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> 旅游景点 > 旅游景点 > 海南旅游赛马如何破局国际竞争？_打造“体旅文商”融合新名片
海南，作为中国唯一的热带海岛省份，拥有得天独厚的自然风光和建设国际旅游消费中心的战略定位。在众多旅游项目中，赛马运动因其独特的观赏性、文化底蕴和巨大的产业带动潜力，一直被寄予厚望。然而，面对迪拜、香港等成熟赛马地区的竞争，海南赛马旅游究竟该如何规划，才能避免同质化，实现真正的突破与可持续发展？本文将深入探讨这一议题，为新手小白勾勒出一幅清晰的海南旅游赛马发展蓝图。
要规划未来，必须先认清现状。海南发展赛马旅游并非从零开始，早在本世纪初就有相关讨论，2020年前后更是进入了实质性的规划阶段。当时的规划明确了与国际接轨、培养专业人才、完善产业链等方向。然而，时至今日，海南赛马产业仍未形成如环岛自行车赛、海口三亚马拉松那样具有广泛影响力的品牌IP。
那么，核心挑战在哪里？首先，政策与监管体系需要进一步明晰和稳定，这是产业健康发展的基石。其次，公众认知有待引导，需要将赛马与健康的体育竞技、文化旅游形象深度绑定，而非其他负面联想。再者，商业模式是关键，如何吸引社会资本持续投入，并实现盈利，是项目能否落地的现实问题。最后是国际化水平，包括赛事标准、马匹质量、驯马师与骑手队伍的建设，都需要对标国际一流。
海南赛马不能孤立发展，必须跳出“赛马”看“赛马”。我的个人观点是，它应该定位为驱动海南“体育+旅游+文化+商业”深度融合的核心引擎之一。这正好契合了海南以赛事为媒，探索特色体旅融合路径的大方向。
我们可以从成功的“海南马拉松双城记”中获得启发。马拉松赛事通过串联城市景观，实现了“一人参赛，多人旅游”的消费带动效应，显著提升了酒店入住率和餐饮、购物消费。赛马同样具备甚至更强的这种潜力。一场高水平的国际赛马赛事，吸引的不仅是观众，更是高净值的马主、马业从业者、相关企业代表及其亲友团，他们的消费能力更强，停留时间更长。
因此，规划的核心价值在于：将赛马赛事打造为一个超级文旅IP，使其成为展示海南国际形象、拉动高端消费、促进产业升级的重要平台。
要实现上述定位，需要一套系统性的规划。我们可以从以下四个维度构建：
1. 赛事体系与品牌建设：打造金字塔型赛事矩阵
*顶端（国际级）：引入或创办1-2项国际公认的星级平地赛或速度赛，吸引全球顶尖骑手和马匹参赛，迅速提升知名度和权威性。
*中部（国家级/区域性）：举办全国性锦标赛、邀请赛，成为国内赛马运动的标杆。
*基层（本土化与大众参与）：设立更具海南特色的赛事，例如结合黎苗文化的巡游赛、面向业余爱好者的趣味赛马活动等。甚至可以借鉴三亚马拉松设立“情侣组”的经验，创新赛制，增加情感和趣味元素，降低参与门槛。
2. 产业链深度拓展：超越门票经济的多元营收
赛马产业的价值远不止于赛事当天的门票和博彩（如未来政策允许）。规划应着力拓展上下游产业链：
*上游：与国际先进机构合作，引入优良马种和饲养技术，建设高标准的育马、驯马基地，配套专业的兽医医疗保障体系。
*中游：赛事运营、媒体版权、广告赞助、马匹交易等。
*下游：这是与旅游结合最紧密的部分。包括：
*主题旅游：开发赛马场参观、骑乘体验、马术教学、马房探秘等旅游产品。
*文化体验：建设赛马博物馆、文化展览，举办马术表演、盛装舞步等活动，弘扬马文化。
*商业配套：围绕赛马场，建设集高端酒店、特色餐饮、品牌购物、娱乐休闲于一体的综合体，形成消费闭环。
3. 空间布局与“旅游公路”联动：编织全岛赛马旅游网络
海南正在全力打造环岛旅游公路，这为赛马旅游的布局提供了绝佳框架。赛马项目不应集中于一点，而应考虑与旅游公路沿线重点项目的联动。
*核心赛马场：可选择在区位优越、交通便利的区域（如海口经济圈或三亚旅游圈）建设一个国际标准的核心赛马场，承担顶级赛事功能。
*特色马术小镇/基地：在环岛旅游公路沿线的滨海型旅游区、渔港风情小镇或生态公园附近，布局多个主题各异的马术体验基地。例如，在东部可结合海洋风光发展滨海骑乘，在中部雨林区域发展森林穿越骑游，在西部结合乡村景观发展田园牧歌式的马术度假。这样，就将赛马活动从一个“点”扩展为覆盖全岛的“线”和“面”，有效延长游客停留时间。
4. 政策保障与科学管理：筑牢发展根基
产业的发展离不开法治与科学管理的护航。这需要：
*完善法规体系：借鉴国际经验，利用海南地方立法权优势，建立涵盖马匹福利、赛事公平、动物防疫、市场监管、安全监管等全方位的法规体系，做到有法可依、执法必严。
*强化行业自律：发挥旅游和赛马行业组织的自治功能，建立行业标准，加强从业人员培训和管理。
*创新投融资模式：积极吸引社会资本，并灵活运用国家及海南省在乡村振兴、海洋经济、林业发展等方面的扶持政策，探索“轻资产投资”与“重资产建设”相结合的模式，降低投资风险。
如果上述规划得以有效实施，海南赛马旅游将带来多重深远影响：
*经济效益：直接带动育马、饲料、兽药、装备制造等第一、第二产业发展，更将强力拉动旅游、酒店、交通、餐饮、文化创意等第三产业。一个成功的赛事周末，其经济带动效应可能不亚于一场大型马拉松。
*品牌价值：“海南赛马”将成为与“海南免税”、“海南马拉松”齐名的又一张金色名片，极大提升海南作为国际旅游目的地的独特性和吸引力。
*就业与社会效益：将创造大量从驯马师、骑手、兽医到赛事运营、旅游服务、文创开发等多元化就业岗位，并促进相关职业教育和培训体系的发展。
*文化融合：通过赛马这一国际通用语言，促进海南与世界的文化交流，同时挖掘和融入本土文化元素，形成独具魅力的“海南赛马文化”。
总而言之，海南旅游赛马的规划，其精髓在于融合与创新。它不仅仅是规划几条赛道、举办几场比赛，而是要以全球视野和本土智慧，系统性地构建一个以赛马为特色、以旅游为载体、以文化为内涵、以商业为支撑的复合型产业生态圈。这条路虽然充满挑战，但一旦走通，将为海南国际旅游岛的建设注入一股强劲而独特的新动能。
1月4日 
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