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海南旅游商标纠纷频发，游客如何规避风险与高效维权？

来源：海南商业网时间：2026/1/13 22:19:13 共 2115 浏览

每当计划一场海南之旅，我们脑海中浮现的是椰林树影、碧海蓝天，还有“天涯海角”、“南山海上观音”、“蜈支洲岛”等耳熟能详的旅游地标。然而，你可能不知道，这些充满吸引力的名称背后，正暗藏着一场场看不见硝烟的“商标争夺战”。一个看似简单的名字，一旦被抢注为商标，就可能成为游客体验的“隐形地雷”和商家经营的“法律陷阱”。

什么是旅游商标纠纷？它为何与普通游客息息相关？

简单来说，旅游商标纠纷主要围绕旅游目的地名称、景点称谓、特色产品名称等标志的商标注册权和使用权产生争议。例如，某公司或个人抢先注册了“海棠湾”商标用于酒店服务，那么其他未经授权的酒店若在其招牌、宣传中使用“海棠湾”字样，就可能面临侵权诉讼和高额赔偿。对于游客而言，这直接影响到消费选择：你满怀期待预订的“某某湾海景酒店”，可能因商标侵权问题突然停业或更名，导致行程泡汤；你购买的“海南特产”可能并非来自正宗产地，品质无法保证。

纠纷背后：多重利益交织的“热带烦扰”

海南旅游商标纠纷的滋生，是市场快速发展与制度规范未完全同步的典型表现。

*经济利益驱动下的抢注乱象：一些个人或公司利用商标注册制度的审查周期和信息差，将具有高知名度的地名、景点名抢先注册为自有商标，企图通过转让、许可或诉讼来牟利。这种“蹭热度、搭便车”的行为，严重扰乱了市场秩序。

*品牌保护意识薄弱与维权成本高：许多本土企业、尤其是中小型旅游服务商，在发展初期缺乏商标保护意识，等到品牌有了知名度却发现已被他人注册，维权过程往往耗时耗力，成本高昂。

*游客信息不对称加剧风险：普通游客很难分辨一家冠以知名地名的店铺是否拥有合法商标授权。这种信息不对称，使得游客更容易成为商标纠纷的间接受害者，遭遇服务降级、维权无门的困境。

破局之道：为你的“阳光之旅”撑起商标保护伞

面对潜在的商标纠纷风险，游客、商家乃至管理部门都需行动起来。

对游客的实用建议：

1.预订时多看一眼：选择酒店、旅行社或购买特产时，除了看价格和评价，可以留意其官方宣传中是否使用了注册商标标志（?）或商标声明。对名称与知名景点高度重合的服务提供者保持一份警惕。

2.保留好所有凭证：合同、预订确认单、付款记录、宣传页面截图等，都是发生纠纷时维护自身权益的关键证据。一旦因商家商标侵权导致服务中断，这些证据是要求赔偿的有力支持。

3.优先选择正规平台与品牌商家：大型在线旅游平台和知名品牌连锁商家，通常具有更规范的知识产权管理和风险控制机制，能有效降低遭遇“商标陷阱”的概率。

4.纠纷发生时的三步走：首先与商家直接沟通协商；若无效，立即向交易平台投诉举报；必要时，可向当地市场监督管理部门或文化旅游部门反映情况。

对商家与行业的启示：

*商标先行，布局意识是关键：旅游相关企业应尽早对核心品牌、产品名称进行商标注册，构筑知识产权防火墙。海南地方政府也已意识到这一问题，正通过设立专项资金资助商标申请、奖励著名商标等方式，鼓励本土品牌成长。

*诚信经营，远离恶意抢注：市场主体应恪守商业道德，避免将公有领域的地名、景点名恶意注册为独占商标，共同维护健康的市场环境。

*利用法律武器积极维权：对于遭遇的恶意抢注，应积极依据《商标法》提起异议、无效宣告或诉讼。例如，在“海棠湾”商标争议案中，相关管理部门正是依据“以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”以及可能产生“其他不良影响”等法律条款，成功维护了公共利益。

展望：让商标成为品牌助力，而非旅途绊脚石

海南国际旅游岛的建设，离不开法治化、规范化的市场环境支撑。商标本应是区分服务来源、保障商品质量、积累商誉的工具，而不应异化为阻碍竞争、损害消费者权益的武器。随着监管力度持续加大、企业知识产权意识不断增强、游客辨别能力逐步提升，因商标纠纷给海南旅游蒙上的阴影必将逐渐消散。未来的海南旅游，应当在清澈的蓝天下，让每一个品牌都因其优质服务而闪耀，而非因名称纠纷让游客却步。对于每一位旅行者而言，多一份对商标知识的了解，就如同多带了一份隐形的“旅行保险”，能让你的海南之旅更加安心、顺心。