（酒店-景点）	“网状漫游”（沿公路、乡村、小镇自由探索）
参与主体	旅游企业、景区员工	全省居民、各行各业（旅游+农业、+文化、+体育等）
体验重点	看风景、拍照	深度参与、文化互动、个性化服务、生活化感受

其次，是产业融合的“乘数效应”。全域旅游不是旅游局一家的事，它要求对全省的经济社会资源，尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务等进行全方位、系统化的优化提升。于是，“旅游+”战略大放异彩。“旅游+农业”催生了观光农园、采摘体验；“旅游+文化”让黎锦、苗绣、儋州调声等非遗走进游客视野；“旅游+体育”带来了环岛自行车赛、马拉松、万宁冲浪节等品牌赛事。旅游成了串联一二三产业的“金线”，带动了整体供给质量的升级。

四、挑战与展望：前方的路

当然，转型之路并非一片坦途。海南在推进全域旅游过程中，也面临着一些持续的挑战。例如，部分地区旅游产品仍存在同质化现象，缺乏足够深的独特文化内涵。再比如，旅游基础设施和服务水平在区域间、城乡间仍不平衡，一些新兴旅游点的接待能力和专业度有待提升。此外，如何在游客数量持续增长的同时，保护好海南最宝贵的生态环境，维护好旅游市场秩序与安全，是永恒的话题。

展望未来，海南的目标非常明确：建设具有世界影响力的国际旅游消费中心。这意味着，不仅要吸引人来，更要让人愿意消费、满意消费。这需要更精细化的管理、更智慧化的服务（如一键游海南平台）、更国际化的视野和更高品质的文旅产品供给。

所以，下次当你计划海南之旅时，不妨换个思路。别只盯着那几个传统热门地标。或许，你可以沿着环岛旅游公路来一场自驾，随时为一片无名的美丽海湾停车；或许，你可以深入中部山区的黎村苗寨，住上一晚，听听古老的故事；或许，你可以在某个特色小镇的咖啡馆里发呆半天，感受海南慢生活的脉搏。因为，在全力推进全域旅游的海南，旅行正在从一种目的明确的“到达”，变成一种随心所欲的“发现”和“沉浸”。整个海南岛，就是一座没有边界、充满惊喜的超级景区，正等待着每一位游客去书写属于自己的独特篇章。这，或许就是“全域旅游”带给海南，也带给所有旅行者，最宝贵的礼物。