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从海岛观光到多维体验,全域旅游驱动海南发展的深层变革

来源：海南商业网时间：2026/1/13 22:18:31 共 2114 浏览

一、破局：从“景区旅游”到“全域旅游”的必然转向

长久以来，海南旅游的形象与“三亚”深度绑定，形成了“南热北冷、东旺西淡”的显著空间不均衡。游客的行程往往局限于天涯海角、南山寺、亚龙湾等几个标志性景区，旅游活动高度同质化，消费集中于门票、住宿和餐饮，产业链短，且对当地社区的带动效应有限。这种传统的“景区旅游”模式，在带来初期繁荣的同时，也暴露出承载力逼近极限、生态压力增大、文化内涵挖掘不足、淡旺季差异悬殊等一系列问题。

全域旅游理念的引入，正是对这一发展瓶颈的系统性回应。它要求打破景区内外、城乡之间的壁垒，将整个海南岛作为一个完整的旅游目的地进行统筹规划、整合营销和协同管理。这意味着，旅游的关注点从孤立的景点，扩展到道路、村庄、街区、公共服务乃至整体环境氛围。其核心目标是实现“旅游+”的深度融合，让旅游业带动农业、文化、体育、康养、科技等多产业共同发展，最终惠及每一位岛民和游客，实现主客共享的美好生活空间。

二、建构：海南全域旅游新格局的多维实践

海南的全域旅游实践并非空中楼阁，而是建立在资源重构、产业融合与体验升级三大支柱之上，具体呈现为以下几个鲜明维度：

1. 空间重构：从“热门湾区”到“全岛画卷”

全域旅游推动旅游热点从三亚、海口等核心城市向全岛扩散。东线依然保留其滨海度假的黄金地位，但内涵更为丰富；中线依托热带雨林（如呀诺达、五指山）和黎苗民族文化（如槟榔谷），主打生态探险与文化沉浸；西线则挖掘原始渔村风情和火山地质遗迹，展现宁静野趣。通过环岛旅游公路等交通纽带，将这些分散的“珍珠”串联成“项链”，使游客得以领略一个完整、多元、立体的海南。

2. 产业融合：从“单一观光”到“复合体验”

这是全域旅游的活力源泉。海南正大力推进“旅游+”战略：

旅游+文化：深入挖掘黎锦、苗绣、儋州调声、琼剧等非物质文化遗产，将其转化为可体验、可购买的旅游产品，让骑楼老街、火山古村落等成为活态博物馆。
旅游+康养：依托得天独厚的气候与生态环境，发展中医疗养、温泉疗愈、气候疗法等高端健康旅游产品，打造“健康岛”品牌。
旅游+农业：发展休闲农业、共享农庄，让游客参与椰子、咖啡、胡椒等热带作物的采摘与加工，品尝最地道的“从枝头到舌尖”的美味。
旅游+体育：积极举办国际帆船赛、马拉松、高尔夫锦标赛等，开发冲浪、潜水、海钓等户外运动，变“静态看海”为“动态玩海”。

3. 体验升级：从“标准行程”到“个性发现”

全域旅游满足了新一代游客对深度、个性、互动体验的追求。游客可以：

住进风景里：选择海边民宿、雨林树屋、乡村别墅，而不仅仅是标准化酒店。
融入生活中：清晨去码头看渔市交易，午后在老爸茶馆闲坐，傍晚学习制作一碗地道的清补凉。
解锁新玩法：在万泉河上体验竹筏漂流，在分界洲岛与海洋生物共潜，在南湾猴岛观察野生猴群的社会行为。

三、审视：机遇、挑战与未来路径

海南全域旅游的蓝图宏伟，但在落地过程中，仍需直面一系列核心问题并寻求解答。

核心问题一：全域旅游如何平衡发展与保护？

这是一个关乎海南可持续性的根本问题。海南的生态是旅游业的生命线。全域旅游不是无度开发，而是更高要求的生态守护。答案在于践行“绿水青山就是金山银山”的理念，实施最严格的生态保护制度。具体路径包括：划定生态红线，控制开发强度；推广绿色交通和清洁能源；对旅游活动进行环境承载评估；大力发展生态旅游、科普旅游，让保护本身成为有价值的旅游体验。

核心问题二：全域旅游能否真正惠及本地社区？

全域旅游的成功标志之一是本地居民的获得感。这要求改变过去旅游收益外流、本地社区被边缘化的状况。实现路径在于：鼓励社区参与旅游经营，发展民宿、餐饮、手工艺等本地产业；建立合理的利益分享机制；加强对本地居民的旅游服务技能培训。当居民成为旅游发展的主体而非旁观者时，他们才会自发地维护旅游环境、传承地方文化，形成良性循环。

核心问题三：同质化竞争下，海南的核心优势如何持续？

面对国内外众多海滨目的地的竞争，海南必须锻造不可替代的独特优势。其答案植根于“热带”与“中国特色”的结合：

气候与物产的唯一性：中国唯一的热带省份，拥有最丰富的热带水果、花卉和海洋资源。
文化的独特性：深厚的海洋文化、独特的黎苗民族文化、华侨文化以及悠闲的“慢生活”哲学。
政策的特殊性：作为中国特色自由贸易港，在免税购物、国际航线、人员往来、产业开放等方面享有政策红利，能为旅游注入购物、会展、医疗等高端消费动能。

为了更清晰地呈现传统旅游模式与全域旅游模式的差异，我们可以通过以下对比来理解这场变革的深度：

对比维度	传统景区旅游模式	全域旅游发展模式
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空间范围	封闭的景区点状分布	开放的全区城网状覆盖
核心资源	自然与历史景观	自然、文化、产业、生活等全要素
游客体验	以观光、拍照为主，标准化的被动接受	沉浸式、个性化、互动式的主动参与
产业形态	“门票经济”，产业链短	“产业经济”，“旅游+”融合，产业链长
社区关系	景区与社区隔离，可能产生矛盾	主客共享，社区深度参与并受益
管理方式	景区内部管理	全域统筹的综合性社会治理

四、观点：迈向具有世界影响力的旅游消费目的地

在我看来，海南发展全域旅游，其意义远超旅游业本身。它是海南自由贸易港建设的重要抓手，是践行新发展理念、推动高质量发展的生动实践。通过全域旅游，海南正在将独特的生态优势、政策优势和区位优势，转化为难以复制的综合竞争优势。

未来的海南，不应只是一个“度假天堂”，更应成为一个“生活样板”——一个生态优美、文化繁荣、产业活跃、人民幸福、充满活力的美好家园。当游客来到这里，不仅能享受碧海蓝天，更能感受到一种高效、便捷、开放、包容的现代化生活品质，体验到中华优秀传统文化与热带风情的创新融合。这，才是全域旅游赋予海南的最深刻内涵，也是其从中国热门旅游岛迈向具有世界影响力的旅游消费目的地的关键一跃。这条道路虽有挑战，但方向清晰，前景可期。