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海南全域旅游战略解析，全域旅游如何升级海南，海南旅游融合机遇

来源：海南商业网时间：2026/1/13 22:19:02 共 2114 浏览

什么是全域旅游？海南为何要选择它？

传统旅游模式往往局限于封闭的景区，“景点旅游”如同一个个孤立的点，游客的体验被局限在门票经济之内。而全域旅游则是一种革命性的发展理念，它强调将一定区域（如整个海南省）作为完整的旅游目的地进行整体规划、建设和营销。其核心在于实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，旨在为游客提供全过程、全时空、全方位的体验产品。

那么，海南为何要全力推进全域旅游战略？这源于其自身发展的内在需求与外部的时代机遇。从内部看，海南虽然拥有得天独厚的自然资源，但长期存在“南热北冷”、产品同质化、过度依赖滨海观光等问题。从外部看，随着2010年国际旅游岛建设上升为国家战略，以及游客消费需求从“看海”向深度体验、文化沉浸、康养度假等多元化、高品质方向转变，碎片化的景点供给已难以满足市场需要。全域旅游正是破解这些难题，将海南全域的山水、海岸、雨林、田园、文化与城镇串联成网，变“景区旅游”为“目的地旅游”的关键路径。

海南实践全域旅游面临哪些核心挑战与对策？

推进全域旅游并非一蹴而就，海南在实践中面临几大核心挑战，同时也探索着相应的对策。

挑战一：规划统筹与管理协同不足。过去，旅游开发常呈现“多头管理、条块分割”的局面，市县之间、景区之间缺乏有效联动，甚至存在同质化竞争。这导致了资源配置效率低下和整体品牌合力不强。

*对策：亟需在省级层面制定科学与统一的全域旅游产业发展规划，明确各区域的功能定位与特色分工，形成“一盘棋”格局。例如，北部可侧重商务会展与历史文化，南部聚焦滨海度假与高端消费，中部则深入挖掘雨林探险与民族风情，实现差异化互补。

挑战二：产业融合深度与产品创新不够。尽管海南旅游产品日益丰富，但“旅游+文化”、“旅游+康养”、“旅游+农业”等融合业态的深度和体验感仍有提升空间。许多项目仍停留在简单叠加层面，未能形成具有核心吸引力的融合产品。

*对策：大力推动“旅游+”与“+旅游”的深度融合。借鉴“商旅文地产旅游化”的成功模式，打造类似文化旅游综合体的大型项目，将商业、文化体验、休闲度假与地产进行有机整合。同时，鼓励开发诸如热带农业观光、黎苗文化深度体验、海洋运动赛事等创新产品，丰富旅游供给生态。

挑战三：基础设施与公共服务全域覆盖不均衡。完善的旅游公共服务体系是全域旅游的基石。目前，海南在旅游交通无缝对接、旅游咨询服务网络、智慧旅游平台、厕所革命等方面的建设，在部分偏远地区或非传统旅游区域仍存在短板。

*对策：应加快构建“快进慢游”的立体交通网络，并全面提升旅游集散中心、标识标牌、无线网络等公共服务设施的全域覆盖水平。通过智慧旅游系统整合信息，实现“一部手机游海南”，为游客提供便捷、舒适、无障碍的旅行环境。

产业融合：全域旅游战略下的关键机遇

全域旅游的本质是打破产业边界。对海南而言，推动旅游与其他产业的深度融合，是释放战略红利、打造核心竞争力的关键机遇。以下几个方面的融合尤为突出：

1. 旅游与文化的融合：从资源到IP。

海南拥有独特的黎苗文化、南洋骑楼文化、海洋文化等，但这些文化资源尚未完全转化为具有市场号召力的旅游IP。未来，应通过打造实景演艺、非遗活态传承体验馆、文化主题街区等方式，让文化“可感知、可体验、可消费”，提升旅游的精神内涵与独特魅力。

2. 旅游与康养产业的融合：抢占健康旅游新高地。

凭借优越的气候和生态环境，海南发展康养旅游具有先天优势。可以整合温泉、中医药、热带植物资源，开发系列化的疗养、康复、保健旅游产品，建设一批国际标准的康养度假基地，吸引国内外寻求健康生活的客群。

3. 旅游与新型城镇化的融合：建设特色旅游风情小镇。

将全域旅游与美丽乡村、特色产业小镇建设相结合，避免“千镇一面”。例如，打造咖啡小镇、渔港小镇、火山风情小镇等，使小镇本身成为旅游吸引物，让游客在体验当地生活中促进消费，带动全域经济发展。

4. 旅游与科技的融合：智慧赋能体验升级。

利用VR/AR、大数据、人工智能等技术，创新旅游展示方式、提升管理效率、个性化推荐旅游路线。智慧旅游不仅是工具，更能创造全新的沉浸式体验产品，如虚拟历史场景复原、互动式生态讲解等。

为了更清晰地展现从“景点旅游”到“全域旅游”的范式转变，以下表格对比了两种模式的核心差异：

对比维度	传统景点旅游模式	全域旅游模式
:---	:---	:---
发展理念	以景点为核心，追求门票经济	以区域为整体，追求综合消费经济
空间形态	封闭的景区，点状分布	开放的旅游目的地，网状布局
产业角色	旅游业是孤立产业	旅游业是驱动产业融合的平台与引擎
管理主体	以景区管理部门为主	政府统筹、企业主体、社会参与的共建共享机制
游客体验	局限于景点内的观光	全过程、全时空、全方位的深度体验
社会效益	效益集中于景点周边	带动全域经济社会发展，惠及更广泛民众

面向未来的思考：海南全域旅游将走向何方？

实施全域旅游战略，对海南而言是一次深刻的系统性改革。其成功不仅取决于基础设施的“硬”投入，更取决于体制机制创新、服务品质提升和生态环境保护等“软”实力的增强。未来，海南需要更坚定地走特色化、国际化、高品质化的发展道路，避免陷入低水平重复建设和过度商业化开发的陷阱。真正的全域旅游，应让每一位到访者感受到的不仅是阳光沙滩的美丽，更是整个海岛的活力、温度与独特性格。这要求规划者、建设者和每一位岛民都成为旅游环境的营造者和代言人，共同绘制一幅“处处是景、时时可游、行行+旅游、人人共享”的海南全域旅游新画卷。