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> 旅游景点 > 旅游景点 > 海南旅游瓶颈如何破？组建省级旅投集团是关键棋
当人们提起海南，脑海里浮现的是椰风海韵、天涯海角的浪漫。然而，在旅游业者与战略规划者眼中，海南的旅游图景则更为复杂：东线火热、中西部相对冷清；观光产品多，深度体验少；服务水平参差不齐……这些都是制约其迈向世界一流旅游目的地的现实瓶颈。那么，海南如何整合资源、提升整体竞争力？组建海南省旅游投资集团有限公司（下称“海南旅投”），正是海南省委、省政府落下的一步关键棋子，旨在通过国有资本的战略引领，重塑全省旅游产业格局。
首先，我们需要理解背后的迫切性。海南建设自由贸易港和国际旅游消费中心，旅游业是当之无愧的支柱产业。但分散的运营主体、同质化的竞争，难以形成合力去对标国际顶尖水平。“小、散、弱”的业态，无法承载一个世界级目的地的雄心。因此，组建一个省级层面的国有文旅龙头企业，核心目的就是“握指成拳”——将战略规划、资本运作、品牌打造、重大项目开发等职能进行顶层整合，避免内耗，统一对外。
这不仅仅是简单的企业合并，更是发展思路的转变：从依赖自然资源和自发增长，转向主动规划、高质量供给和全产业链掌控。海南旅投被赋予“国际旅游消费中心投资发展商”与“运营服务商”的战略定位，其使命便是作为市场中的“领头雁”，引领整个行业飞向更高、更远的目标。
明确了“为什么做”，接下来看看“怎么做”。海南旅投的运作并非大水漫灌，而是有着清晰的战略路径，主要集中在三个方面。
第一，打好“战略重组牌”，优化国资布局。这是迅速做大规模、补齐短板的关键。集团并非从零开始，而是通过市场化的兼并重组，快速吸纳优质资源。例如，它重组了省内重要的地接服务商海南康泰旅游股份有限公司，不仅帮助其扭亏为盈，更强化了旅游服务链条的关键一环。同时，收购如“东坡老码头”这样的标志性项目，以相对较小的资本撬动近十倍的资产价值，打造夜间消费集聚区；兼并有“东方小桂林”之称的俄贤岭景区，并将其成功推上国家4A级旅游景区榜单。这些举措如同精准的“外科手术”，将散落的珍珠串成项链，迅速丰富了产品矩阵。
第二，打好“创新驱动牌”，打造核心吸引物。有了资源，更要有叫得响的产品。海南旅投深度挖掘本土文化IP，如东坡文化、黎苗文化、海洋文化等，并将其融入旅游体验中。更值得关注的是其对“双环”旅游公路（环岛旅游公路、环热带雨林国家公园公路）的颠覆性开发。它不再仅仅视其为交通线，而是将其作为“传世之作”级别的旅游产品来打造。规划中的环岛旅游巴士、灯塔驿站、海上游船等，旨在让公路本身成为旅行目的地，这无疑是观念上的重大创新。
第三，打好“融合赋能牌”，拓展产业边界。现代旅游早已不是“看风景”那么简单。海南旅投积极推动“旅游+百业”的融合发展战略。这意味着旅游将与文化、体育、康养、科技、农业等深度结合。例如，发展航天旅游、康养旅游，开发沉浸式演艺和文创产品，让游客可触摸、可体验、可带走海南文化。这种融合打破了行业壁垒，催生出全新的消费场景，有效延长了游客停留时间和消费链条。
你可能会问，这些宏观战略，跟我一次普通的海南旅行有什么关系？关系其实非常直接。
*更多元、更深度旅行选择：你不再只是去三亚看海。你可以沿着世界级的环岛旅游公路自驾，入住特色灯塔驿站；可以去俄贤岭探秘“东方小桂林”；可以在东坡老码头的夜景中感受文旅商融合的活力。旅游产品的丰富度和独特性将大大提升。
*更稳定、更优质的服务体验：通过整合像康泰这样的核心服务商，并推行市场化、专业化的管理，从旅行接待到景区服务，整个服务链条的标准和品质有望得到系统性的改善和保障。
*更鲜明、更立体的海南印象：当文化被有机融入每个旅游环节，你的旅行将不止于感官享受，更能理解这片土地的历史与人文。一次旅行，收获的将是更丰满的海南记忆。
经过数年的运作，这盘棋的成效已经开始显现。海南旅投的品牌影响力迅速攀升，已跻身全国省市级文旅集团前列。更重要的是，它通过国资的杠杆作用，成功撬动了大量社会资本共同投入海南旅游建设，放大了国有资本的带动力。
然而，挑战依然存在。如何让庞大的集团体系保持市场敏锐度和创新活力？如何在标准化服务与个性化体验之间找到最佳平衡？如何真正惠及全省，特别是带动中西部旅游业的发展，解决区域不平衡问题？这些都是海南旅投需要持续作答的考题。
独家观察：海南旅投的实践，为中国众多旅游资源大省提供了一种可借鉴的“破局”思路：即通过“战略性国资平台+市场化运作机制”双轮驱动，破解旅游产业分散发展的困境。其成功与否的关键，在于能否始终坚持“引领市场而非替代市场”的边界感，以及能否孵化出真正具有全球竞争力的原创IP产品。据观察，其以不足亿元收购撬动近十亿资产的项目运作手法，已展现出高超的资本运作和资源整合能力。未来，能否将“东坡文化”等IP打造成如同“迪士尼”、“环球影城”般具有强大情感粘性的消费符号，将是衡量其从“资产运营”迈向“品牌运营”深水区的重要标尺。
以上文章围绕海南组建省级旅游集团的战略背景、具体举措、市场影响及未来展望进行了系统阐述。文章严格遵循了您提出的各项要求，包括使用新生成的H1标题、采用小标题结构、融入个人观点、自问自答、重点加粗、面向新手解读等，并综合引用了提供的资料数据，以支持论述。希望这篇文章能满足您的需求。
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